范主说：这个度真难把握 ~
（文 | 小白 小夜，授权商务范发布）
丑设计年年有，今年格外多。
' 山东天后 ' 蕾哈娜为 Puma 设计的夏日果冻拖鞋（Puma x Rihanna Fenty Jelly Slides），竟然有种似曾相识的感觉，这不随处可见的大妈澡堂拖鞋么？
隔着屏幕都能闻到一股专属的胶味，而且还是 20 年前就有的。
感觉是脚臭，脚气的克星。这款拖目前还没有上市发售，预计是今天夏天会开卖。简直不敢想像，人不傻钱又多的博主们会怎么晒。
而我们万能的某宝，只要八块九，就能包邮到家，给你水晶按摩做不一样的小公举。
有人怀疑，蕾哈娜是回到了她的山东老家大澡堂子，考察了一把，就从 Grandma 那里，继承偷师走了这最时髦的存在。
搭配 LV 的澡堂包服用，简直可以 high 翻十里八乡了。不得不说，大爷大妈脚下买不了吃亏，买不了上当，九块九就能包邮的澡堂拖鞋，早就是宇宙大牌的灵感源泉。
这双花朵塑料拖鞋，如果把 Prada 大写又骄傲的 logo 抹去，可以是任何一双我们从小到大穿过的拖鞋。
可是她被 Prada 宠幸以后，就变成 4000 人民币，你高攀不起的网红拖鞋了。
宋佳的泳池戏水，有 Prada 拖鞋的陪伴。
大表姐刘雯春日读书，有她浪漫的身影。
凭良心讲，这双拖鞋还蛮有大牌的尊贵感的，特别是被刘雯穿在脚下的时候。
是像去洗浴中心搓澡的老妹儿，还是穿 Prada 拖鞋的女魔头，就看自身的本事了。反正 Prada 给你贴心的准备了多款任君选择。
不得不说中国的大爷大妈才是最时髦的存在，身体力行的走在潮流的最前列。
顶级名牌爱马仕推出的一款拖鞋，是不是和日常的 ' 蓝白拖 ' 相似的，有如孪生兄弟，但售价要 720 美元，近 5000 人民币。
中国大爷果然够派头！
中国大妈不甘落后。
她们祭出了，床上四件套的包装袋
巴黎世家（Balenciaga）也忙不迭地献上热气腾腾的最新款棉被包。
货真价实，如假包换的 ↓
采用小羊皮材料制作，包面是大朵绽放的印花，售价两千万七，发誓要和床上的那些妖艳贱货区隔开来。
Balenciaga2017 春夏款
可是模特也救不了，这辣眼睛的设计。
Balenciaga 一直是喜欢搞点动静的品牌，设计师 Demna Gvasalia 沉迷于我大天朝的春运文化不可自拔。
棉被包之前，他们已经尝到平民时尚的甜头
Balenciaga2016 秋冬红白蓝编织袋成为现象级的爆款。
这款包呢，虽然灵感是编织袋，但 Balenciaga 在制造它的时候，采取的是正儿八经地打造一只皮包的态度。
有审美的线条排布，加上各种小牛皮小羊皮蟒蛇皮的材质，这是一个有底气的大牌包包。
又因为街拍凹造型好用，背出去辨识度高，回头率高，还能装小孩宠物，买菜进货不在话下。
如此神包，成为网红爆款也就顺理成章了。
但是 LV 的 2007 春季编织袋，就没有这么好运了。
他真的太简单粗暴的，在春运风的编织袋带上印了 LV 的 logo。当时社交网络也不发达，并没有网红 KOL 推波助澜，所以也就没有大红大紫。
2013 年秋冬，CELINE 则把编织袋，做成了一系列的高级成衣。
全智贤女神在年度爆红剧《来自星星的你》，还为她做过买家秀。
潮牌 Opening Ceremony 也有红白蓝编织袋（竟然还蛮顺眼的）后来各种各样的编织款就层出不穷，春运 Style 踏平了时尚圈。
居家买菜必备的塑料袋，也是时尚圈的灵感缪斯。平明时尚一旦被时尚圈相中，立马以几千倍的价格飞上枝头。
连性冷淡专家 Jil Sander 也创造过果冻塑料袋款式的包包，售价 145 美元。
被潮人背出街，看着很显眼。
Jeremy Scott 把塑料袋，变成了小背心。
变成了背心裙
Jeremy Scott 自从入主了 Moschino 之后，就从寻常百姓家里掘地三尺，连清洁剂都能变香水瓶子。
Moschino 的清洁工造型，毁誉参半。
一炮而红的麦当劳设计，让中国消费者认识了 Moschino，从此以后他们就以颠覆传统，标新立异为设计理念。
眼球经济的好处是，Moschino 令其母公司 Aeffe SpA，于 2015 年在大中华区收入激增 65%，其中 Moschino 占全部收入的 2/3。所以丑不丑，时髦不时髦，都不重要，重要的是有话题度，有讨论度，从而促进购买力。
曾经有一个品牌高层说过，' 如果有争议有批评，那说明我们做对了 '。他们设计的第一考虑因素是要引起争议，这样才有足够的声量，持续关注的时间才会长。
如果是一边倒的赞美，大概几天就结束了。如果是平淡的设计，大概连讨论的水花都激不起来了。
比如同样的 T 恤，真正的 DHL 快递 ' 小哥 ' 版本，在 DHL 官网售价仅为 4.5 英镑，而 Vetements 版本的快递员 T 恤就要卖 1700 块，从肉眼看几乎没有任何区别，但是价差居然达到 40 倍。
而且，大部分有争议的网红款，基本销量都不错，经常断货。
你看 Louis Vuitton 刚和艺术家 Jeff Koon 合作，推出了联名款。
简单的说，就是艺术家把世界名画粗暴的大面积印在了 LV 的一些经典款上，乍看跟旅游纪商品店的纪念品没太大的区别。
蒙娜丽莎印花款式标价 24500 人民币，而她的经典 Monogram 压花款式官方标价 9650 人民币，价格一下子就相差了 2.5 倍。
Louis Vuitton 为这个艺术合作系列发布，还在巴黎卢浮宫博物馆举办了发表就会，有无数大咖为新系列背书，想必一旦上市，毕然是哄抢的节奏了。
大牌在接地气的平民时尚套路后都会赚的盆满钵满。社交时代的眼球注意力
就是最大的卖点，花几万块钱，买谁也不认识的设计，总归是欠点什么，而那些被炒得沸沸扬扬的网红款，因为有了足够的关注度，一旦买了，晒到社交网络上，就毕然收获更多的赞。
但是他们的作用，可能就是拍一拍照，上传到社交网络，寿命就走向终结了。
平民时尚营销的好，皆大欢喜。你把大爷大妈的日常生活用品转化成时尚设计，爱买的买，不爱买的吐槽吐槽也就了事了。
可一旦把大爷大妈本身作为时尚点缀搬进大片里，可能就上升到价值取向的地步了。
Dolce Gabbana 在北京拍摄一组新的宣传照，并在胡同、长城、老城区取景，让身穿品牌新装的模特融入了周边的路人中。
平常人眼中的中国和高级模特的视觉碰撞，因为整体色调和呈现的不舒服，
被批评有扭曲、丑化中国之嫌。吸引眼球是好，可一旦玩过火，就可能引发非议了。
这个度啊，还真不好把握呢。
原网页已经由 ZAKER 转码以便在移动设备上查看查看原文
