如今，传统的餐饮、垂钓、采摘等农家乐模式已经无法满足现代用户需求。
那么，中产崛起下的庄园消费状态应该是什么样子？今天我们介绍的这个农场就是一个很好的例子。
它是世界上唯一的福布斯五星级奢华农场，无论是运营理念、内容植入、服务细节，还是整体自然时尚生活空间的打造，都能满足你对庄园的一切想象。
岩石溪农场（The Ranch at Rock Creek）位于美国蒙大纳州的菲利普斯堡，这个农场之前是19世纪晚期的一个宅基地，投资银行家曼雷在2007年买下了这里6600英亩的所有权，2010年对外营业。
在此之前，雷曼20年间考察了超过500个农场，然后他发现了这个一河穿堂、背倚滑雪小山、好似蓝色袋状鲑鱼的地方。
岩石溪农场是世界上唯一的福布斯五星级奢华农场，除了不断推新的酒和精美的佳肴，这里近乎荒野的环境、现代化的设施、丰富的活动、细节的服务、沉浸式体验，让你感受全新的“自然时尚生活空间”。
岩石溪农场的大门，简约得不像实力派。
岩石溪农场有29间风格迥异的房间，包括中心旅馆、小木屋、帆布屋、谷仓套房等。并且，每种房间都针对特定人群设计。
这座十九世纪的谷仓是农场一个标志性建筑。如今被改造成三个独特的房间。每间房都有宽敞的卧室和额外的居住空间，并配有豪华的床上用品、西式纺织品和古董家具。
四家帆布小屋靠近罗斯福营地和竞技场，激发了独特的家庭假期和记忆。帆布小屋以乡村的露营风格布置，提供一间配有特大床的房间和一间配有两张双人床或改装成的特大床的房间。是四、五口之家的理想选择。
这座田园诗般的浪漫小屋，设计新颖，由帆布、木材和石头组成，地板上有水热，全年保持舒适。它的定位是周年纪念日和蜜月小屋，部分原因是它的地理位置偏僻，以及从定制的室外浸水浴缸中凝望星空。
儿童集体房，供团队活动之用。
岩石溪农场的厨房主题是一个关于蒙大纳州牲畜、野生动物、草药和收获的故事。
主厨所使用的原料大多数来自牧场，其余的也来自当地，用传统烹饪手段，结合现代味觉来烹饪。同时，所有膳食会根据顾客的偏好来量身定制，几乎每天更新菜品，尤其是儿童的菜单。
非常值得一提的是农场的接待服务。从客人预定到离开，农场的专属大使会提供超越传统的豪华礼宾服务。
他们会在客人预订房间之前就和客人沟通，帮助客人挑选适合他们的房间。当他们预定后，农场大使会详细了解天气、旅行时间、饮食习惯、每周活动和个人喜好，为旅客定制一份旅行计划，并从一份包含在他们的住宿中的多达20多项活动的清单中进行选择。
在他们看来，游客来到农场后，是陌生的，作为主人有必要提供一系列服务，让游客只负责放心去玩就好了。而如果让游客自己去做攻略，一定是主人没有做好。
在农场里，你既可以像牛仔一样生活，练一练传统的射击、滑雪、骑马、钓鱼，也可以像现代人一样享受SPA、高尔夫。
你可以选择一整晚在户外温水池中边饮着鸡尾酒边看星星；可以选择乘坐19世纪中期的公共马车，一边兜风一边唱卡拉OK；可以在专业教练带动下练习气枪、垂钓、骑马、射箭，也可以沿溪骑车，感受这里的宁静安详。
从时间安排的角度，这里的活动足够你晚上一周都不会重复。
值得一提的是，对于所有项目的设置，农场都遵循“沉浸式体验”来进行。力求让游客在当地文化的氛围中，与周边的山川、溪水、建筑、人文融为一体，在完全放空的状态下随着专业教练的带领，去体验一种完全不同的生活。
岩石溪农场是当地人家庭聚会的首选。当顾客预定后，农场大使会帮忙安排好一切团聚行程，并将家庭聚会融入到农场的体验活动中，比如夏季牛仔竞技、骑马和直接用木火烧烤提供的晚餐。
类似国内的团队拓展也是农场的一个业务。这里有专业教练，提供诸如山地自行车、飞钓、绳索等课程，并帮助团队策划一系列定制课程。
与此同时，这里还有世界上最独特的婚礼场所。农场将历史悠久的牧场、谷仓婚礼和豪华婚庆融为一体，成为一种无与伦比的体验。
除了日常的活动，在特定的节假日，岩石溪农场还会组织各种专属活动。
比如在平安夜和圣诞节，农场不仅可以雪橇乘车、现场音乐、曲奇装饰和圣诞树狩猎，还有鸡尾酒、现场乐队、舞蹈、卡拉OK以及午夜烟花。
在每年五月的最后一个周一，是美国的阵亡将士纪念日，这一天在岩石溪农场，还会举行一系列以户外冒险和牛仔文化为主题的活动，比如牛仔竞技比赛。
在7月4日的美国国庆节，农场依然会有大型的庆祝活动。包括岩石溪牛仔竞技会、草地游戏、乘马车、篝火、现场音乐、舞蹈和烟火。
9月的第一个周一，是美国劳动节，在美国人心中也意味着夏季的结束。这时，劳动节“小长假”就是农场的焦点。
现场音乐、谷仓舞蹈、摄影和舞蹈课，此外还有新颖的农场餐桌菜单、高级葡萄酒、啤酒和烈酒以及夜间沙龙等等活动不一而足。
其实，每年按照不同节日举办相应活动，也是现代农庄“时间规划”的必备课题。
在岩石溪农场，有一个名为“小灰熊儿童俱乐部”的自然教育体系，针对4至12岁的儿童提供冒险、自然保护、自然爱好的课程。
值得一提的是，整个农场似乎看不到任何滑滑梯之类儿童游玩设备，所有课程都是融入到整个庄园的空间里面。
比如小灰熊儿童俱乐部成员在学习自然、历史、地理和地形的同时，要在偌大的农场寻找六个藏在小溪旁的盒子。引导师会教会你使用定位装备，并根据孩子年龄设置不同等级的难度，进行“有目的的徒步旅行”。
农场里的纪念品商店。这里的所有东西不像国内千篇一律的旅游纪念品，而全是根据农场特色进行定制的。同时，他们努力保持商品中奢侈品、本地、西方和RC个性化商品的数量平衡。
这里最大的奢侈品是手工制品，如当地皮革制品、金属制品或木工制品。这些东西既体现单品奢侈，也力求突出当地的原始气息。
当然，这里住宿的价格也着实不算便宜，不过除温泉理疗之外，其他包括如食物、饮料以及牛仔靴、长筒防水靴等各种旅行用具都是免费。
如今，这里还凭借对当地动植物的保护、对当地文化遗产的保护，以及对社区文化活动的支持，多次获得各类旅游可持续发展大奖。
作者：䦆头张（参见庄主·休闲庄园顶层设计研究院/首席分析师）
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