相对于今日头条这个耳熟能详的名字，字节跳动显然并不被人们所熟知，实际上今日头条只是字节跳动旗下的一款主力产品。在4月24日，之前还应该叫“今日头条CEO”的张一鸣就首次以“字节跳动CEO”的身份出席了首届数字中国建设峰会，而其公司内部也发布了相关通知，今后能够代表公司整体的只有“字节跳动”(“ByteDance”)这一品牌。那么放弃掉今日头条这个既有影响力又有群众基础的名字，究竟是出于何种原因呢?
如今的今日头条，已然成为了日活跃用户超过1.4亿人的庞然大物。自2012年8月份第一个版本上线起，主打移动资讯分发的今日头条APP，就担当着字节跳动公司的主要产品角色，无论是从营收还是公司品牌宣传上，都起到了主导作用，以至于在“西瓜视频”、“抖音”、“火山小视频”等新兴产品诞生后，人们还总是习惯称之为“头条系”APP。而在“更名”之后，今日头条将仅作为字节跳动公司旗下的信息流阅读产品，与上面这些短视频产品以及“悟空问答”等归为同一等级。
虽然看上去只是公司代表名称的更换，但是这其中去显示出了字节跳动公司的全新定位及发展方向。在2017年经历了海外市场快速扩张的一年后，字节跳动在全球范围内已经拥有了多款有影响力的产品，其覆盖多元内容和多层次用户的多应用产品矩阵日趋完善，在这个关键节点，将公司名称“换回”字节跳动，可以更好地代表公司整体品牌形象。而“换下”今日头条，不但有利于品牌的独立发展，更能让字节跳动公司跃升为一个拥有多个应用场景和子业务的综合性平台，更容易开辟国际市场。
在“字节跳动”之前，Alphabet公司就曾依靠此种战略完成蜕变。在很长一段时间里，Alphabet公司的整体品牌都以主营业务“Google”的名义存在，且Google也是Alphabet最重要的收入来源。直到2015年，谷歌带着搜索、Youtube、广告、地图、安卓等业务成为Alphabet的子公司，不仅让公司内部的管理效率得到了有效提升，市场上的反馈也变得更加积极。
总而言之，Alphabet在代替Google走到公众面前后，成功地走上了市值高速增长的道路，如今今日头条“更名”为字节跳动，或许也将向市场证明自己更大的价值。而且，无论从品牌还是产品的布局上，字节跳动都没有执着于“今日头条”这一颗独苗，反而通过更多领域的经营与发展，不断提高自身市场价值，无疑是十分正确的选择。
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