文/尹天琦
5.21-5.22腾讯全球生态大会，作为内容从业者，我最关心的就是内容生态。
因为几天演讲下来，会发现腾讯所有的决策都是建立在大数据分析、用户行为和表现的基础上。不做无源之水，不做无根之木。
从本次腾讯内容战略来看，关键词就是整合。
过去腾讯的内容服务广阔繁杂。有腾讯新闻，天天快报，QQ看点等。而且这些产品都有交织的地方也分属不同的部门。导致无法形成一个合力。此次活动，腾讯宣布将整合QQ浏览器，QQ看点和天天快报，大力发展信息流的推荐搜索服务。可见腾讯也看好信息流这块赛道，问题在于之前内容打的散，目前要三者力量形成合力。
整合的目的之一就是要靠信息流大力提升广告等营收。在信息流广告方面，从传统硬广、数字广告到互动广告，再到信息流广告，广告的媒介、场景以及形态都在不断繁衍裂变，并且扩列至全新领域，腾讯信息流广告依靠三大平台的合纵连横。
另一个切入点是帮助自媒体提升商业化变现能力。为内容创作者寻求全平台的商业变现是腾讯将重点打造的。这样的方式不仅可以减少平台的补贴也促进自媒体自我驱动力。例如微视在今年将计划推出“微视+电商”、“微视+应用下载”、“微视+直播”的商业化变现新能力。这种能力不仅仅是和抖音叫板，更是想要创造一个健康的内容生态。遏制因补贴而导致的内部腐败事件，如露露事件的发生。
可以说，围绕着变现能力腾讯的内容整合战略拉开了序幕。
腾讯的融合之战
以下用三个融合进行概括。
首先，内容和社交结合。这一点腾讯具有天然优势，其他内容平台基本无法企及。
这基于腾讯公司副总裁林松涛分析，数字内容消费正在呈现三个趋势，一是用户在内容消费的同时越来越注重自我的表达；二是社交成为数字内容的重要载体；三是越来越多的消费者成为生产者。“在这一趋势下，腾讯内容生态全面升级。”
做内容与社交结合首先要降低门槛。腾讯大力降低内容创造的门槛而不是提升门槛。因为用户越来越注重自我表达，尤其是视频领域。
腾讯做法是结合AI技术、IP资源和线下创作空间，降低内容创作的门槛。现场展示了利用AI技术一键生成的大片，用户只要用手机拍摄短视频上传到微视，微视的AI能力就可以通过自动结合音乐韵律和视频转场特效，最终生成一个非常有观赏感的内容。
例如，微视通过推出互动个人主页、泡泡贴和互动赞等功能，跟社交场景、媒体场景不断融合，强化粉丝粘性，提升内容影响力。
另一个例子是，面对网络文学行业规模及未来空间向好的大趋势，QQ也做了充分准备。
腾讯公司QQ电台与阅读项目中心运营总监段然表示：QQ用户可以在聊天、搜索、分享等场景快速获取和交流网络文学内容，同时，我们还将利用QQ的流量优势让网络文学优质内容触达到更多的用户。QQ的社交属性和流量优势，将构建起全新的网络文学生态渠道。
其次，内容和游戏结合。数据显示，信息流内容层面，游戏内容所占比例为16%，游戏内容用户中，活跃用户占比73%，腾讯游戏用户方面，游戏内容用户占比42%，所以看的用户和玩的用户整合潜力是非常大的。
这条适合所有信息流平台，将看内容用户和玩游戏结合必将爆发新的信息流玩法。
这一块腾讯QQ一直结合的不错。QQ推出厘米秀功能后，点开后就会看到“主页”和“游戏两个部分的内容。
“主业”上的项目更像是“QQ秀”，可以通过玩游戏获得奖励，完成换装；点击“抓人”则进入“我的厘米岛”，就像是迷你版的“偷菜”；切换到游戏界面，则会出现跳舞的线、最强大脑、疯狂庄园等64款小游戏。
厘米秀更像是一个虽然依附于QQ，实际上内容丰富到可以独立出来的产品。将游戏以更巧妙的方式潜入信息流对于提升互动和用户粘性具有巨大帮助。
云游戏也是信息流产品和游戏结合的赛道。
白鹭科技创始人陈书艺认为：小游戏市场开始井喷，云游戏与5G更带来新机会。可能未来会有一整个市场的大融合。比如说3A级游戏、高品质游戏，它们可能都会变成平台上即点即玩的体验，所以随时分享的体验，这种形式的产品就是云游戏。
最后，是内容的人机结合。腾讯新闻推出基于人机结合内容筛选漏斗。除了重视机器推荐腾讯也将重视编辑在其中的作用，推出好内容。
人机结合方面，腾讯增加广告主资质准入审核系统、广告法规职能审核系统、未成年人广告分级机制三大系统来确保信息流广告的安全可控。
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