品牌的出现是伴随着消费者的不安全感而来的。
——法国品牌专家 让·诺尔·卡菲勒
随便哪个傻瓜都能达成一笔交易。但创造一个品牌却需要天才、信仰和毅力。
——大卫·奥格威
真正的挑战不在于制作一则广告，而在于让媒体讨论你的品牌。
——菲利普·科特勒
伟大的品牌是公司维持超额利润的唯一途径。伟大的品牌创造了感性收益，而不是理性收益。
——菲利普·科特勒
品牌是一种错综复杂的象征，它是品牌属性、名称、包装、价格、历史声誉、广告方式的无形总和。品牌竞争是企业竞争的最高层次。
——大卫·奥格威
假如我的工厂被大火烧毁，假如遭遇到世界金融风暴，但只要可口可乐这个品牌还在，第二天我又将重新站起。
——可口可乐前董事长 伍德鲁夫
二十一世纪工作生存法则就是：建立个人品牌，把你的名字变成钱。
——北京师范大学教授 于丹
联想品牌最核心的就是诚信。在企业很小的时候，我们就很注意我们的牌子。注意不骗人，不去说不落实的话。
——联想集团董事局主席 柳传志
品牌代表信任。随着顾客的选择变得越来越多样化，这一点也变得越来越重要。人们希望使他们的生活简单化。”
——联合利华/Niall Fitzgerald
耐克鞋在世界很多地方都可以生产，但人们不会说是“中国的耐克”或“马来西亚的耐克”，人们认为耐克是美国的产品。
——芮祥麟
我们的目标是把“老鼠变成米老鼠”。老鼠是一般商品，很多，但人们不一定喜欢。可是米老鼠就不一样，虽然都是老鼠，但它可以给人们带来快乐，可以获得人们的热爱——米老鼠就是品牌。
——智威汤逊广告公司CEO 唐锐涛
在技术统治一切的年代里，品牌带来了温暖、熟悉和信任。它还能创造出一种归属感，在一个没有宗教的商品世界里，它为我们提供信仰。它定义出我们是谁，而且还向与我们有关的人发出这样的信号。
——雀巢集团董事长 彼得·布莱贝克
在21世纪，一个企业应该具有的最重要的技能，是创造和叙述故事的能力。这是所有企业都面临的挑战——不管是生产消费品、生活必需品、奢侈品的公司，还是提供服务的公司，都必须善于在自己的产品（或服务）背后创造故事。
——哥本哈根未来学院教授 罗尔夫·詹森
我们全身心地投入到取悦到顾客的工作中去，我们为品牌浇注着热情，我们是品牌的创造者、树立者和信徒。我们的品牌就是我们与顾客进行高价值交流的平台。一个品牌的本质就是一个承诺。当品牌强大时，顾客会与它建立起感觉和经验的联系，他们能够充分感受到品牌带给他们的是实惠、可靠和愉快，这样他们就会把它当作是自己的品牌，给予信任和关心，成为他们生活的一部分。
——宝洁公司董事局主席兼CEO 雷富礼
品牌的价值，不在于产品本身的质量、价格优势和所属企业的传奇故事，而是这个产品和顾客之间的深层次的情感交流。比如说，人们未必对耐克鞋及其企业有很多了解，但耐克通过乔丹等明星，与消费者形成情感性联想。穿耐克，就意味着要成为像乔丹那样成功的人，其品牌的价值核心在于对成功的追求和它所代表的一种社会地位象征。那么，你想让消费者用了你企业的产品之后有怎样的感觉？什么样的心态？就得要挖掘产品与消费者之间的情感价值。另一个例子是星巴克咖啡店，它为年轻人创造了体验、氛围，这种品牌价值远远超过了咖啡本身。品牌建设不仅仅是观念上的转变，还与偶资金、战略、时机上的要求。
——美国科特勒营销集团总裁 米尔顿.科特勒
来源：魔豆品牌魔法师（ID：modmfs）
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