连续18、19年两年拿到爱奇艺合作方年度票房冠军,19年网络电影全网分账冠军,(根据骨朵的数据统计)2020年截至目前也是全网网络电影冠军的新片场影业,如今仍保持着每年有二十部左右的新片上线数量,其中80%是由新片场影业自制,题材类型多样,涵盖了目前常见的所有网络电影题材。并且,网络电影在短视频营销的占比已显著提升,呈现主流趋势。对于早年就开始试水短视频营销的新片场影业来说,今年是一个高峰年。 截至目前,新片场影业宣传的作品在抖音的总播放量已达73亿。 一方面,网络电影与抖音、快手等短视频平台在下沉用户上的重合率较高,这形成了同类型网剧、网大的核心用户的完整生态圈,是绝佳的宣传阵地。另一方面,网络电影不同于院线电影对于数据的不可追踪性,一切浏览痕迹皆有迹可循。新片场影业总裁牟雪表示,借助互联网的特性,网络电影有很多样本可以研究,有很多数据可沉淀,比如说总票房,日票房,单月热度。“从商业模式上来讲,我们是B to B to C,跟天猫没有什么本质区别,市场导向就是做观众喜欢的内容”。 新片场集团主要有三大业务线,新片场社区、新片场短视频和新片场影业。据新片场影业宣传总监丁云岩介绍,从2017年开始,新片场影业就开始在短视频平台上做网络电影的宣传。“基于新片场社区孵化出的创作人,2016年我们就成立了新片场短视频,也是国内第一批的MCN机构;长视频方面我们有新片场影业,当时就做了网络电影的短视频引流。” 基于在新媒体领域的长期优势,新片场运用短视频的精准策划,聚焦抖音、快手、B站等短视频平台,通过精准投放、数据软化,将观众有效带入作品。在网络电影、网剧外,新片场的宣发还延伸到院线电影、海外剧等大IP作品中,陆续负责了《怪物先生》、《勇敢者游戏2》、《越域重生》等电影以及院线电影《假面饭店》,日剧《心动讯号》的宣传营销。 与传统互联网营销的提前预设埋点不同,短视频营销具有高度的灵活性和即时性,新片场影业的影片上映之后,宣传团队根据播出效果和第一轮的短视频调研,选择反响好、转化率高的点,有重点的进行二次推送。在研究了大量的用户反馈后,丁云岩发现,女性用户青睐感情向剧情,男性用户会被怪兽和打斗场面吸引,民俗文化部分又会吸引到另一批观众。 在受众圈层中,年龄也是一大因素,骨朵数据显示,《鬼吹灯之湘西密藏》的受众25-34岁比例占45.7,是高于24岁以下的人群的,也就是说,85后,90后是观看“鬼吹灯”系列的主力群体。