这段时间会经常性地聊日本目前的社会结构和低速增长下的经济环境
经济进入低速增长后，社会将发生哪些深刻变化，理解清楚当时情况变化的因果逻辑，有助于我们看清未来。
今天，我们聊的是低生育率下的日本和意外繁荣的宠物产业
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日本厚生劳动省日前发布2020年人口数据，全国出生的婴儿总数为840,832人，创历史新低，较前年减少2.8%。
此外，结婚宗数亦下跌12%，同样刷新战后最少的纪录。
日本的“不婚主义”和不创新低的生育率已经是无可挽回，从最新的数据还可见，29岁以下女性较其他年龄层妇女的生育率显著下降。总生育率下降至1.34，较前年低0.02，是连续第五年下跌，亦是自2007年以来最低水平。
如今，日本是全球老龄化最严重的国家之一，接近三成人口超过65岁。
日本人口在2017年达到1.28亿的峰值，如今少子化对策长年没有取得进展，估计今后人口只会持续减少，预计本世纪末将下降到不足5300万。未来，乡郊人口难免再下跌，更多地区会出现空置和荒废。
近年的数据反映，越来越多的日本家庭饲养猫狗或特别的宠物。宠物的数目不断上升，这或许多少反映日人少生、不生，以至“毛孩当孩子养”的趋势。
据日本宠物食品协会的数字，全国有约2000万登记的猫狗，单计去年便增加了6万隻。日本宠物食品公司Pet Planet高层表示，“可以清楚看到更多日本人饲养宠物，而且他们很乐意花钱，为毛孩提供最好的食物。”
由于饲养宠物的日本人许多都是中产人士，故很舍得花费，当地宠物店因此引入许多林林总总的商品，由雨衣到各式各样的衣服、狗带、颈圈、玩具、床等基本物，还有近年最受欢迎的产品是用于带宠物去公园的“婴儿车”。
另外，日本近年亦多了人想饲养特别和另类的宠物，他说：“或许是出于竞争的心态，日本人不再满足于拥有一隻狗，故他们开始购买非常昂贵的鱼、稀有的爬虫类或鸟类。”
不婚主义+少子化，单身青年比例/数量持续上升催生宠物需求
催生行业繁荣的根本动力是情感抚慰替代，而且青年人往往舍得在宠物身上花钱。
2021年中国宠物猫的数量是5806万只，超过了犬类，同比增长19.4%；犬的数量是5429万只，同比增长4%。
让我们看下，养宠物的钱都花哪里了
从结构上看诊疗和食品是宠物消费的刚需，2021年犬猫的免疫率都不到50%。宠物应该每年都要打疫苗，随着宠物主健康意识的提升，未来医疗的市场空间还很大。
从总量上看，2021年我国城镇宠物（犬猫）消费市场规模达到2490亿元，同比增长20.58%，预计2022年我国宠物行业市场规模将达2693亿元。
蛋糕在做大，但问题不少，主要有这么两个
1、国产品牌竞争力不足
与此同时，与旺盛的消费者需求相比，国产宠物品牌的竞争力也显得实力不足。数据显示，2020年中国宠物食品行业市场份额80%以上被国际品牌瓜分。
在犬主粮市场前十的品牌里，国外品牌占了6个，猫主粮市场里，国外品牌包揽了前三名。
2、行业秩序混乱
由于我国宠物市场处于发展初期，行业内中小企业偏多，行业内无序竞争的情形比较普遍，并且产品质量和服务上也乱象不少。这也是消费者与二级市场对于国内宠物企业“买单”意愿不足的原因之一。
这两个主要问题是市场不愿意买单的主要原因，但这都属于行业成熟前必然要经历的阵痛。伴随着行业的日渐规范，国产品牌在渠道、营销、需求把控等方面比海外品牌会更有优势。
届时，搏杀而出的上市公司会在资本加持的光环下，大杀四方，强者恒强。
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