2014年3月,王老吉起诉加多宝,称加多宝“怕上火喝加多宝”广告语涉嫌不正当竞争; 2015年12 月,广州市中级人民法院一审判定广告语专属王老吉品牌,加多宝须停止使用该广告语; 2017年11月,广东省高院就“怕上火”广告语案的终审裁决:加多宝“怕上火喝XXX”等广告语句式改用在“加多宝凉茶”产品上,不构成不正当竞争。两家企业可共享“怕上火”广告语。
加多宝对“怕上火喝xxx”
为何念念不忘?
写在最后
当然因篇幅有限,以上只是浅谈一些文案技巧。但经过盘点这些文案,我们就不难理解,为何加多宝对于“怕上火喝加多宝”文案如此“长情”。
一句好文案,必定是经过千锤百炼推导出来的。
好文案并不需要太长,关键是怎么用一句话,就说到消费者的心坎上。句句有理,句句有力,才能将品牌敲进用户的心智中。
就像分众传媒江南春说的“让自己的品牌成为新品类、新特性的代言者,有助于品牌建立起较深的护城河。”
每个消费者的心智,就好比一个容器,容量大小有限。护城河这条河一旦装进消费者心智里,就很难改变了。
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3、川上徹也,《好文案一句话就够了》,2018-10
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