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本文新鲜度：★★★★★+ 口感：百香果
95后邀您，先思考：
1.农产品的品牌真的重要吗？
2.在做品牌设计之前需要做什么？
3.设计费为什么贵？
我是一位刚工作一年多的95后小设计，现任职于新农人品牌创新实验室。因广西百香果种植占了全国总面积的70%，约30万亩，电商销售连续三年高速增长，阿里数据显示，光广西北流市线上百香果销售就占了76%，得益于近些年来百香果产业的大力发展；我在2017年做了大量的百香果相关设计，年前特地总结一下自己的设计案例，与小伙伴共同分享。
百香果中的紫果
百香果是种神奇的水果，百香果的色、香、味、营养极佳，富含人体必需的17种氨基酸及多种维生素和微量元素，从拉美风行至亚洲，这几年更是在全国热销，随之而来企业也越来越注重百香果品牌打造。
我认为品牌就是安全感，就像女生找男朋友一样，不论是找有钱的，找身材高大的，还是找性格老实、感情经历单纯的，都是为了寻求一种安全感。包装作为一个品牌的外在表现,是企业希望自己的品牌给消费者的一种安全感，它所产生的差异以及由此而表现出的“品牌特征”,使其成为吸引消费者的主导因素。
好的品牌产品是安全靠谱的，互联网时代传播成本低，小聪明玩得再好，也抵不过广大人民群众雪亮的眼睛以及口碑相传。下面就讲一下2017年我设计的百香果品牌以及包装的一些思路。
■品牌名称：广西百香果快讯
■服务名称：VI设计
广西百香果快讯微信公众号自2017年3月份创办以来，积极发布百香果行业相关资讯和传播实用种植技术，关注公众号的种植户达1万多人，是目前国内百香果产业最具影响力的百香果公众号之一。
以圆和萌芽为主视觉，圆意在不断发展，永不停止；萌芽有顽强生命力的特点，象征着坚强不息，奋发向上，无私奉献的精神，符合广西百香果快讯的理念；
以“百”字为形，紫色为基调，充分突出百香果行业的特性，使其在人们的心智中形成一个烙印。
■品牌名称：黄金百香果快讯
■服务名称：标志设计
黄金百香果快讯是专注于鲜食黄金百香果的种植技术和相关资讯公众号
选用黄金百香果相近的金黄色为主色调，用果形意象转化成暗号，表达品牌专注于黄金百香果快讯的专业度，巧妙植入勺子突出其“鲜食”的特点，整个设计简洁粗暴让人耳目一新。
包装是品牌的一个外在表现
是一张有故事的“脸”
先讲一下包装的三个作用
包装是用来保护产品的
包装是为了便捷的使用
包装是天然的宣传媒体
■品牌名称：桑巴宝贝（鲜食黄金百香果）
■服务名称：标志设计 包装设计
之所以命名为桑巴宝贝，因为百香果的原产地在巴西，别称叫热情果。巴西最著名的就是桑巴女郎和足球。
巴西的桑巴宝贝们摆着翘臀，扭动着身躯，在熟悉的桑巴音中享受黄金果欢愉，翘臀大胸在巴西人的审美标准中占有重要地位，桑巴宝贝热情如火，举世闻名。
以巴西国旗色为主色调，突出桑巴宝贝的热情似火和桑巴宝贝的标准身材，左边运用刀切的矢量热情果作为辅佐，传递清楚辨识度和产品信息。
■品牌名称：潘之花（黄金百香果）
■服务名称：标志设计 包装设计
常见的百香果分为几个品种，即有黄金百香果也有紫色百香果。百香果的品种名我就不一一的说了，为什么叫黄金百香果呢？因为它表面是金黄色因此得名，相比之下黄金百香果更甜，更适合鲜食。
现在使用的商标
我认为一个品牌的LOGO是至关重要的，LOGO代表着企业文化和素养，好的LOGO应是简单、易记、顺口、识别度高，做包装之前我的想法就是先把LOGO删繁就简，最终得到客户的认可。
原来的商标设计和现在的商标设计对比
插画花了15天的时间完成，最终以版画的形式呈现父亲给女儿的金色童年！营养、爱和维生素C爸爸给你管够，长大后的幸福生活，需要自己的勤劳酿造。
中间白色文字做击凸工艺，内盒分隔精装，外加水果网套珍珠棉（EPE），有效的保护百香果的运输。
现在消费者对自己的“产品信息知情权”有了更高的要求。英敏特的报告指出，58%的英国消费者会关注包装上的产品成分信息，76%的人会注意其中人工防腐剂的使用情况。
对于这样的需求，包装设计将越来越多地考虑简洁的功能性，当消费者更关心产品的成分、安全性和功能性，又不希望看到太多令人费解的内容时，品牌如何简单明确地去传达这些信息？所以这就是设计师所要创造的。
■品牌名称：阮香妹妹（百香果干）
■服务名称：标志设计 包装设计
这是一个很有意思的项目，为什么这么说呢？大家看品牌标志都会认为是越南的产品，其实产地就在广西本土。
阮香妹妹百香果干主要投放的是边境旅游、特产市场，因而设计的定调是以越南风为主。阮姓是越南第一大姓氏，“香”代表百香果干的香甜软；妹妹是性别；百香果干的消费人群定位为女性，所以命名为：阮香妹妹。
包装以强烈的紫色和黄色为主视觉，大大提升在通路市场上的注目注目度，运用白色LOGO跟文字，在消费者挑选上便能一眼清楚辨认与传达信息。右边运用黄色辅助图形跟香气诱人的百香果辅佐整个画面，背面中间采用透明PVC，再次强调百香果干，以表示高品质百香果原料的坚持。自然带出整个画面视觉感。
包装里面采用独立的小包装，为了顾客食用方便、卫生。
如果你有一个系列的产品，最好有一个系列的包装
包装设计是整体营销策略的一部分，对系列产品和独立产品的包装设计是有所区别的，各个产品有其特色，但又保持一致的品牌标识。出色的系列产品能让宣传更有力，强化品牌形象。
■品牌名称：蓝贝春（非洲大黄金）
■作品名称：VI设计、包装设计、摄影
百香果的品种实在太多了，每个品种都有各自的特点，在这里我简单介绍一下非洲大黄金的特点：果形超大，外观色泽亮丽，果汁超多，比普通紫果甜，又比黄金果酸，因为皮厚，有超长的货架期。
（整个蓝贝春VI有几十页，我就不一一展示了，挑了几页）
非洲的传统习俗
非洲有三大传统习俗：
1.非洲是著名的歌舞之乡
2.非洲的雕刻艺术
3.非洲人绝世的“铁头功”
LOGO标志
运用现代矢量风格的展现手法，提高品牌整体注目度，非洲美女跟非洲人绝市的“铁头功”相结合，突出非洲大黄金的品牌特征，采用金黄色为基调，呈现稀缺的奢华感，非洲大黄金在市场上卖的并不便宜哦。
应用案例——杯子
应用案例——T恤
应用案例——名片
包装做了好几稿终于得到认可
果干包装初稿
第一稿
果干包装二审稿
第二稿
果干包装最终定稿
第三稿
最终选择的是第三稿，原因是第三稿更加年轻化，阳光下的非洲大黄金更诱人，符合大部分消费者，且跟市场上的包装有明显的区别，产品特征更鲜明，内袋做独立的小包装，原因是更安全、方便、卫生。背面中间做透明PVC处理，让消费者一眼看清包装里面的实物。
农情周五沙龙公开课，到南宁职业技术学院做农产品设计分享「品牌起义」
先做好自己产品的质量把关，没有好的产品，设计只是一个花瓶。
找专业的团队合作，没有好的团队，设计连个蛋都不是。
做好产品的营销，没有好的营销策划，设计分文不值。
找专业的文案策划合作，没有好的文案，设计只是一张图。
但是。。。。。。
但是什么呢？
没有好的设计，你们这些所有的牛逼都很难被发现。
来一张在百香果的香气中享受的照片
是因为好，所以贵。时间是设计师唯一的成本，设计师提供的设计服务，包括调研、分析、创意、绘图、表现等过程，都是一种智力的抽象服务，在这个抽象服务里，我们可以提供服务的数量是受到时间制约的，我们每天只有8个小时的服务数量，仅此而已。设计师挣钱靠的虽然是智力，但最后靠的其实是时间。
还有就是设计师创作背后包含的是他们苦练的基本功；他们读过的书、学过的画、听过的课、熬过的夜还有难以捕捉的灵感，都是为了能更好的服务。向他们支付的费用相当于购买他们的整个学识涵养和人生态度，所以这个费用一点也不贵哦。
以上是我在这一年的实践中的所见所感，如有不足请多多包涵。这一年中我对百香果产业有了更深刻的理解，品牌建设是一个长期的过程，它需要很多的时间去沉淀去打造，如何为产业助力，如何为企业赋能，让优品优价，通过一个好设计成就自我价值，我自己也在探索，希望通过本文结识更多的朋友，在此谢谢大家的聆听！
新农人品牌创新实验室是2017年7月7日广西新农人社群联合13家设计机构成立专门针对农产品品牌打造和新媒体应用探索的机构，实验室注重产教融合，注重人才培养，为企业赋能，为学生赋能，我们的口号“我们更懂农业，我们更尊重品牌。”，2018年也希望能联合国内更多的院校和设计机构、行业协会一起合作，为新农业和新零售、品牌消费服务。
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