概念及说明 正片有效播放：综合有效点击与受众观看时长，去除异常点击量，并排除花絮、预告片、特辑等干扰，真实反映影视剧的市场表现及受欢迎程度。网播全端覆盖PC端、移动端及OTT端。
在更动漫：在2023年1月1日-2023年6月30日有更新集的动漫（不含剧场版、卡段解说）。
更新集均有效播放：在更动漫更新集累计有效播放/更新集数。
研究范围：覆盖爱奇艺、BILIBILI、腾讯视频、优酷四个视频平台的全部动漫，不含儿童向动画，单集时长6min及以上。
2023H1国漫趋势总结
技术创新，3D动漫的工业化日渐成熟，产能优势持续扩大，已主导国漫头部市场；低成本动态漫量产化，高频更新极大满足平台需求，成为中腰部动漫内容的有力支撑。
视频平台深度参与出品，投资头部动漫项目锁定产能；各平台充分发挥自身优势，以持续输出大IP年番、精品2D内容制作、双剧场化运营、剧漫联动等策略布局平台赛道。
头部动漫仍以玄幻题材为主，3D动漫主要改编自小说，2D动漫半数改编自漫画，头部原创内容获得高豆瓣口碑。
国漫制作公司产能高度集中，厂牌效应逐渐形成；短文化流行，时长短的双更动漫满足更多用户需求。
全网动漫
02 2023H1全网动漫有效播放霸屏榜
《斗罗大陆》《完美世界》《斗破苍穹年番》分别位列2023H1全网动漫有效播放霸屏榜TOP3。
TOP20中共有4部日漫，分别为《名侦探柯南》《航海王》《蜡笔小新第2季》《火影忍者》，其余16部均为国漫。
上新动漫
在更动漫
2D动画依旧面临着制作周期长、成本高等问题，产能有限但制作精良，2023上半年在更国漫中2D内容仅36部、有效播放13亿，部均有效播放为0.4亿。
动态漫 以相对较低的成本实现量产化，来满足市场多元化观看需求， 2023上半年在更国漫中共206部动态漫，累计有效播放30亿，部均有效播放为0.1亿。
04 2023H1在更国漫内容集均有效播放霸屏榜
2023H1在更国漫内容集均有效播放过4000万共有两部，分别为《斗罗大陆》《斗破苍穹年番》；共有3部集均有效播放过3000万，分别为《完美世界》《画江湖之不良人第6季》《吞噬星空》。
05 2023H1国漫平台格局
腾讯视频全面布局、B站2D优势明显；优酷、爱奇艺以3D+动态漫齐头并进。
06 腾讯视频深度参与出品、大IP年番主导头部市场
23H1腾讯视频在更3D+2D国漫共43部，腾讯视频参与出品国漫共38部，占比达88%。
小说改编 腾讯视频在更国漫中共有29部改编自小说，有效播放共89亿。以《斗罗大陆》《斗破苍穹》《完美世界》《吞噬星空》等系列小说改编的的头部动漫常年在榜，均为大IP+玄幻+男频类型。
漫画改编 腾讯视频在更国漫中共有10部改编自小说，有效播放共9亿。以《一人之下》《武庚纪》等系列漫画改编，题材丰富，包含玄幻、武侠、热血、搞笑、恋爱等。
原创 腾讯视频在更国漫中共有3部原创，有效播放共5亿。其中2部独播原创动漫为高口碑续作《画江湖之不良人第六季》，体育新作《左手上篮》。
07 B站二次元文化浓厚，2D、原创国漫部数最多
原创热血动漫《伍六七之暗影宿命》为经典“伍六七”系列续作，原创短篇动画合集《中国奇谭》破圈引起共鸣。漫改类2D动漫类型多元化，涵盖古风恋爱《两不疑第二季》，玄幻搞笑《我家大师兄有点靠谱》，萌系治愈《有兽焉》等。
3D B站3D国漫同样表现亮眼，改编自大热IP小说的《三体》《赘婿》引起高讨论。漫改类《火凤燎原》创新诠释三国历史英雄，收获高口碑。
动态漫 相比其他平台，B站动态漫部数相对较少，23上半年仅13部动态漫在更。
08 优酷深耕3D国漫，双剧场化运营
3D 优酷23上半年共有14部在更2D&3D国漫，其中3D国漫13部，仅1部2D拼播国漫。
优酷在去年推出“国风剧场”和“开挂剧场”，其中“国风剧场”侧重于热血武侠风，“开挂剧场”围绕升级开挂爽，根据动漫风格类型，进行更加精细化、垂直类用户运营。
优酷23H1在更国漫集均有效播放TOP3分别为改编自言归正传原作小说的《师兄啊师兄》，“少年歌行”系列的《少年白马醉春风》以及玄幻热血类《百炼成神》。
09 爱奇艺放大剧&漫IP价值，暑期首部年番上线
2D&3D 爱奇艺23上半年共有20部在更2D&3D国漫，有效播放主要来源于小说改编类动漫。其中，玄幻恋爱国漫《苍兰诀》在去年暑期同名热播剧的持续影响下，23上半年更新集均有效播放位居爱奇艺首位；改编自唐家三少原作同名玄幻小说《神澜奇域无双珠》以及飞哥带路同名小说《万界至尊》更新集集均有效播放分别位列爱奇艺第二、三位。
动态漫 爱奇艺23上半年共有150部在更动态漫，主要以男频为主，围绕“爽文”“重生”“逆袭”等内容偏多。
10 高口碑延续，23H1国漫11部豆瓣破8分
11 3D国漫：小说改编占80%
2023上半年在更3D国漫共70部，其中小说改编57部，漫画改编7部，原创6部。
12 2D国漫：漫改过半
2023上半年在更2D国漫共36部，其中漫画改编19部，原创8部，小说改编5部，游戏改编4部。
13 厂牌效应：年番、“短”文化占据国漫头部市场
S级年番 厂牌效应形成，以玄机科技为代表的《斗罗大陆》《吞噬星空》《斗罗大陆Ⅱ绝世唐门》，福煦影视的《完美世界》，幻维数码的《斗破苍穹年番》等周更年番动漫，稳居有效播放TOP榜单。仅这五部年番23上半年在更集有效播放累计37.3亿，占据整个在更流量的26%。
短文化 以若鸿文化、索以文化为代表的“短”文化动漫同样占据头部市场，单集时在7-11分钟，一周双更的短动漫极大程度上满足了用户的观看需求。两公司在23上半年在更部数共达25部，累计有效播放共39.9亿，占据整个在更流量的27%。
14 头部原创国漫制作案例
若森数字的《画江湖之不良人第6季》；小疯映画&啊哈时光的《伍六七之暗影宿命》；云动力文化&同美文化的《中国奇谭》；心魂动漫的《左手上篮》；子燕动漫&初色动画的《赤焰锦衣卫》；虚拟影业的《长剑风云第2季》《山海际会》。
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