秦修身互联网运营分享：抖音运营实战技巧1.0版

抖音运营1.0版

抖音类型分类

账号类型

企业（企业号）

个人（个人号）

账号设置

视频作品定位

认证信息定位

授权方式定位

账号名字定位

账号头像定位

个性签名定位

抖音号认证

个人加V认证

企业号加V认证

垂直领域定位

人群定位·

行业定位

内容定位

产品定位

变现定位

账号布局

行业号布局

专家号布局

企业号布局

矩阵号布局

抖音爆款视频

爆款视频-大范围内引发传播，热议

核心指标-推荐量，评论量，点赞量。转发量，收藏量

爆款视频价值—增粉，ip输出，黏度

爆款视频特点

搞笑，神转折，正能量，期待，感动

抖音运营防封号，防限流

违规惩罚：限制流量，屏蔽热门，屏蔽功能，限制使用，删除视频，封号数日

常见违规：账号违规，资料违规，评论违规，关键词违规，版权违规，操作违规

作品违规：涉黄，涉毒，涉暴，涉政，等不健康内容。

抖音受欢迎的内容（主观）

01颜值派——长相颜值，打扮动作，视觉效果

02走心类——内容和表达获取用户共鸣，甚至是价值观认同，价值观胜利

03收藏类——各类实用技巧，资源集合，必备清单，收藏心理，心理慰藉

04治愈系——萌宝/萌宠，强治愈力，容易引发点赞和反复观看，强价值认同，云养猫/云养娃

05惊叹类

壮美的大自然景观

关键时刻的影像记录

凭着视频本身的体验感和临场感，给用户深刻的感受

无法言语的惊叹感受，用户愿意用点赞来表达。

06搞笑类

所有人都适用的泛娱乐类型

抖音最主要的使用情景式碎片化时间的消遣，搞笑内容最契合。

07才艺技能

唱歌跳舞

冷门匠人技能

视频特效和合成内容

其他炫酷技能

抖音选题与技巧

选题原则

关联性——选题内容和账号定位一致

热门性-选择最新热门的题材

新鲜感-稀缺性，生活中少见

人设感-符合本抖音号的IP人设定位

选题来源

精彩评论：点赞高的评论，网易云音乐评论

选题渠道：微博，知乎，百度，音频，达人关键词搜索整合

关联性：挖掘同行，研究同行，创新同行

数据追踪：利用数据软件，追踪爆款视频

段子编排：搜集段子，根据段子编排

选题切入

反差：高端&low 高&低有钱&没钱

干货：实操技能，干货分享

唱反调:热门观点反驳，真实还原

励志：正能量展示，不屈不挠，积极向上

模仿：电影经典桥段，影视经典人物

选题技巧-剧本常用套路

神转折：铺垫+笑点

表演主体客体：互换，夸张，卖萌

现身说法：稀缺职业，引发同情，产生共鸣

视角转换：多方视角看，换位思考看

爆款剧情改编：火爆的剧情进行改编

套路与反套路：适合有套路情节

音乐创新：男女翻唱，加剧情，配舞蹈

抖音拍摄误区

1.只有高端的器材才能拍出好视频

2.只有专业的团队才能拍出好视频

3.随便拍一下就能火

4.不修饰不编辑直接上传

背景音乐的重要性

1.推进叙事

2.烘托气氛

3.带动情绪

4.引起共鸣

背景音乐的选择原则

背景音乐不能喧宾夺主：服务内容、画龙点睛，关联性：视频风格情感调性。

1.美食类

轻快，欢愉风格的音乐包括纯音乐，爵士乐，流行乐等等，案例李子柒旋律优美的轻音乐。

2.旅行类

气势恢宏的风景可以选用一些大气磅礴的音乐，或者节奏鲜明的爵士乐、流行乐；古色古香的风景、建筑则可以选用古典音乐；侧重人文情怀的旅行短视频节目，可以选用温暖、轻快的曲风来渲染气氛。

3.时尚美妆类

快节奏的音乐，如流行乐、电子乐、摇滚乐、R&B，案例飞天小敏警一快节奏韩语歌曲、欧美歌曲、电子音乐。

4.搞笑段子类

搞笑、段子类的短视频可以选用一些搞怪类型的音乐作为BGM，或是选取与剧情反差较大的音乐，突出反转的“笑”果

节奏要与视频节奏保持一致：视频画面节奏+背景音乐节奏

建立专属的背景音乐

1.直接选择音乐

打开抖音APP一点击中间的【+】一

【选择音乐】一抖音最火的音乐一往下拉一选择合适的抖音音乐，就能直接开拍了。

2.收藏喜欢的音乐

直接点击左下角的抖音音乐标识一点击收藏一进入到【选择音乐】一点击【我的收藏】一找到该音乐。

3.收藏视频拍同款

打开【我】一【喜欢】一打开该视频一点击右下角的音乐标识一选择【拍同款】。

抖音标题技巧

标题的核心作用：

1.让用户看，并点击进来观看——刺激互动（点赞，评论，转发）

2.给平台看，获得推荐——定位，关键词，行业专属词汇/热门话题标签，@好友或官方小助手

常用词汇

这几招，2分钟会，我以为，结果，应该这样做/玩

疑问词：为什么，难道，岂，居然，竟然，简直，难怪，何尝，何必

常见的标题模板

行为类：

1.同意的点赞，留下他的名字或故事

2.喜欢的留下你的小爱心

3.请看到最后，有惊喜哦

情景代入式：

1.这首歌，你又想起谁？

2.2019年做过最后悔的事是什么？

3.商人有5类，你属于哪一类？

经验分享式：

1.这榜单上的电影，你看过几部？

2.你在感情经历中，遇到过哪些辛酸经历？

3.你从那个方面发现女友/男友出轨的？

4.你放弃喜欢的一个人，用了多久？

标题原则

核心语句概括发生的事情

利用好奇心，让用户猜疑，揣测，验证

巧用反问，疑问，设问，让用户点赞，分享，转发，评论

热门关键词蹭热度

多用你+情感+地域+代入

抖音封面

吸引用户点+低成本获客曝光机会大

封面设置

正常平面图设置：

1.抖音首页一右下角“+”进入拍摄页面

2.选择你想要作为封面的视频长度

3.点击下一步即可

封面设置原则

1.字一定要大，不低于24号字体

2.字不要太多，最好不要超过30个字

3.字居中

4.封面最好停留1-2s秒5.封面和视频尺寸均为：540*960，竖版

动态图设置

1.抖音首页一点击右下角“我”

2.点击“设置”一“通用设置与协议

3.将“动态封面”的按钮打开即可

常用封面设置技巧

1.知名人格化一封面用本人，比如毛毛姐

2.买家秀一封面用美食、美景、美妆

3.美女图一漂亮的小姐姐、帅气的小哥哥

4.表情图+配字一视频中表情+文字

5.固化模版一每期封面模版都一样，换字

6.创意式一贴片、遮盖、连续剧、电影

抖音发布

关键词布局：

视频介绍15字左右一包括关键词+引导+互

动+好奇等。

01发布数量

每天3-4个，每个时间间隔1小时

02发布顺序

内容质量高，发布顺序无关

03发布时间

早上1个，中午1个，晚上1-2个

04发布内容

导向性引导，预告，互动

抖音拍摄技巧

反差色

效果：意境+复古片

步骤：01关闭HDR-02打开闪光灯-03选择滤镜-选择反色差

逆光

效果：意境+复古片

步骤：01开启hdr-02锁定人物对焦-03下拉降低曝光值-04按快门

分身术

效果：一个人同时多次出现在镜头

步骤：01打开全景模式-02顺着箭头方向，边走边摆poss

大长腿

效果：拍出修身大长腿

步骤：01被拍摄者的脚尽量靠近画面的底部，手机向上扬。02 手机倾斜，对角线拍摄。

水波纹

效果：水波纹路

步骤：

01准备一个接满水的盆（洗手台也行）

02打开闪光灯-关闭HDR-选择滤镜（反色差）

03摆好姿势，手搅动水面，把头发弄湿，脸贴近水盆，摆出生无可恋的样子，用后置摄像头拍！

雨天、窗外

效果：雨天靠窗的感觉

步骤：

01扯开后将保鲜膜靠近脸

02在保鲜膜上洒上水珠

03打开相机-打开闪光灯-关闭HDR

04选择右上角滤镜-反差色or鲜冷色

05摆好姿势，用后置摄像头拍

光盘/玻璃杯/饮料瓶拍照法

效果：七彩斑斓，五光十色的感觉

步骤：

01道具：光盘或者玻璃杯，有颜色的塑料瓶或者塑料袋（只要是能反射颜色或本身有颜色又透光的东西都可以）

022部手机，用其中一部手机打在你的道具上

03然后拍摄者用另一只手机同样将手机打开后置镜头，关掉HDR，将色调调成“鲜冷色”或“反差色”，然后拍照。

光影拍照法

效果：虚实相生，光影交错

步骤：

01道具：漏勺、梳子、风扇扇盖、有孔的垃圾桶等（只要有空隙的东西都可以用）

022部手机，用一部手机打开闪光灯，靠近道具，使其在背景上留下放大了的影子。

03拍摄者用另一只手机将手机打开后置镜头，打开闪光灯，关掉HDR，将色调调成“鲜冷色“或“反差色”，拍摄即可。

床单、蚊帐拍照法

效果：婚纱，迷离

步骤：

01道具：一个纯色的床单，什么颜色都可以，或者是头纱、蚊帐

02用床单拍时，要用手将床单举起来。用头纱和蚊帐这类透视的道具时可以不用举起来。

03手机打开后置镜头，打开闪光灯，关掉HDR，将色调调成“鲜冷色”或“反差色”，然后就可以拍照啦！

抖音涨粉

抖音算法的好处：公平竞争一专注优质内容即可遏制低质内容（搬运+用户讨厌）

抖音算法公式

热度=Ax视频完播率+Bx评论数+Cx点赞数+Dx分享数

（系数A,B,C,D会根据整体的算法实时微调）

第一次推荐

大致上：大致上：播放量（完播率）>点赞>评论>转发。这一步我们暂且称为第一次推荐

推荐公式

抖音热门推荐机制

抖音的流量分配是去中心化智能推荐机器算法+人工双重审核

初级推荐

用户上传抖音视频，获得首波推荐流量，新视频流量分发以附近、关注和好友为主。

多级推荐

根据首波用户的转发、评论、点赞以及完播率达到系统设定的算法，即进入下一级推荐池。