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可口可乐公司51亿收购COSTA,咖啡大战进入巨头角力时代?

8月31日,可口可乐公司宣布与英国连锁咖啡品牌COSTA公司达成最终协议,前者将以51亿美元的价格从COSTA母公司Whitbread手中进行收购。

我们都知道,可口可乐是全球著名的饮料饮品公司,旗下的可口可乐、雪碧、芬达、美汁源等品牌都为大众所熟悉,在饮料市场一直保持着霸主地位。

然而,可口可乐此前却从未有过咖啡业务经营的经验,此次突然毫无预兆的收购了COSTA,并入咖啡业务目的是什么呢?

可口可乐已现疲态,必须追求新的营收增长点。

根据可口可乐第二季度财报显示,尽管营收、利润和EPS(每股收益)均超预期,但是看似光鲜数据的背后,疲态已经显现。

实际上,可口可乐第二季度的营收同比下滑8%至89亿美元,并没有实现同比增长的目标。他们自己也表示,之所以营收能够超过预期,完全是因为下滑幅度此前已被广泛预期到了。

而且据笔者了解,今年可口可乐的股价已经累计下跌超过了1.4%,这表明人们重新开始考虑这家企业的发展前景了。笔者认为,在这样的情况下,可口可乐不得不寻找新的业务来刺激盈利增长,提振投资者的信心,COSTA自然就走进了可口可乐的视线。

为什么是COSTA,而不是其他的企业?

别看在冷饮方面可口可乐把他们的产品卖到了全球各地,但是热饮方面可口可乐并没有那样的影响力。而在笔者看来,可口可乐对Costa的收购初衷应该是想通过弥补自身的短板业务,促进企业整体营收的提升。

Costa是英国著名的咖啡公司,在全球拥有近4000家分店,8237台咖啡自动贩卖机,以及训练有素的咖啡师和最先进的咖啡烘焙店。

毫无疑问,可口可乐通过COSTA,可以顺利开进此前极少涉足的热饮领域,对于饮料产业线完整性是极大的补充。而且笔者认为,可口可乐还可以通过COSTA的实体门店,实现业务的下沉,进一步挖掘全球市场的潜能,将现有的零售版图扩展到商务休闲领域,促进企业的发展。此外,两家的合并,一定程度上也会增强可口可乐的品牌影响力,对于企业的未来发展有所帮助。

因此,对于可口可乐来说,COSTA能够完美契合需求,是“进补”的最佳选择。

进军热饮,可口可乐将如何应对星巴克?

基于此前COSTA的“贴身”战略,几乎每一家COSTA门店的邻居都必然会是星巴克,这样剑拔弩张的情况让可口可乐在完成收购后,必然少不了与这家咖啡巨头的正面交锋。

在笔者看来,COSTA目前在门店数量、营收等指标上都与星巴克相去甚远,而可口可乐入局之后,为了发展热饮业务,迅速打开市场,快速扩张可能是途径之一。

以中国市场为例,中国是目前世界上咖啡消费的主要市场,星巴克有门店3000多家,但COSTA仅有500家左右,就连新兴的瑞幸咖啡数量都已经达到了1000家,如果可口可乐不想办法在门店数量上做改变,恐怕难以在这样重要的市场扭转局面,实现更好的营收。

同时,可口可乐之所以从原来的可乐、雪碧发展到现在碳酸饮料、果汁饮料等多种类型和不同口味的产品,让用户能够时刻保持新鲜感,就是因为其产品不断的创新。

笔者认为,COSTA未来可能会继承这种创新理念,在咖啡的类型、目标用户、口味等等方面,推陈出新,通过创造力来与星巴克及其他咖啡企业竞争。这不仅有利于COSTA发展,也可能会让咖啡行业出现创新的热潮,促进行业整体向前发展。

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