商标资产是什么？如何构成的？

商标资产，是指商标对消费者的长期吸引以及由于这种吸引给企业带来的利益。商标资产的核心是商标能够给消费者带来超越产品功能价值的附加利益。从而对消费者形成感召力，这种感召力越大，商标的资产价值就越高，反之，则越低。那么商标资产是如何构成的呢？

商标资产的构成：

1、商标知名度

是指商标为消费者知晓的程度。商标知名度越高，该商标消费者选择的机会就越大，因而其价值就越高。

2、商标的品质形象

是指消费者对产品或商标的总体质量感受或印象，它是基于经验、学习或经他人影响逐步形成的。如果商标具有理想的品质形象，不仅有利于提高企业广告宣传效果，而且也有利于降低产品需求的价格弹性，从而提高产品市场竞争力。

3、商标联想

是指商标在消费者中激起的与产品特点、使用场合等相联系的情境、事物或象征。商标联想如果与消费者志趣、偏好一致，或者与企业经营目标相吻合，则将成为企业的重要资产。

4、商标忠诚

是指即消费者在某一较长时期内垂青于某一商标，并形成重复选择商标的倾向。商标忠诚在某些消费用品，如牙膏、香皂、香烟等产品上表现得格外突出。

5、附着于商标之上的专有财产

譬如专利、专有技术、分销系统等。这些专有财产如果很容易转移到其他产品或商标上去，那么，它们对增加商标资产所作的贡献就非常小，反之，则成为商标资产的有机部分。

当然，当我们具体到某一特定商标，构成商标资产内容的前述五个方面，并不是均衡发展的。有的商标知名度高，但不一定能在消费者激起有利于产品竞争的商标联想。

因此，企业在进行商标投资与管理过程中，一定要对商标资产的构成情况，哪些方面具有优势，哪些方面处于弱势做到心中有数，否则可能酿成决策失误，饱尝苦果。