BAT们在流量变现的套路上拼得你死我活，外加“科技元素”，更是让一些应用领域现代感十足，尽管如此，火药味从未褪去。7月11-12日，在阿里巴巴举办的“2017天下网商大会”上，马云又对准在线旅游、点了把火——首提“五个全球”，其中，“全球游”喊出“凭借一台手机、一本护照，就可以到全世界任何地方”的宗旨。而前不久，腾讯扶持下的美团点评也称，未来3-5年要投资数亿美元发展在线旅游，加之百度作为大股东的携程网，BAT们在线旅游烽烟再起。
硝烟再起
寡头格局显现
据了解，阿里巴巴从2010年起便开始涉足在线旅游业，名为“淘宝旅行”；2013年1月，阿里集团整合旗下旅游业务成立航旅事业部；2014年10月日阿里巴巴推出“阿里旅行·去啊”（手机客户端为“去啊旅行”）；2016年10月，阿里巴巴集团将“阿里旅行”升级为“飞猪”（Fliggy）。借助阿里5亿会员体系，结合阿里大生态优势，打通信用、场景、行为习惯等多维度数据，目前飞猪平台的用户量已经突破2亿。
据国家旅游局统计数据显示，2016年中国赴海外旅游的人次已达到了1.22亿，在互联网环境下成长起来的年轻一代已成为出境游的主力人群，而飞猪的85后用户达到88%。
阿里巴巴集团副总裁、飞猪总裁李少华表示，“未来飞猪将在移动端和目的地上继续发力，通过强大的技术力量、数据力量支撑全球游，让这个世界变得更加移动。”
腾讯和百度也不甘示弱，纷纷在2010和2011年涌入市场，目前从三家公司投资领域来看，除了单纯的在线旅游平台，和旅行相关的出行、酒店以及生活服务APP等也是其互联网巨头们布局的重点。
圈地有圈地的热闹，而巨头们也有着挥之不去的烦恼，从公司来看，阿里虽入局较早，且有包括飞猪在内的多个自主品牌，但其佣金仅为行业平均水平的1/3，距离打造盈利的拳头产品尚需时日；腾讯虽有美团点评、同程和艺龙等王牌产品，但多烧钱较多，其中5月份还曾爆出腾讯拒接领投恶意烧钱的美团点评的消息；不过百度虽然入局较晚，但2015年通过去哪儿网股权置换，成为携程大股东，尚可坐收渔利。
市值方面，目前前几大在线旅游互联网公司中，阿里巴巴、腾讯、百度、携程分别为3782亿美元、26961亿元人民币、648亿美元和288亿美元。
四大在线旅游网站投资状况一览
▲ 数据来源/公开数据 制表/昝秀丽
从市场份额来看，据易观智库2016中国在线旅游市场年度分析报告显示，2015年阿里旅行、携程、去哪儿三家平台就占到市场的79%。业内人士向记者透露，赢家通吃的马太效应近年来愈加明显。
▲数据来源/易观智库 制图/昝秀丽
丛林法则是互联网生存的常态，同样在在线旅游市场BAT硝烟也一直不断，除当年三家争抢携程未果，阿里巴巴和腾讯先后投资了美团外，最近在旅游的下游链条酒店业上，美团点评和阿里飞猪又开始了新一轮竞赛，连微信高调入局，扬言要与艺龙联手打造“微信未来酒店”。不过阿里系主要是希望通过流量、支付、信用体系等打造生态系统；而美团点评则希望通过低价的团购内容占领市场。
行业即将步入成熟期
但竞争可能更激烈
易观智库《2016中国在线旅游市场年度分析报告》显示，从1997年携程等在线旅游公司启动探索期投资以来，如今该领域已经步入高速发展期的尾声，而2018年即将进入应用成熟期，因此黎明前大佬们的投资布局更为激烈。
▲易观智库：中国在线旅游市场AMC模型
易观智库发布的《中国在线旅游市场产业图谱2017》显示，目前在线旅游产业主要有供应商、渠道商、媒体和营销平台以及支撑平台四部分组成。其中处在中间层的渠道商是产业链渗透的关键，起到中流砥柱的作用，而BAT进军在线旅游的投资逻辑正在于此。
中国在线旅游市场产业图谱2017
▲数据来源、制图/易观智库
作为互联网巨头的BAT，无论是在流量、支付、出行、住宿，还是在媒体、营销、技术等方面都已经形成强大的消费生态链条。
途牛旅游网近日发布的《2017暑期出游趋势分析报告》显示，2017年暑期在线旅游用户整体出游意愿达68.8%，同时出境游预定占已预定出游总人数的48%。
国家旅游局数据中心预计，2017年国内旅游人数预计达48.80亿人次，同比增加10.0%，2017年出境旅游人数将达1.27亿人次。
另据智研咨询发布的《2017-2022年中国旅游行业发展趋势及投资战略研究报告》预计，2017-2022年在经济相对平稳、房价过快上涨告一段落的背景下，旅游消费增长动能将逐渐恢复，国内游总体将望保持稳健增长，报告预计2017年国内游客客流将增长10%、收入将增长12%-15%。
2017-2020年中国国内游预测
▲数据来源/公开资料 制表/昝秀丽
行业机会方面，中信证券建议关注中国国旅（601888.SH）、首旅酒店（600258.SH）、中青旅（600138.SH）、宋城演艺（300144.SZ）、三特索道（002159.SZ）、峨眉山A（000888.SZ）、众信旅游（002707.SZ）。7月14日收盘，中国国旅、峨眉山A、众信旅游分别上涨0.58%、0.88%和2.41%。
作者：昝秀丽
新媒体编辑：熊烨
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本文转自中国财富帮(ID：china-cfbond)
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