西甲三雄欧冠领跑，是时候聊聊西班牙体育产业了！| 深度

体育产业生态圈

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对于西班牙，体育迷们常常会谈到他们声名远扬的足球文化，谈到两家超级豪门巴萨与皇马，但这些只是整个西班牙体育产业的零星碎片。在这个充满热情的东西文化交融的国度，以足球产业为龙头的体育产业，扮演着一个特殊而又重要的角色。

文/ 陈思怡

编辑/ 殷豪男

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如果不是塞维利亚在第二回合被背水一战的莱斯特城淘汰，今年欧冠八强的半壁江山将再次被西甲球队占据。而在3月17日这热腾腾的欧冠八强抽签中，拜仁与皇马狭路相逢，绝境逆转的巴萨将与尤文再度交手。此外的对阵是马竞VS莱斯特，多特VS摩纳哥。

从赔率上看，最有希望获得欧冠的球队，前四里有3支是西甲球队，如果真赶上人品爆发，西甲甚至有望在四强包圆三席。

某著名博彩网站上的欧冠夺冠赔率

此前连续6个赛季，欧冠半决赛至少有两支来自西甲的球队。其中皇马连续5赛季都打进了欧冠四强，巴萨则是过往10年里8次打进欧冠四强。而在2014年5月24日，来自马德里的两支球队——马德里竞技与皇家马德里在欧冠决赛会师，这也创造了欧洲足球新的历史。

近年来除去巴萨皇马，马德里竞技与塞维利亚也成为了西班牙在欧洲足坛上的新旗帜。绰号“床单军团”的马德里竞技是西班牙足球历史上成绩第三好的球队，近年来在欧冠赛场的表现极其抢眼。而欧联杯更是因为塞维利亚的三连冠，被冠以了“塞维利亚杯”的戏称。

群雄逐鹿，西甲称霸的局面，不仅是当今欧洲足球的主旋律，更是世界体育组织的商业运作标杆。

一、“西超”笑傲福布斯

参照今年二月份福布斯发布的2016年体育资金指数排行榜。西班牙两大豪门：皇家马德里和巴塞罗那分列第二名和第四名，与Nike、百事等国际品牌一争雌雄。而两家俱乐部的当家球星——克里斯蒂亚诺-罗纳尔多与梅西也都挤入了前十名的行列，足以见得其惊人的商业价值。

这篇福布斯榜单的新颖之处，在于用以排位的方法。第一次将世界所有关于体育产业的人或企业都列入同一份名单。在这份超过400个排名的榜单中涉及到了体育赛事，体育俱乐和体育明星等方方面面。这个价值，不是说这些公司或者球队值多少钱，也不是这些体育明星在这一年里挣了多少钱，而是指该体育品牌的IP本身贡献了多少价值。

作为世界级体育品牌的Nike在本次榜单中高居头名。其商业价值达到了近2亿8000美元，年收入在三百亿美元。Nike之所以一年能卖出价值百亿美元的运动装备，也都要归功于与那些世界级球员、俱乐部以及顶尖赛事的合作。比如：巴塞罗那，勒布朗-詹姆斯以及NFL等。双方达到了商业价值的“反哺作用”。

那么问题来了，皇家马德里和巴塞罗那这两家足球俱乐部究竟凭借什么样的资本，能够获得与Nike，百事等国际品牌并肩共进的成就呢？答案其实很简单：在他们完善的体育商业帝国之下，都有着一个完善的体育生态系统，维持着整个组织的运作。

据统计，在14-15赛季中，这支品牌价值达36美元的西班牙劲旅获得了高达6.94亿美元的营业收入，远远超过当期的其他俱乐部。而与阿迪达斯签订的超过10年、总价值16亿美元的球衣大合同，使得皇马的价值再次蹿升。

此外，美凌格们（即皇马球迷，西班牙文“Los Merengues”的音译）为俱乐部价值的增长也贡献良多，球员与赞助商们也都因此获益。皇马当家的球星克里斯蒂亚诺-罗纳尔多高居榜单第6位，加雷斯-贝尔第40位，哥伦比亚人哈梅斯-罗德里格斯第45位；而皇马的球衣赞助商Adidas则排在第71位，微软第369位，奥迪第364位等等。

另一支西甲豪强——巴塞罗那的情况与皇马十分相似。这家商业价值近35亿美元，年收入6亿2400万欧元的俱乐部在榜单上高居第四名。当家明星球员梅西排在第7位。

此外，今年巴萨也与其球衣赞助商——在榜单上高居榜首的耐克续签了一份大合同。据估计，这次合约会是体育行业中最昂贵的合同之一，10年合约总价值在15亿欧元以上，可谓名副其实的“强强联手”。