我国的旅游业正在慢慢转型，文化与旅游结合的需求越来越明显。全国各地文化旅游业发展如火如荼，现阶段实现旅游产业利益最大化和不断发展，关键在于开发利用各种文化资源，满足人们对旅游产品和服务中的文化价值需求，在深度挖掘旅游文化内涵的过程中，建立产业良性的内部运行机制和外部发展模式，从而提升产业价值，获得可持续发展。目前我国文化旅游品牌开发持续推进，文化旅游管理和服务不断加强，文化旅游市场已经具备一定的规模，各地方大力开发文化旅游资源开发。
（一）文化旅游品牌开发持续推进
2014年为了落实我国“智慧旅游年”各项工作，实施美丽乡村富民工程，中央七部门联合发文在全国挑选出6130个重点扶持村开展乡村旅游扶贫，与扶贫办共同推进旅游扶贫试点工作。实施中国旅游商品品牌提升工程，举办“中国国际旅游商品博览会”和“中国旅游产业博览会”。完善旅游公共服务设施，投入4亿元旅游发展基金支持新建改建约40万个景区停车位，投入1.5亿元贷款贴息支持90多个旅游项目转型升级。与国家开发银行联合推出135个中国旅游投资优选项目，在全国投资增速放缓的情况下，实际完成旅游投资约7053亿元，同比增长32%。推动全国红色旅游二期规划落实，广泛开展红色旅游系列主题活动。全年乡村旅游新增收入400亿元，新增就业约20万人，带动超过3300万农民受益，新增国家生态旅游示范区36个，新增5A级旅游景区9家，目前全国5A级旅游景区总数达184家。
（二）文化旅游管理和服务不断加强
为了贯彻《旅游法》，旅游行政管理部门开展治理旅游市场秩序自查自纠。探索依靠市场主体开展市场监督的有效方式，分区域、针对性地开展治理旅游市场秩序行动。持续推进旅游标准化工作，发布10项旅游行业标准，启动第三批标准化试点。进一步简政放权，取消边境旅游项目许可，下放外资旅行社设立审批、旅行社经营边境游资格审批和4A级景区评定。在全国开展“寻找最美导游”活动，加强行业精神文明建设。以导游援藏和旅游人才援藏、援疆为重点，开展西部旅游人才援助。完成旅游行政干部培训和旅游业青年专家遴选，推动旅游职业教育改革。全行业积极参加“党的群众路线教育实践活动”，深化各项整改措施，有力地推动了全行业的作风转变。
（三）文化旅游市场已经具备一定的规模
2014年6月，国际游乐园及景点协会亚太区副主席Andrew Lee在2014年亚洲（国际）景点游乐设施及设备博览会上表示，近年来亚太区的游乐园和景点行业正处于高速增长期，度假村、水上公园、主题公园等娱乐休闲景点纷纷兴建及扩张。根据AECOM的数据显示，目前我国共有59个在建主题公园。2012-2013年，我国共有14个主题公园开幕，预计到2020年，包括59个主题公园、5个水上乐园将建成运营，潜在入园人次将达1.663亿，总投资额达238亿美元。美国的主题公园有不到40个，日本的主题公园数量有30多个。中国的主题公园或者贴着主题公园标签的娱乐项目已经接近美国和日本的综合；主题公园规模在全国范围内也越来越大。
我国影视基地最早起源于上世纪二十年代各大影业公司的片场、摄影棚和外景地，三四十年代在上海、长春等地已见雏形。1987年无锡中视影视基地建立，成为我国最早规划建设的影视拍摄基地。无锡影视城出人意料地成为轰动一时的旅游热点，自此影视旅游开始在国内盛行，影视城建设项目也纷纷上马，掀起一股“造城”的热潮。经过近二十多年的发展，影视基地建设已初具规模，据不完全统计，目前我国通过审批的影视城已达110多家。一批影视基地开始了市场化运作，较为完整的服务体系和配套设施，完善的经营理念和营销措施，降低了影视拍摄的制作成本，推动中国影视业良性发展，同时又带动地方旅游经济的快速增长。
除了主题公园和影视基地这两种文化旅游规模越来越大之外，和传统文化挂钩的红色旅游以及民族风俗旅游也是越来越受到人们的青睐，根据中红网发布的信息，目前全国已经了一百多个红色旅游经典景区，其中十二个全国重点红色旅游景区，三十条精品旅游路线，可以说红色旅游已经成为我国旅游业中极其重要的一部分。
从整体上看，我国文化旅游产业已经形成了以红色旅游和民族文化旅游为基础，主题公园和影视基地为发展重心的格局，文化旅游规模仍然在快速增长中。
（四）各地方大力开发文化旅游资源开发
各地方地区在立足于本地方或本民族的文化特色和传统的基础上，不断挖掘和开发适合本地区本民族的CT项目并呈现产业化发展态势。部分地方政府将本地区定位为文化旅游城市，按照这种产业化发展进行城市规划和发展布局。目前持这种发展思路的城市不在少数，比较典型的有陕西西安；河南开封及湖北鄂州。
西安是历史悠久的世界历史文化名城，也是举世闻名的世界四大文明古都之一，居中国古都之首，是中国历史上建都时间最长、建都朝代最多、影响力最大的都城，是中华民族的摇篮、中华文明的发祥地、中华文化的代表。远古时代，“蓝田猿人”就在那里繁衍生息；新石器“半坡先民”在此建立部落，公元前11世纪，周文王在沣河两岸建立丰镐二京，从此揭开了西安千年帝都的辉煌史，有着三千一百多年的建城史和一千二百多年的建都史，先后有周、秦、汉、唐等13个王朝在这里建都，有“秦中自古帝王州”的美誉。西安曾经是中国政治、经济文化中心和最早对外开放的城市，著名的丝绸之路以西安为起点；“世界八大奇迹”之一的秦始皇陵兵马俑则展示了这座城市雄浑、厚重的历史文化底蕴。悠久的历史文化积淀使西安享有“天然历史博物馆”之誉。文物古迹种类之多，数量之大，价值之高，在全国首屈一指，许多是国内仅有、世界罕见的稀世珍宝。
在西安旅游资源的开发过程中，非常突出文化主题，尤其突出地方特色，加强“自然”与“文化”的融合，加强“新”与“旧”的融合，使历史题材与现代科技表现手段互补，积极塑造诸如“丝绸之路起点”的形象，以周秦汉唐历史文化为主题，逐步建成特色鲜明的大型文化旅游区，大力弘扬丝路文化，黄河文化。以秦兵马俑为基础，带动诸如华清池，碑林，半坡村遗址，大小雁塔，帝王陵墓古迹，古城墙等相关景点的形象，突出厚重的文化主题，挖掘丰富文化内涵，实现多彩的文化回归。
厚重、丰富、悠久的历史文化是旅游业赖以生存和发展的基础，也是西安旅游产品的优势所在。对传统旅游产品文化性的深层次的挖掘与开发，是从更新角度将传统旅游产品展示给旅游者。文化性是旅游产品生命力的源泉，只有保持文化含量才能在旅游业的竞争中立于不败之地。文化元素是地区识别的重要指标，也是创造差异性的核心因素，要想在旅游业的激烈竞争中赢得先机，创造较高的市场占有率更需要突出“特色”——文化。在形成文化定位的基础上，还要讲究品牌的推介、宣传与包装，形成独特的品牌文化。文化是“根”，只有这条根深深地植于西安这块文化堆砌成的热土之中，才能形成其独具特色的旅游文化定位，使西安的旅游业焕发青春；将西安打造成全国领先的文化型旅游城市。
开封同西安类似，曾经作为六个朝代的都城，文化底蕴及其深厚，尤其以宋代文化最为突出。北宋时期开封人口达150万，是一座气势雄伟、规模宏大、富丽堂皇的都城，是中国政治、经济、文化中心和繁华的世界大都会。北宋画家张择端的巨幅画卷《清明上河图》生动形象地描绘了东京开封城的繁华景象。宋代经济发达，科技领先，政治清明，军事强大。宋文化是我国历史上发展最鼎盛时期灿烂文化的代表，在我国历史文化中占有重要位置。唐宋八大家中宋代占六个大家，宋代书法创造了文化发展史上的又一个巅峰时代，形成了“苏、黄、米、蔡”四大名家并对后世产生了深远影响，宋词更是把中国文化发展推向了一个新的鼎盛时期，后人至今还在广为传颂。另外清正廉明的包公、满门忠烈的杨家将、精忠报国的岳飞等历史名人故事，也都彰显了宋文化的独特风采。
依托深厚的历史文化底蕴，开封市委市政府制定了“由文化旅游资源大市向文化旅游强市跨越”的战略目标，积极实施旅游带动战略，大力发展文化旅游产业，开封的文化旅游产业有了飞速的发展。近年来，开封规划建设了水系工程和城墙修复工程，复建和扩建了包公祠、开封府、清明上河园、中国翰园、天波杨府等景点景观，形成了龙亭湖风景区、包公湖风景区、禹王台-繁塔风景区和朱仙镇风景区等17处旅游景区(点)，其中国家级4A景区7处。以龙亭为代表的宋代宫廷文化，以包公祠和开封府为代表的宋代府衙文化，以清园为代表的宋代民俗文化以及以繁塔、铁塔、大相国寺和延庆观为代表的宋金宗教文化，将开封打造成了宋文化特色突出的文化旅游胜地。在做好景区景点建设的基础上，开封举办了一系列大型活动充实文化旅游产业的内容。如中国开封菊花花会，作为河南省三个省级节会之一，已经举办了27届；中国收藏文化(开封)论坛是开封市人民政府、中国收藏家协会联合创办的旨在打造全国一流收藏文化品牌的重大会展活动，去年已举办了第二届高峰论坛活动；中国木版年画节已于去年在开封落户。另外还有禹王大庙会、翰园祭祖庙会、万岁山春节庙会等大型民俗文化旅游活动，年年都红火热闹。再加上大型实景演出《大宋·东京梦华》和原创歌舞剧《清明上河图》盛大登场以及朱仙镇木版年画、汴绣(宋绣)、北宋官瓷、灯笼、风筝、烙画、雕画等规模生产成为全国著名的艺术品品牌，这一切都使开封充满了宋文化的诱人魅力，凸现了开封文化旅游产业发展的巨大前景。
湖北鄂州在文化底蕴上虽不及西安和开封；但却有着其独特的特色；即吴楚文化。如果说西安和开封更多的是北方文化的话，那鄂州更多的就是南方文化。鄂州是湖北省公布的第一批省级历史文化名城，既有公元前879年建成的鄂王城传承下来的鄂文化，也有公元221年在这里建立的武昌城传承下来的吴文化。鄂文化和吴文化传承鄂州文脉，影响了一代又一代鄂州人。在推动湖北文化大发展大繁荣中，鄂州以推进城乡建设一体化试点城市为契机，以建设旅游城市为切入点，注重加强对吴楚文化的开发、保护和利用。
鄂州市政府在近年来提出了加快文化与旅游的融合，增强文化鄂州的竞争力的发展战略。充分挖掘吴楚文化、“武昌鱼”饮食文化和优秀民俗民间文化，推进文化与旅游的结合，催生新的旅游文化业态。一是加强文化旅游景点建设。投资建造三国吴都文化博物馆，将在今年年底建成并对外开放。开发利用三国吴都文化遗产，投资建设滨江三国吴都旅游风光带工程，一期工程观音阁公园已于2008年建成开放，二期正在建设。维修西山寺和葛山道观以及武术培训及养身基地。二是提升文化旅游品位。鄂州在城市建设中将历史文化与旅游发展结合起来，把城区当作最大的文化旅游景区来建设，通过旅游业的壮大来完善城市功能，通过挖掘文化的内涵来提升城市形象；将城市基础设施与文化旅游设施建设结合，增强城市的配套能力和旅游产业的承载能力；将城市品牌打造与旅游目的地打造统筹推进，建设三国吴都文化旅游目的地和宜居宜业城市。三是打造精品旅游线路。重点开发三国吴都、梁子湖、红莲湖、百里长港等“一都两湖一港”，形成三条精品旅游线路。鄂州市大力发展文化旅游从而重新规划城市布局和结构的政策已经在鄂州市政府的带领下取得良好进展。
上述三个城市依托自己的历史文化底蕴在文化旅游方面的发展拥有得天独厚的优势，但实际上，目前的文化旅游产业已经不仅仅局限于历史文化，当代文化，舶来文化也越来越盛行。如郑州的方特主题公园就是参考美国迪斯尼乐园的形式开发，而万达集团在青岛开发的万达影视基地借助万达影视集团强大影视资源以及在电影文化方面优势也与青岛传统海滨城市旅游业互补，目的是将青岛打造成全方位、多元化的旅游城市。
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作者简介：
崔俊超，知名自媒体人，动漫产业国际联盟副秘书长。多家大型媒体专栏作者，“文化旅游产业”微信公众平台创办人，供职山水盛典文化产业有限公司，从事实景演出、文化产业园区、主题公园、生态旅游等大型文化产业项目品牌营销工作。
工作简历：
2012年—2013年，联合创办大豫商网，并推动河南省豫商经济文化交流协会与《豫商》杂志的转型发展；
2013年—2014年，联合创办大型社会公益平台郑漂论坛，并受聘河南电视台都市频道春节大型专题节目《郑漂人物志》制片人；与河南电台演艺中心联合运营知名爆笑舞台剧开心麻花河南巡演的市场营销与品牌宣传落地工作。
2015年初—7月参与大型山地实景演出《禅宗少林·音乐大典》与禅文化主题酒店照见山居的市场营销与品牌宣传工作；7月至今供职山水盛典文化产业有限公司，从事实景演出、文化产业园区、主题公园等大型文化产业项目品牌营销工作。
社会职务：全经联秘书、动漫产业国际联盟副秘书长，创办中国文化旅游产业微峰会
擅长领域：新媒体营销、品牌宣传、渠道外联
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