本报告要点
要点1 国产空调稳坐前三位置
从本次ZDC发布的2017年Q1中国空调市场研究报告中可以看出，品牌关注度方面，国产品牌格力、海尔和美的占据了前三强位置，日系品牌三菱重工、大金则紧随其后。国产空调和日系空调成为主流，韩系空调并未上榜。
要点2 低价空调关注度最高
消费者在购买空调的时候，价格是经常考虑的一个关键因素之一，对是否购买起到产品起到了决定性的作用。在价格方面，消费者关注度最高的则是2000元以下价位的空调产品，说明消费者对空调价格还是十分在意的。
一、2017年Q1中国空调市场概述
(一) 发展现状
房地产限购或将影响空调市场
2017年1-3月的空调市场，受到全国各地房地产限购政策的影响，空调销量或将比去年同期有所下降。不过，对于空调产品来说，刚性需求也是不容忽视的。比如一些用户家中的老旧空调更新换代，新婚夫妇装修新房购买空调，有了这些刚需的支撑，空调市场也不会出现过冷的情况。
(二) 基本特点
空调价格延续2016年走势
从2016年开始，国内空调出现了不约而同的价格上涨，这是因为在空调制造过程中需要使用大量的铜、铝、铁等金属材料，这些大宗商品原材料价格上涨明显，最终厂商无力自行消化，因此就转嫁到消费者的购买成本上，最直观的就是空调价格出现上涨。在2017年第一季度，空调价格依旧保持2016年上涨后的平均价格水平，没有出现太多的价格变化。
二、2017年Q1中国空调市场结构分析
(一) 品牌结构
1、季度品牌结构
格力空调关注度第一 行业地位难以撼动
就目前的空调市场来说，既有传统的国产品牌，也有来自于海外的合资品牌。根据ZDC调研报告显示，在2017年第一季度，中国空调市场关注度最高的品牌为格力，关注占比为31.1%。第二名由海尔占据，关注占比为18.8%。排名第三位置的，则是美的，关注比例为11.5%。日系品牌中的三菱重工，位居第四名的位置，关注占比为8.4%。其余第5-10名，分别是大金、海信、三菱电机、奥克斯、科龙和志高。
从这组关注度数据可以看出，老牌空调厂商格力在消费者心中有着不可动摇的位置。格力空调有着多项自主研发的技术，在国内空调厂商中，技术实力是毋庸置疑的，因此关注度排名首位，也就不足为奇了。排名第二位的海尔空调，在上门安装以及特别是售后服务方面则有着不错的口碑，从而提升了用户对其的关注度。
2、2017年Q1中国空调市场最受用户关注的前十大产品排名
Top10关注度排行两极分化 国产空调稳居前三名
在2017年第一季度中，最受关注的十款产品分别是格力 KFR-35GW/(35592)FNhAa-A3、海尔 KFR-35GW/12MAA21AU1、美的 KFR-26GW/WDAA3@、大金 FNVQ205AABD、格力 GMV-Pd120W/NaFB-N1、格力KFR-72LW/(72551)FNAa-A3、奥克斯 KFR-72LW/BpNHA1+1、三菱重工 KFR-35GW/EKBVBp、格力 GMV-H160WL/A和格力 KFR-35GW/(35594)FNAa-A1。
图2 2017年Q1中国空调市场最受用户关注的前十大产品排名
从排名中可以看出，关注度前五名的位置中，国产空调占据了四个位置，合资品牌中仅有大金入围。这说明了消费者对国产空调的关注度较高。排名关注度第一位置的是格力 KFR-35GW/(35592)FNhAa-A3，这是一款1.5匹变频壁挂式冷暖空调，为三级能效产品，适用房间面积为15至20平方米之间。在技术方面，空调具有格力1赫兹变频技术，在稳定运行时的功率低至45瓦，在同类产品中表现不错。
（二）产品结构
1、价格段结构
低价空调受青睐 关注度超四成
对于空调产品来说，市场中价格段跨度较大，从一千多元到万元级的产品，都可以寻找到。那么，消费者对哪个价格段的空调产品关注度较高呢？根据ZDC调研报告显示，2017年第一季度，2000元以下价格段空调，关注比例为44.7%，2000-2500元价格段空调，关注比例为15.7%，2500元-3000元价格段空调，关注比例为11.6%，3000元-4000元价格段空调，关注比例为10.7%，4000-5000元价格段空调，关注比例为5.5%，5000元-6000元价格段空调，关注比例为5.9%，6000元-9000元价格段空调，关注比例为2.8%，9000元以上价格段空调，关注比例为3.1%。
从这组数据不难看出，消费者关注度最高的价格段，主要集中在2000元以下，也就是入门级的空调产品。相对来说，2000元以下价格段的空调，主要为国产品牌，合资品牌的空调价格一般都在2000元以上。而消费者现在购机的时候也更加理性，只买对的不买贵的。事实上，2000元以下价位的普通空调，在制冷、制热功能方面和更高价格段产品差距并不明显，可以说足以满足普通消费者的日常使用需求。
2、产品主要参数结构
(1) 壁挂式与立柜式空调不相上下 中央空调崭露头角
按照空调的工作方式，目前大家最常见的空调是壁挂式空调和立柜式空调，这两种空调产品是最为常见的。而除此之外，中央空调和移动空调，也在市场中有着较高的关注度。根据ZDC调研报告显示，2017年第一季度，壁挂式空调关注比例为34.5%，立柜式空调关注比例为33.5%，中央空调关注比例为27.9%，移动空调关注比例为4.1%。
图4 2017年Q1中国空调市场不同类型产品关注比例分布
可以看出，在关注度方面，壁挂式空调和立柜式空调相差不大，仅在一个百分点。而中央空调作为新兴的产品，其关注度也在逐渐上升。不过关注度还未达到壁挂式和立柜式空调，其中比较重要的原因就是中央空调在安装要求和购买成本方面，相对前两者要高很多。而移动空调和传统空调扇外观相似，但制冷效果接近于普通空调的使用效果，不过由于体积较大、噪音较高等原因，关注度也仅在4.1%左右，目前还难以成为主流产品。
(2) 冷暖型空调最热 单冷性空调被冷落
对于空调产品来说，消费者最常使用的功能一般为制冷，制热功能相对制冷来说使用较少。在2017年第一季度中，哪种类型的空调最受消费者关注呢？根据ZDC调研报告公布的数据显示，单冷型空调关注比例为8.6%，而冷暖型空调关注比例为91.4%。
图5 2017年Q1中国空调市场不同冷暖类型产品关注比例分布
从这组数据可以看出，消费者对单冷型空调并没有太多的关注度，仅为个位数则可以。而既能制冷又能制热冷暖型空调，成为关注度最高的产品，两者之间差价非常明显。这样说明消费者对空调的制热功能还是非常看重的，比如在冬季来暖气和停暖之后的时间段，使用空调制热则可以充分发挥作用。
(3) 变频空调关注度最高 定频空调遇冷
按照空调的压缩机的工作方式不同，可以分为定频和变频两种不同的方式，相对来说，变频空调在精准控温和节能方面，表现要优于传统的定频空调。根据ZDC调研报告显示，在2017年第一季度，变频空调关注比例为77.6%，定频空调关注比例为22.4%。
可以看出，消费者对变频空调的关注度相对更高一些，占比达到了七成多。不过变频空调的优势，在长时间使用才能发挥，比如省电方面，如果只是短暂开机两三个小时，变频空调的省电效果并不明显。不过相对于定频空调来说，变频空调在温度精准把控方面，要明显优于定频空调，不会出现像定频空调一样忽冷忽热的情况，舒适感更好。
(4) 3P空调最受关注度最高 1.5匹空调紧随其后
对于空调产品来说，空调匹数直接关系到空调的制冷量。匹数越高的空调，适用的使用面积就越大。根据ZDC调研报告显示，在2017年第一季度，1匹空调产品，关注比例为15.9%；1.5匹空调，关注比例为19.9%；2匹空调，关注比例为18.7%；3匹空调，关注比例为25.4%；5匹空调，关注比例为14.7%；6匹空调，关注比例为5.5%。
图7 2017年Q1中国空调市场不同匹数产品关注比例分布
从中可以看出，消费者最关注的空调为3P空调产品。关注度排名第二位与第三位位置，分别是1.5匹空调和2匹空调。一般来说，1匹空调适合于10-14平方米的房间使用，1.5匹空调适合于16-22平方米的房间使用，3匹空调则适合于40平方米及以上的房间使用。消费者在购买空调的时候，要按照客厅或者卧室大小选购空调，以免造成资源浪费或者制冷效果不足的情况。
(5) 消费者注重节能环保 低能耗空调走红
现在消费者的节能环保意识越来越高，在购买很多家电产品的时候，都非常看重耗电量。空调产品按照能效等级来划分，分为一级能效、二级能效和三级能效三种。在2017年第一季度，关注一级能效空调的消费者占比为54.4%，关注二级能效空调的消费者占比为26.4%，关注三级能效空调的消费者，占比为19.2%。
图8 2017年Q1中国空调市场不同能效等级产品关注比例分布
从这组数据可以看出，消费者对一级能效空调关注度最高，占比过半。空调产品中，一级能效产品表示耗能低，二级能效产品表示耗能一般，而三级能效产品则表示为耗能高的产品。耗能越高，每小时的耗电量随之越高，消费者的电费支出则越多。
三、2017年中国空调市场趋势预测
(一) 影响因素分析
1、有利因素
高温天气对空调的销售有着很大的影响，是一大关键因素。从近年来的夏季气温变化来看，北方地区在夏季表现出持续高温的情况。因此，在未来的Q2季度，如果全国大部分地区出现连续高温天气，那么对于整个空调销售来说，会起到带动的作用。
2、不利因素
以往房地产限购主要集中在一二线城市，而现如今限购甚至已经遍布到三四线城市。而三四线城市对空调的需求量也是不容小觑的。随着限购政策的不断加强，房地产调控政策的变化，对新房销售会产生一定影响。对于空调市场来说，其影响也是不容忽视的。另外，空调生产过程中必备的铜、铝和塑料等原材料，目前走势仍不明朗，一旦继续上涨，空调厂商可能会调高空调产品的售价。
(二) 市场趋势预测
中央空调发展前景可观
按照目前的空调市场的发展趋势来看，壁挂式空调和立柜式空调，两种产品依然将会是市场中的主流产品。而随着消费者消费能力的增加，中央空调的关注度也会持续上升，相比普通空调，家庭用中央空调每台室内机分别有一个送风口和一个回风口，气流循环更合理，室内温度更均匀，能够保持在±1℃的恒温状态，人体感觉更加自然舒适。
智能空调或将更受欢迎
值得一提的是，随着家电的不断智能化，搭载了智能功能的空调也会成为一个新兴的热点产品。和普通空调相比，智能空调内置了WiFi模块，可以通过手机APP进行近程或远程控制，实现开关机、调整温度、风速等多种功能。因此，今后智能空调将会更受消费者关注。不过对于空调厂商来说，现阶段智能空调的价格依然偏高，需要对智能空调进行成本控制，降低产品售价，这样才能让智能空调走入百姓家。
附录
研究方法说明
1、关注度研究方法
本报告主要根据ZDC自主研发的“中国互联网用户关注度分析系统”进行研究。该系统每日24小时不间断跟踪中关村在线网站以及嵌套中关村在线网站产品库的其他合作网站的网民上网行为，并将来自不同IP的网民进行分类归属，综合PC相关厂商、品牌等获得的点击，统计出网民对PC的关注度。
关注度：亦或关注比例，是以百分比形式表示某类信息的点击数在同类信息中的所占比例。关注度高，表示该信息越受消费者重视，关注度可作为分析历史形势和预测未来发展的有力数据支持。
2、市场规模研究方法
ZDC充分运用中关村在线自身产品库优势，以及在厂商、渠道商、行业等方面的良好资源，通过直接和间接调查获取一线信息以及第二手研究材料，并由ZDC市场分析员对相关数据信息进行评估、分析，最终获得可发布的ZDC研究报告。
·直接信息渠道
中关村在线在全国拥有85家分站，各地分站均派驻调查员。专业分析师与调查员与当地厂商、经销商、用户保持直接紧密的关系，定期对当地市场进行调查跟踪，获取第一手数据与资料。
·间接信息渠道
立足中国ICT行业的中关村在线在建立10余年期间，与相关行业协会保持紧密联系，可定期从行业协会获取大量产业与市场方面的动态数据和信息。
作为位居中国科技专业网站前列的中关村在线与众多上游厂商、制造商、渠道商建立了良好的合作关系，厂商、渠道商也会不定期将最新的信息告知中关村在线。
ZDC还从第三方获得数据及资料，了解整个中国ICT市场状况与发展趋势，追踪相关重点企业或厂商在产品技术、市场与竞争策略、销售与服务等方面的信息和资料。二手调查数据和资料来源为：新闻报道、行业媒介、企业年报、Internet／Web站点以及其他有利于本报告的资料。
附录一 法律申明
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本报告中相关市场预测主要为ZDC分析师对用户关注度调查并采用定性和定量研究结合、线上与线下调研相结合的方式，运用了多重调研方法，对采集到的数据严格把关，多次进行细致的人工筛选，保证其信度和效度，最后通过专业统计分析平台进行数据清理和分析，找出数据间的相关性，做出相应的判断和推测。
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