编 | 张凡
构建有效的传播管道
现在每一个人手机里面可能关注一百多个公众号，我们变得越来越忙了，当大家关注账号越多了以后，这些账号来自五花八门，来自全国各地，来自不同领域的这些账号互相竞争时间，发生了时间竞争。一个人关注了越多公众号，他给每一个公众号平均的时间越来越少了，甚至是0。关注多了以后，反而没人看了。
大家现在更习惯在朋友圈，看看朋友转什么文章，随机的打开看一看。都不愿意去公众号的窗口打开了，所以这个对我们来讲，过去我们通过公众号的推送，获得阅读量的方法，效果越来越低了，基本失效了。因此社群的传播，我们要建立自己的传播通道。就是要发动粉丝传播，粉丝传播传到哪里去呢？传到群里面去，社群里面，要传到朋友圈里面去。
一个新媒体团队，除了编辑部门，内容创造部门以外，更重要的团队就是传播的通道，这个更为重要。要把企业每天推送的内容通过建立的渠道发出去，让更多人参与进来，扩散出去。因此打造社群，构建传播通道，比内容的编辑还重要。
给大家介绍几个传播管道
第一个管道：就是微信群要多一些。这个群最好和你的公众号方向是一致的，就是你加入的群一定跟你公众号的群是保持匹配的。你在群里面跟大家分享一个和大家不相关内容，发了以后你自己都不好意思，是一种打扰了。因为你没有给群友提供有价值的东西，群主还会踢你。如果信息不好不匹配的话，就不要推了，因为推了也没有用。
第二个管道：就是发动粉丝二次传播，这个粉丝不仅仅是公众号的粉丝，也是很多对我们企业的品牌有信仰的人，对我们品牌感兴趣的人，我们的合作伙伴等等，他们也会帮我们去传播，要和他们建立好关系。
第三管道：就是发动顾客进行传播，比如说顾客来到我们店里，也可以帮我们去传播一些东西，我们可以给他优惠券。
今天公众号粉丝的阅读量，占到我们整体公众号阅读量的20%，80%的阅读量来自于朋友圈和社群。从这个比重来看，不进行二次传播的话，公众号成功的概率就低了很多。
我们要办法把公众号里的的粉丝，文章的读者转化为社群的粉丝，甚至把这些读者粉丝，转化为我们的顾客，变为更强关系的。从读者变成社群粉丝，社群粉丝变成顾客关系更加深入，由弱关系变成强关系。对企业来讲，这三个转化特别重要：从读者变成社群的成员，变成我们的客户。更主要的是要从线上转为线下，要把线下顾客转化到线上，立体化的，全方位的，打通时间、空间进行互动连接起来，未来是多维度的。
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