文 | 阑夕
早在两年前，中国的网络零售总额就已经超过了美国。因此每每谈及这个庞大而蓬勃的产业，人们称颂的永远是属于年轻一代磅礴昂扬的消费力。
然而很少有人记得，只有消费力，是无法支撑一个行业永久的发展的。
从2010年到2013年，中国网络零售总额保持了50%左右的增长率，而在2013年以后增长率却开始大幅下滑。同时在2015年网络零售额占到了社会消费品零售总额12.7%，在美国，这个比例大约还只有7%左右。网络零售额远高于社会消费品零售额的增长幅度，实际上说明网络电商一直在蚕食传统销售渠道的市场份额。而这种增长，是有天花板的。
在日常快消品、3C、甚至大家电等细分市场都被充分挖掘之后，电商还要寻求更持续的爆发力，只有凭借整个行业的创新能力。只有具有价值创造性的产品，才有可能在任何细分行业里创造出新的神话。
张大奕的淘宝店在2015年的双十一中卖出了6000万的销售额，而这个数据仅仅只是网红在服装产业中制造出的一个小浪花而已。网红群体将自己的个人品牌、展示力和对于服装设计的创造性融为一体，颠覆了整个服装行业原有的营销和运作模式。也许不是有意为之，却的确让人看到了年轻一代在消费力超群之外，还能够对电商行业进行的造势和推波助澜。
同样的能力更加卓越地表现在了对新领域的开发和拓展上。例如在如日中天的IP领域，当资本运作还在市场上搜寻新神的时候，故宫淘宝却在历史的长河里挖掘出一连串旧金矿。这笔围绕着各位皇帝和后宫展开的生意，在2015年卖出了10个亿的销售额。
7月21日，故宫淘宝在微博上公布一组周边产品“胶带”的照片，称将在淘宝造物节亮相，仅供试玩，暂不售卖。这条微博转发瞬间过万，而且几乎每条转发都在催促胶带产品商品化尽快售卖。这种粉丝捧着钱包等链接的情形，在故宫淘宝的微博账号上几乎可以算作是日常景象。而7月22日在上海世博会展馆举办的淘宝造物节嘉年华，其野心就是聚集类似故宫淘宝这样具有特殊创造力的群体。
当天在造物节嘉年华现身的，还有在2015年因鲸鱼VR视频走红的Magic Leap。MR（混合现实）技术作为VR和AR的进阶版本，为这家神秘的科技公司赢来了包括谷歌在内的资本支持，估值达到45亿美元。阿里在2016年2月C轮中成为主要投资人，而作为回报，Magic Leap这次在造物节嘉年华上为淘宝打造了一次中国版的MR购物视频。在视频中，产品展示可以和现实结合，并且实现360的立体旋转。
在智能科技整个产业的方向上，中国一直将自己的产品、品牌甚至行业的走向往美国进行对标。但是实际上对于这个行业中绝大多数的从业者和创业者来说，是鲜有机会和国际力量进行真正对接的。而实现对接的方式，一般都是美国人才的回流，或者零星的出国机会。这种程度对于行业来说是不够的。阿里通过嘉年华把最热门的技术中最前沿的代表邀请进来，对行业的意义远大于对消费者的意义，它可以为国内的创造力量进行一次开门引荐，让大家看见门外的新世界。
创造力是一种流动的力量，可变性极高的力量，犹如潜藏的地下水。比起流行的梦想学说，它才是真正萌动在年轻人内心的力量。它促使年轻人不断进化自我，象征着对更好的生活的一种本能的追求。它能够被属性相近的同类激发，所以在看到好的产品之后我们会感到热血沸腾。这种可以互相碰撞的机会，在淘宝造物节上被提供了，就像音乐节上无可复制的氛围一样。
淘宝在造物节嘉年华上进行的版块划分，和实际生活非常切近，并没有脱离地气。在T板块，阿里VR实验室GM Lab（Gnome Magic Lab）研发的Buy+技术，用来让女生体验她们最热爱的包包的上身效果，以及解决难以合身的内衣尺寸问题。HTC、三星等厂家也带着VR的最新技术提供切近现实的现场体验。A板块带来年轻人最热爱的初音，人气爆棚的“超级变变变”以及一众善于炒热气氛的明星狂欢。O板块则带来了淘宝上最具人气的72个创造力品牌，从IP到手工到服装，每一个都是年轻人需要和热爱的。
这就是年轻人的创造力在淘宝之下最佳的概念体现——我们在做生意，只是，这个生意非常美好。它是一门让生活变得更容易被享受的生意，它值得我们用一个专门的节日去庆祝一下。
“双十一”是阿里造出的第一个节日，象征着年轻人消费力的解放。然而仅仅只是传统卖场中的产品进行线上销售，这种解放是有天花板的，永远受到传统生产和行业的制约。在现在消费升级的爆炸力之下，年轻群体需要的是产品从根源上的升级，从消费概念上的升级。同样一件衣服或者一款手机，消费者需要的不再单纯是质量、款式、品牌和性价比，他们需要能够感受到的技术、概念、认同、共鸣。只有更加有创造力的产品，才能够支撑起下一次的电商狂飙。
颠覆一个行业，不仅仅需要消费力的推动，还需要站在消费力背后诸多力量的加持。其中，创造力是不可或缺的引擎。它不仅是创造产品的动力，也是创造消费行为的动力。年轻人用创造的精神在面对生活，他们是电商行业的消费者，也是造势者。
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