发表于 04/10 06:30
近日，一篇名为《摩拜创始人胡玮炜套现15亿：你的同龄人，正在抛弃你》的文章，成了这几天朋友圈里最火的“鸡汤”。整篇文章一直在拿“别人的成功”和“你的平凡”作对比，一直在强调“你的同龄人，正在无声无息地抛弃你。”此文刷爆朋友圈之后，韩寒发了一条微博抨击这篇文章的观点：“它已经不光光是在贩卖焦虑，而是在制造恐慌。”
很显然，这篇骤然走红的自媒体文章，乃是典型的“蹭热点”鸡汤文，而且是一碗“毒鸡汤”。其借助社会热点新闻，将其内容揉碎、重组后，掺入作者真假难辨的感怀，混淆创业、套现、投资等概念，用一些小资风格的语句，打出所谓的“抛弃”口号，挑逗读者的焦虑情绪，引起网友的心理失落，进而达到爆款点击的效果。从传播情况来看，其收获了庞大的网络流量，激发了诸多争议、批评，但从社会效益来看，其将价值观扭曲的“毒鸡汤”，引诱网友闷头喝下，产生了巨大的负面影响。
此类“毒鸡汤”套路很常见，乃是时下自媒体写作的一大特色。他们有意紧随社会热点，只要一发生轰动性的社会热点新闻事件，就会立马从各个角度炮制出一大批“蹭热点”文章。这类文章以各种耸人听闻的标题、情绪化的表达语句、煽动性的观点、真假难辨的消息等，诱导网友点击转发，从而借机获利。
自媒体“毒鸡汤”的盈利来源，就是获得庞大的网络流量，跟电视的收视率、网络视频的播放量一样，靠流量赚取收入。为了达到流量目标，一味追求轰动效应、“10万+”爆款文章，迎合网友的低俗阅读趣味，甚至于有意捏造虚假事实、鼓噪非理性情绪，缺乏社会责任感和道德底线。
近年来，某些自媒体公众号正是依靠种种低俗手段，打着慰藉网友心灵的名义，猛灌各种“毒鸡汤”，俘获千万级粉丝量和巨大流量，成为自媒体所谓的成功典范，由此引起无数写手的效仿，导致“毒鸡汤”满天飞。这些最流行的鸡汤文、养生文、成功学等文体，一般都具有低智无脑等共性，很容易获得不假思索的转发，这类文章早在论坛博客时代就已经被大众所指责。
朋友圈的“鸡汤文”偶尔喝一碗，能慰藉心灵提振情绪，有一定的正面效果，还能够被接受。可“毒鸡汤”就百害而无一利，它们混淆事实真相，宣扬谬误百出的价值观，刺激网友的亢奋情绪，鼓吹不适宜的行为。甚至有部分“毒鸡汤”为了眼球效应，公然鼓吹以暴制暴、人肉搜索等违法行为，并冠之以所谓的“正义”，误导网友走歧路，煽动他人以身涉法，自己却躲在角落里数钱，收割网络流量红利，跟“吃带血的馒头”毫无二致。
自媒体时代，最该被抛弃的应是这些价值观扭曲的“毒鸡汤”，当大家都认识到“毒鸡汤”的危害，朋友圈才会更加正能量。（作者：江德斌）
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