Trustdata：2016年上半年，折扣类电商逐渐式微，卷皮折扣异军突起

据Trustdata数据统计显示，自2015年1月起，除618、双十一及双十二等电商节日，折扣类电商DAU呈现快速下滑趋势，截止2016年7月，DAU从656.4万下降至390.9万。

自2015年11月起，折扣类电商的用户粘性快速下滑，截止2016年7月，已不足15%。

1折扣App MAU

截至2016年7月，折800、卷皮折扣及返利网形成折扣类电商第一阵营，其中折800 MAU达到496.3万，位列第一，卷皮折扣反超返利网上升至第二。

2折扣App DAU变化趋势

2015年1月至2016年7月，折800 DAU呈现明显下滑趋势，卷皮折扣则呈现平稳增长态势。

3折扣App MAU同比变化趋势

2016年1月至7月，折800MAU同比持续负增长，7月降幅为12.8%，返利网同比下降0.2%，卷皮折扣则同比增长67.7%。

4折扣App新增用户变化趋势

2016年春节后，卷皮折扣新增用户上升至第一位，7月回落，折800表现平稳。返利网自2015年10月起新增用户出现明显下滑，节后排名第二。

59块9包邮类App MAU变化趋势

9块9包邮作为一种折扣销售手段被广泛应用，但对消费者的持续吸引力不足，2015年3月起，9块9包邮购及卷皮-9.9包邮App MAU相继出现快速下滑趋势，截止2016年7月，MAU维持在百万上下。

研究综述

• 研究对象： 中国移动互联网网民
  

• 数据来源： Trustdata自建的日活跃用户超过5000万（月活跃用户超过1.4亿）的样本集

• 统计周期： 2015年1月至2016年7月

指标说明

• DAU---日活跃用户量
  

• MAU---月活跃用户量

• DAU/MAU---日活跃用户量与月活跃用户量的比，是一个用户粘性指标

• 每月新增---每月新增用户数

• 每日打开次数---用户平均每日打开特定应用的次数

• 平均每次使用时长---用户平均每次打开特定应用的使用时长

• 平均每日使用时长---用户平均每日打开特定应用的使用时长

• 月度留存率---新增用户在接下来的一个月重复使用过1天及以上的概率

• 新增用户MAU贡献度---新增用户在当月MAU中的占比

• 重合度---同时使用两个或两个以上App的用户比例

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