【分类直通车】:
(1)流量分发能力,通过机器智能算法,把内容推荐给感兴趣的用户。
(2)视频服务能力,视频上传和视频内容管理、原创保护、直播等视频综合服务能力。
(3)多平台推广能力,通过腾讯旗下媒体、社交、兴趣等多平台矩阵式推广。
(4)商业变现能力,通过流量和补贴等多种方式为自媒体实现商业价值提供渠道。
试运营是平台识别作者,互相了解的阶段。审核主要通过机器筛选+人工审核的方式。影响通过的因素包括:
(1)命名、定位和内容定位不一致;
(2)小广告;
(3)敏感、低俗内容;
(4)营销和疑似营销内容;
(5)抄袭等。
当您的账号由“试运营”变为“企鹅号”,说明您已经拥有正式的企鹅号了。
(1)更多曝光机会和曝光量。
(2)申请流量主、原创补贴、视频广告分成等收益的资格。
(3)支持在微信中高清播放。
(4)可快速将微信小视频上传至企鹅媒体平台。
(5)可绑定微信号、QQ公众号,内容同步互通。
我们鼓励原创作者。拥有合法版权的原创视频,或得到创作者授权发行的转载作品,可以申请打上“原创标签”进行保护。发现疑似抄袭您原创视频的情况,可以申诉举报。
同时,优质的、符合平台扶植方向的原创视频还可申请“芒种计划”的原创补贴。
主要有流量主,原创补贴,视频广告分成和联合招商四种收益模式。即:
(1)流量主:按播放量贡献获得收益。
(2)原创补贴:符合平台扶植方向的优质潜力原创内容,按照播放量获得数倍于流量主的收益。
(3)视频广告分成:符合平台内容需求的中上部优质原创内容,按照广告曝光量,非独家40%、独家80%比例分成。
(4)联合招商:具备商业化潜力的优质头部内容,可联合出品、共同招商,招商收入按约定比例分配。
具体收益规则,请戳这里。
(1)腾讯媒体平台:腾讯视频、腾讯新闻等
优质内容在腾讯视频、腾讯网的首页、各级频道页可以得到编辑的精选推荐;同时在腾讯视频的“为你推荐”频道、“热点”频道以及“新闻”、“搞笑”、“游戏”等频道、腾讯新闻的“视频”频道得到机器算法推荐,将内容精准推荐给感兴趣的用户。
(2)腾讯兴趣阅读平台:天天快报
视频内容可以在快报的主页、视频频道、以及各个频道得到机器算法推荐,将内容精准推荐给感兴趣的用户。
(3)社交平台:微信、手机QQ(“看点”)、QQ空间(“动态”、“发现”)
在腾讯视频、企鹅媒体平台上传的视频内容,可以在微信公众号中直接引用;可以绑定QQ公众号,在手机QQ和QQ空间中得到推荐。
(4)浏览器:手机QQ浏览器、手机腾讯网等
在腾讯视频、企鹅媒体平台上传的视频内容,也会同步到手机QQ浏览器,在相应的页面得到推荐。
(1)根据用户自身兴趣点推荐相应内容
视频上传并通过审核后,系统会根据其分类、标签、时效;用户的画像、兴趣、订阅;以及用户所处的环境,进行推荐。先会推荐给一部分用户,同时根据其相应因子的表现,决定是否扩大推荐量。包括视频的点击率(播放量除以推荐数)、播放完成率,评论多少,转发收藏数据等,当然推荐量也受该视频内容所属内容品类受众面大小影响。
(2)基于用户在腾讯平台的画像相关性、关系链等为您进行兴趣探索推荐,推荐您可能感兴趣的内容,包括:
a.具有共同属性的人的兴趣:如北京海淀用户关注的内容,天秤座用户关注的内容,程序员关注的内容
b.已有兴趣的相关性:如为喜欢科比的用户,推送詹姆斯、奥尼尔等相关内容
c.大家都在看的内容
d.你的好友在看的内容
e.看了这个内容的人,还看了什么
一般来讲,用户使用产品的时间越长,积累的观看数据越多,机器对用户的判断越准。
每个用户除了画像,也将被打上各种标签。如一个80后、北京用户、互联网公司白领,经常观看“NBA”、“哈登”、“果粉”、“武侠”、“科技”、“休斯敦火箭”、“北京国安”等视频,那他就会被标记上这些标签。因此,一条带有“休斯敦火箭”、 “哈登”标签的视频,或一条带有“北京国安”标签的视频,将会被机器匹配推荐给他。
(1)内容优质:
优质的视频质量是高推荐的根本。独家、首发的优质原创,推荐机率更大。
视频质量包括内容、声画质量等;以及经过验证的数据表现,包括视频点击率(播放量除以推荐数)、播放完成率,评论多少,转发收藏量多寡等;
(2)定位清晰:
账号内容定位清晰、专注。其中头部优质原创内容会得到更多的编辑主动推荐;垂直小众内容会在机器算法上得到一定的倾斜。但需注意不要变异(如美食号发布娱乐资讯、搞笑视频等)。
不盲目追求大众、热点。新闻、娱乐、搞笑等大众化内容,虽然用户群更大,但内容量也更大,可能会出现内容供过于求的情况,竞争更激烈。同时,大众、热点内容因其内容性质,创作者本身的印记更不显著。
建议内容创作者强调自身的定位、特色和差异化,形成自己的独特icon。例如,定位垂直细分领域,用一个鲜活的形象或角色(主持人、虚拟形象等皆可)将视频内容人格化,表达一种鲜明的态度,体现一种独具特色的风格等等。
(3)优化标题配图:
标题尽可能提供更多有价值的看点、信息量,避免低俗、言之无物;配图清晰美观,能够勾起用户的观看兴趣。 【示例如下】
注:以下推荐量截止发文后一周内统计
情怀:
papi酱--本期视频献给所有已经毕业&即将毕业的人 3100万
日本又出动画神作,每一帧都是我们的青春 500万
过了整整8年,我才想起来感谢张艺谋 330万
我们再也回不去,那个美女如云的90年代 220万
贴合热点:
papi酱的周一放送——奥运跟我涨姿势! 2300万马蓉反告王宝强基本没胜算!王宝强离婚律师曾遭某媒体封杀? 1500万
papitube|淘气周董魔性那英,你见过酱婶儿的《新歌声》吗? 320万剖析VR是未来盛宴,还是无望幻境? 640万
相关度:与用户的生活密切相关
你能逃离北上广,可你逃不开生活的焦虑? 250万
信用卡被盗刷了,这几种情况银行不会给你赔!220万飞碟一分钟:一分钟轻松去除厨房污垢 410万
故事性:
100多个老外花3年,在中国拍摄了一部令人震撼的电影 2510万
我是一个盲人,我爱摄影 450万
猎奇性:
搞基、卖腐,还有比汉朝更胡来的王朝吗? 550万
她是怎样跨越半个地球去寻找爱的 310万诸葛亮6次北伐自驾游为何都那么苦逼 250万
(4)上传方式:
从推荐优先级上讲,在企鹅媒体平台手动上传并发布>腾讯视频网页上传>其他平台同步。
(5)推荐效果:
视频的首次推荐,会得到一定的推荐量,如果点击量低,会减少二次推荐的推荐量,如果点击量高,则会进一步加大推荐量。同时,时效性过后推荐量会明显衰减。(不同品类时效性不同,如资讯时效性较短,垂直细分品类则较长)
(6)高频更新:
保持持续、稳定、较高的更新频率,有利于与用户良性互动,形成用户预期。
(7)主动营销:
主动将内容分享至潜在用户场景。如将育儿内容分享至妈妈群、母婴社区等。
(8)关注数据:
根据不同内容、不同时间、在不同的播放场景(如腾讯视频手机端、快报、微信、QQ空间等)的数据表现,勤于分析,有针对性地运营。
(9)勇于尝鲜:
更多尝试平台提供的各种运营手段和工具,如视频直播、上传微信小视频到企鹅号、手工设置封面图,积极参与官方发起的活动等。说不定会获得流量奖励哦!
关于这个问题,晓生想通过定义+案例的方式进行讲解。
首先我们可以谈谈如何定义忠实用户,我们认为他包括订阅了您的微信公众号、企鹅号的订阅用户;也包括经常观看您上传的视频,以及经常跟您的视频产生互动行为的用户(比如评论、点赞、转发、参与直播互动等)。
不同的平台,对于沉淀忠实用户的价值不尽相同。
微信:去中心化,需要自媒体通过与内容互通,沉淀忠实粉丝。进而在微信的社交平台上放大,长尾传播,形成长期的关注和互动关系。再进一步衍生出植入广告,以及打赏、电商等增值收入。
企鹅号:基于内容的自媒体账号,通过内容兴趣推荐找到用户、沉淀忠实用户;同时内容上传后可以打通腾讯多平台,同步在各个渠道得到推荐。(详情请戳这里)
案例1:内涵短片《低头人生》,一次传播,长尾发酵,播放量达2.7亿。因单条内容,未形成粉丝沉淀。
动画短片《低头人生》以夸张的手法描绘了新时代智能手机一族的生活状态,以蝴蝶效应的手法将人物和事件串联起来,最后得出结论,玩手机会毁灭世界。这部短片获得了2014年中央美术学院年度一等奖。
该短片在2015.4.16腾讯视频上传后,即得到编辑在视频平台首页的推荐,引起广泛的共鸣,持续发酵,继而得到众多公众号的连续转发,长尾效应明显,日均增量接近50万。一年半累计播放量达到2.7亿次。微信对于优质长尾内容的传播力度可见一斑。
案例2:2016头牌网红papi酱,通过企鹅号上传,玩转腾讯多平台;通过差异化内容在微信、腾讯视频、QQ空间等平台沉淀粉丝。
papi酱的内容无需多言,几乎耍出了我们前一点说到的所有9种武器。她的视频一年来在腾讯平台播放量超过4.8亿(2015年底-2016年9月),其中微信、腾讯视频、腾讯新闻、天天快报、QQ空间等平台,都占一定比例,同时也因为持续产出的内容,在微信、QQ空间、企鹅号,都吸引了大量粉丝订阅和持续观看用户。
案例3:军武次位面,粉丝电商收入超过广告
《军武次位面》在腾讯平台获得了全网最高的播放量。腾讯的媒体平台和视频平台,有大量长期关注军事内容的军迷,《军武次位面》的推出也极大满足了他们的需求。入驻到腾讯,通过“编辑推荐”+“机器算法推荐”+“社交传播”的组合方式,让《军武次位面》比在任何单一平台都能更容易找到自己的受众。
看过《低头人生》这个反例和papi酱以及军武次位面这两个正面例子,你对如何沉淀忠实用户是不是有了更多的心得体会呢?具体来说有以下几种涨粉手段:
(1)清晰的定位
鲜明的特色、独特性;该领域有相当量级的兴趣人群或强需求。比如美食、母婴、旅游、美妆等;又如更窄的LOL(英雄联盟网游)、围棋。
(2)持续高频的内容产出
通过视频内容的多平台传播触达更多用户,逐步沉淀为忠粉。
(3)立体的营销手段
通过可以参与的互动活动,与用户群契合的平台和产品换量。比如旅游类视频自媒体可以和蚂蜂窝平台合作推广。
(4)购买相应的渠道资源
广点通、朋友圈、相关领域公众号大号。
【泛娱乐内容】:网络剧、网络电影、娱乐综艺类节目、动漫类、搞笑类、音乐类等
(1)头部、差异化强的精品内容,包括网络影视、综艺、精品动漫。独家合作,大平台+好内容聚拢人气
例如,《小戏骨白蛇传》因其儿童翻拍经典的独特方式,以及白蛇传在经久不衰的群众基础。在腾讯强势资源倾斜+多平台助力,覆盖数千万人群,刷爆社交媒体。同时亦可合作挖掘商业价值,适合独家深度合作。
(2)中长尾、差异性较弱的内容。全平台分发获取更大流量
此类内容绝大部分生产成本低,差异性不强,适用于兴趣分发、社交场景,全平台分发。
(3)用户诉求强烈、预期明确的类别。可选择用户覆盖大的视频平台
例如,少儿类、游戏类等,这类内容的用户会去主动找到喜欢的内容。前者播放场景多在视频移动端、pad端、电视端;后者在视频平台、兴趣平台、社交平台都有相应聚合区块。
【泛资讯内容】:资讯媒体类、行业产业类等(新闻事件、体育、娱乐大事件、行业类资讯)
(1)强资讯内容
例如,新京报、央视财经、关爱八卦等强资讯内容。强调时效,消息一经披露,适合媒体资讯平台推荐(腾讯新闻、腾讯视频)+社交传播发酵(公众号、朋友圈、微博等)。
越大众的热点内容,有更多用户基础,但内容产出也多,竞争也越激烈。同时热点资讯内容受信源限制,传统媒体机构的新媒体具有先天优势。
而在第一现场的素材拍摄方面,部分拍客具有一定优势。在娱乐八卦资讯方面,顶级自媒体(如卓伟、关爱八卦成长协会)依托自身圈内信源优势,可以迅速挖掘内幕消息。
(2)体育、财经、科技、汽车等更多垂直领域
内容生产存在专业门槛,专业媒体、自媒体生产的内容,适合兴趣、社交等传播方式。
【泛生活内容】:时尚、美妆、美食、健康、旅游、母婴等
(1)垂直细分领域
随着消费升级,用户对细分品类的需求提升。自媒体如能在垂直细分领域能够坚持深耕,脱颖而出的机会反而更大。结合兴趣平台、社交平台组合的优势,发挥其“有用”的长尾价值,可以根据需求选择侧重的平台。
(2)垂直细分品类的头部、IP化潜力的内容
须通过多平台扩大播放量,进而沉淀粉丝。(如郑多燕、化妆师pony、崔玉涛)
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