中国奢侈品消费的十大变化

《2019中国奢侈品消费报告》，解读中国奢侈品市场消费背后的神秘力量

奢侈品(Luxury)在国际上的概念是“一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”，又称为非生活必需品。近年来随着中国城镇人口的不断增多，人民生活水平的提高以及消费者不断走向成熟，我国的奢侈品消费市场近年来发展迅猛。奢侈品对于生活的渗入能够帮助他们提升在线上线下的身份和话语权，奢侈品已成为一种可以在社交媒体上流通的‘货币’”。这也成为年轻一代愿意为奢侈品进行投资的社会心理基础和中国奢侈品行业未来可持续发展的前提。

不仅如此，中国消费者的消费认知也不断升级，过去他们购买奢侈品通常是为了炫耀财富，而现在他们想要彰显品位。他们会根据个人情况来选择最好的奢侈品。近期，麦肯锡发布了《2019中国奢侈品报告》，分析了中国不同年龄段消费者、城市、销售推广渠道等内容，在奢侈品消费和销售上不同的需求和表现。《肖明超-趋势观察》将通过十张图片为您解读中国奢侈品消费的十大变化！