蹭热度、追热点，在38女人节这个特殊的节日，各大美妆护肤品牌纷纷使出浑身解数以赢得消费者的青睐，而正在众多品牌逐鹿中原之时，一匹黑马出现了，OLAY从淡出大家视线的品牌，突然在38节成为所有人的焦点。其推出的系列广告视频也一度在朋友圈、微博刷屏，引起网友热议。
当画外音问道“你今年多大了？”
出现的是志玲姐姐，
但没有想到志玲姐姐竟说自己30，
此时我开始质疑自己对娱乐圈女明星的了解程度。
正当我一头雾水的时候，
志玲姐姐说要给我讲一个故事。
众所周知志玲姐姐年纪不小了，
女明星的年龄相比普通人更受关注，
被质疑、被嘲讽出道太晚，
光环的背后是别人看不到的痛苦与努力。
光鲜靓丽的仙女姐姐，
也有许多难以启齿的经历。
原来志玲姐姐说的30不是年龄，
而是30个不同的人生体验。
从职业转变到致力于公益，
一直以来都以自己最喜欢的方式活着，
从未被年龄拘束，
生生不息勇敢前行。
视频的后两段是关于维密超模何穗、国民女神高圆圆的数字人生故事。
短片里的三位女神可以说是万千女人羡慕的对象，岁月残酷，但似乎对她们很仁慈，年龄并没有束缚她们的闪耀，相反带来的是更多的从容与勇气。对她们来说，数字不是年龄，而是一个个精彩有价值的人生经历，这些独一无二的故事让人生更加丰盛饱满，生命更加鲜活生动。
社会的惯性定理总是给女性的年龄贴上标签，将青春附加保质期，年龄这个数字对于很多女性来说都是雷区，可是真正属于女性的数字难道就只有年龄而已吗？30、52、24，它们可能是30个不同的人生体验，52次自我挑战、24款原创鞋子，属于女性的数字绝对不是浅薄的岁月痕迹，它们是一次次成长与感动汇聚成的欣喜，是充满意义与勇气的故事的集合。
不是有光环才有存在的意义。除了三大女神的数字故事，OLAY还历时三个月采访了100位女性，她们中有明星、世界冠军、科学家，护士、滴滴司机、慈善人士…“无惧年龄”，每个平凡的存在都在自己的世界里熠熠闪光。
这个素人篇里有几个故事我很喜欢，
给人一种平淡，
却气势磅礴的力量感。
我今年15了，
每天步行15公里穿行于病房间，
看过最美的风景是病人康复的瞬间。
白衣天使的无私奉献，
是青春最好的纪念手册。
我今年25了，
下潜过四大洲25个潜点，
每一次都能见到大海不一样的侧脸。
一颗敢于探索的勇敢之心，
是生命最宝贵的财富。
我今年99了，
99个贫困地区儿童病患重新绽放健康笑脸，
我的慈善之路没有终点。
授人玫瑰手留余香，
人活着就要做点有意义的事。
点击超链接
阅读完整版100个数字故事
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OLAY是业界第一个提出“无惧年龄”的女性品牌，是真正超越产品功能层面，用情感洞察打动消费者的唯一美妆护肤品牌。无论是聚光灯下闪耀的明星，还是每天柴米油盐为温饱奋斗的普通人，都有着属于自己深刻意义的数字印刻在生命之中，我们都一样，各自有光芒。
100个无惧年龄的故事，是女性思想崛起的开始，也是OLAY陪伴千万女性共同勇敢前行的决心。年龄不可怕，可怕的是心停滞不前，无惧年龄，每个阶段都是最好的存在。
38节当日，OLAY的“数字故事”广告片不仅在国内引起热议，也引发了许多外国媒体对其积极报道。
【网友热评】
@发芽鱼丸
志玲姐姐一出场就酥到我了，圆圆女神更是鼓舞了我，想了很多年的学做木艺可以提上行程了，以后每年过生日，我都有光明正大的理由插蜡烛了，谁说数字就一定是年龄了！
@小猪配骑车
无论是明星篇还是素人篇都让我备受触动，年纪不小了，家人天天催婚，前几日还想放弃梦想不在大城市拼搏了逃回老家，但现在我想纵使万千阻挡，我也要杀出一条血路，我今年10了，是我在北京的第10年。
@记得绿罗裙
你我都不是被定义的那一个，能定义自己的只有自己。短片展示了女生无惧年龄和他人的看法，勇敢做自己的想做的事，传递的主题与内容是非常值得关注的。画面清新美好，是我看到的短片里很能抓人眼球又记忆深刻的一支了。
@夏栀
沉淀下来用心做的广告比流于表面的触动人多了 ，OLAY让我产生共鸣啦~马上去捋一下属于我自己的数字，什么时候来拍我的故事？
@noproblemgirl
岁月是把杀猪刀，但在OLAY这里我觉得岁月是把整容刀，我们在世间风尘仆仆，但也风度翩翩，度过了光阴留下了故事，就算是遗憾的故事也都是美好的，年龄一点也不可怕，毕竟我才22岁哈哈。
门主从不吝啬对大家的福利，
接下来让我们一起欣赏一组
女神们让人赏心悦目的海报
曾经有很多人认为OLAY开始出现品牌老化，甚至有人说它OLAY是一个“妈妈用的品牌“，但能看到近两年也是OLAY品牌在市场的重要重塑期。作为第一个提出无惧年龄的品牌， OLAY早在一年前就开始围绕这个主题开展了一系列的营销活动，至今已经有了许多成功的动作，步步为营。最先让人眼前一亮的就是在去年携手宋茜推出的无惧年龄MV，比别人晚出道却比人更努力更无惧的宋茜、抱起孩子也能做一番事业的妈妈还有自己的爱情自己做主的女孩，MV一发布，就有不少消费者自发留下自己的故事。而刚刚进入2018年，一部名为《我们分手吧》微电影就戳中了许多人的泪点，剖析了姐弟恋中的女生对于年龄差距的惧怕和心理的转变。到了春节期间，OLAY更是提出了一个连人民日报都为它点赞的”新年龄观“，用春节同学会、离婚后该如何过第一个春节、跟小男友回家过年三个故事再一次击中了大众的痛点。纵观全局，通过四个营销活动的主旨形成了OLAY的品牌精神，无惧年龄并不只是一句口号那么简单，对于OLAY来说，它不仅是对产品的承诺，更是一种精神号召，一个与中国女性之间的对话。无惧年龄这个理念已经深深地埋藏进OLAY的品牌血液里，鼓励女性摆脱年龄束缚，实现人生价值。
巧的是，昨天打开微博还看到兰蔻和碧欧泉，这两个属于欧莱雅集团的品牌，也选择了“无惧年龄”作为自己的营销口号。在感慨英雄所见略的同时，不得不说，相比OLAY的精神溯源和资源铺排，兰蔻和碧欧泉的力量都略显单薄了。毕竟OLAY是“无惧年龄”精神号召的首位领袖发声者，始于一年之前，持续至今，鼓舞着全球女性思想的崛起，获得广泛认同。她们以此奋斗，在自己的人生跑道上用力奔跑，她们经历的故事，精神上的收获，也同时浸润滋养OLAY无惧年龄的精神理念，让其底蕴继续丰厚成长、积攒力量。源于女性的洞察，品牌将其提炼为精神，落于行动而不是单纯的口号，从而聚集起更多的支持与践行者，再将力量与精华回馈女性，因此才有了这次三八妇女节，OLAY携手100位女性，100个无惧年龄的故事，给女性最珍贵的献礼。
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