讨论：逻辑思维为什么放弃微信小程序

小程序·新洪荒，静待爆发期后的洗牌。后台回复“指南”可获取<微信小程序快速入门指南>PPT版。

小程序一出，一片叫好之声。早就有谋划的沾沾自喜，还没开始做的已经患上了焦虑症，生怕自己也错过小程序的这波红利。

然而就在这个档口，逻辑思维的罗振宇却高调宣布“放弃小程序”。

 讨 论 

“得到”下架，更有可能是因为付费订阅属于虚拟物品购买，不符合微信小程序的功能设置规范所致。而罗振宇所说的“明白了小程序要做什么”，则可能是明白小程序要做的是线下场景、是实体交易（比如京东购物，这种实体交易在App Store中是不需要分成的）。

小程序更适合的是低频的刚性需求

用户再次进入的路径相比手机上其他App要复杂的多，而且由于微信同时严格控制推送——只有用户“发生支付行为”或者“提交表单”之后，才能下发1条，这使得小程序的再次打开成为问题。所以，小程序更适合的是低频的刚性需求。

对于“得到”这种每天都要用户打开获取内容，同时还需要靠高质量推送吸引用户打开的线上业务模式，微信小程序是不合适的。

另外猜测一个原因可能是小程序在虚拟支付上的谨慎态度：

不管是“得到App”还是“映客直播”，在苹果手机“提供App内购买项目”。这种支付方式下，App开发者从用户那得到的收入，苹果都会收走约30%的分成。

但是，如果在小程序上也实现了微信虚拟支付，用户通过这种方式付款，苹果分不到半毛钱——在自己的地盘上绕过自己不交保护费，这是苹果所不愿意看到的。

相信微信在提出小程序时，也会顾忌苹果的感受而控制虚拟支付。

虽然严格来说“得到”的付费还不能算是虚拟，因为会再分给作者，但像网络直播付费，甚至游戏付费，这些短期内更是难以在小程序里放开——你让微信怎么跟苹果交代?

这也是为什么现在放出的小程序基本上都是实体消费——门票(小小票儿，猫眼电影)或者商品(京东)，所以，小程序 微信支付，更适合的是和线下打通的实体消费。

猜头条（日头条的小程序版本只有“推荐”和“视频”两个选项，无法进行搜索，功能比较有限）暂停服务可能也是因为这些原因？

总结一下，如果你有一个生意：有实体的店面，卖一种实体的商品，或者在线下提供服务，这都是很适合小程序发挥的领域。但如果是一个高频的线上应用，还依靠虚拟支付赚钱，那可能小程序暂时还不适合。

本文由littleapp君综合整理/编辑