摘要：
深耕女性市场，社交媒体精准营销平台汇牛获4000万A轮融资
切准精英社交的'圈子'服务，易悦获2000万人民币Pre-A轮融资
治愈系社交平台“概率论”获数百万人民币天使轮融资
视频社交应用Tiki完成2500万A+轮融资
深耕女性市场，社交媒体精准营销平台汇牛获4000万A轮融资
36氪获悉，近日，女性社交媒体精准营销平台汇牛营销已经完成4000万A轮融资，本次融资由星期六控股和琢石资本合作投资。
汇牛营销CEO姜磊表示，这笔资金将主要用于加强技术和销售团队、对汇牛品牌的宣传、以及加强与优质媒体的合作等方面。同时汇牛营销也将在上海、深圳等地建立分公司以提升全国覆盖能力。
汇牛营销创建于2015年，总部设在北京，是一家专注女性营销的效果类广告科技公司。与传统的精准营销平台类似，汇牛营销一端对接有推广需求的广告主，一端对接手握流量与用户的媒体资源；与传统平台不同的是，汇牛的定位十分垂直，专注女性类社交媒体资源的积累。
作为本轮融资的注资方，琢石资本的创始合伙人郑翔予表示，“正是基于对国内整体消费生态、流量格局、年轻用户和中产阶级消费升级的理解与深层战略布局，琢石团队选择并认可汇牛在创新型流量生态下对女性渠道和流量的整合转化能力，同时也坚信在这个创新型的女性流量生态下，一定会诞生新的品牌、团队和周边服务商”。
今年5月，在经过几个月的试运营后，汇牛营销推出了专注女性营销的原生信息流广告交易平台HAX（HuiniuAd eXchange）。客户和（自）媒体可以通过平台自行完成文案投放与接单，但姜磊表示，更多的客户会选择全托管的模式，即广告主提出预算和目标要求，汇牛制定投放方案并执行。
姜磊介绍，目前汇牛营销掌握的媒体资源主要分成三类：
一是女性社交媒体，目前入驻汇牛并且粉丝量在5万以上的微信公众号超过3万个。
二是有自己的原生信息流广告投放平台的女性类社区APP，比如美柚、七丽网等母婴类APP；她社区、美丽说等时尚潮流类APP；美妆秀、美啦等美容美妆类APP。
三是视频类的网站，包括暴风影音、爱奇艺等。
根据汇牛给出的数据，HAX广告交易平台已经完成了上百家APP资源的对接，涉及母婴育儿、美容健身、丽人潮流、美食健康、美体丰胸等50多个细分领域。广告形式覆盖文字、图文、视频、短视频、直播等，包括原生广告、信息流广告、电商广告、微商广告、APP广告等类别。目前，汇牛的营收组成上，微信大号约占三成，女性类社区四成，剩下主要来自视频类网站。
广告营销并非是一个新兴行业，但业态一直在随着媒介形态和传播技术的发展而不断变化。近几年，社交媒体和原生广告营销逐步兴起，微播易、新榜等平台也掌握了不少社交媒体资源；就连京东、阿里、微博等平台本身也推出了类似的原生广告平台。
姜磊认为，对比覆盖所有领域的社会化营销平台，汇牛的特点是垂直，专注于女性类社交媒体，因此对这类媒体资源的开发和理解程度更加深入，在评级数据、历史数据、用户画像、算法等方面更是有着独特的优势，汇牛现在对用户画像的描述有近400个标签。
既然是效果营销，重要的是转化率和ROI。第一要做到采购成本低，这就需要规模化，平台的广告投放量足够大；第二，匹配要足够精准，这就需要对媒体的特点和用户诉求的洞察；第三，要不断开拓媒体和用户资源，寻找并开发更具价值的流量红利。
姜磊比喻，营销的过程就像是一个漏斗，需要经历推送-曝光-点击-到站-转化-保持“六个阶段，只有抓住每一阶段用户的诉求，才能保证每个阶段的用户顺利进入下一个阶段。他们监测，汇牛平台的广告点击率可达5%，在3月1-8日女神节期间的平台ROI更是达到1:9，实现了8天1500万流水。
姜磊相信，原生广告已经迎来了爆发，未来还会持续增长.。“原生广告交易将在未来三年之内占据移动展示广告市场的40%以上，我们将会看到又一个千亿级市场的诞生。“阿里和京东等平台的加入，对他们而言不是竞争，反而会让客户更加认可汇牛这种垂直、细分的形式”。
切准精英社交的'圈子'服务，易悦获2000万人民币Pre-A轮融资
搜狐-自媒体-36氪2017-05-16 消息，精英社交这个概念一直都架构在'圈子'之上，对于'圈子就是生产力'的商业人士来说提高泛社交的能力是刚需。以目前市场的情形来看，头部的精英人士手握丰富的资源，更注重泛社交的有效性。但是对处于中高产阶层的创业者或者公司高管来说，他们对于圈子的需求痛点更加明确，市场上现有的圈子服务商主要都集中在线下，而且效率低，收费高，活动与需求不匹配都为这个人群的社交打开了切口，而今天要介绍的易悦就是瞅准这个阶层的人群需求，链接线上线下的社交活动。
易悦创始人程勇生表示'更精准的用户画像应该是25-35岁处于成长阶段的创业者与企业高管们。这个阶层的人群一方面需求痛点明确，同时拥有相对充足的时间和消费力。而25-35岁的年龄段正处在这个消费升级的阶段，也培养了互联网+环境下的消费习惯。'
的确对于创业者来说，仅停留在线上的点对点社交，的确无法满足创业前期'拓荒期'的需求，易悦表示自己的优势正在深耕于线下的优质活动，帮助用户更高效、更精准的形成'圈子'。目前易悦根据更精准的用户需求，将用户的需求划分为四类，其中包括社交人脉（创业酒会）、文化休闲（健身、时尚等）、学习提升（与培训机构进行合作）、婚恋情感四类。在执行上，易悦有属于自己品牌的精品活动，也有其他合作商的发布活动，目前举办频次在每周3-4场，规模在几十到几百人之间。
但以这样的视角看，易悦所打造的社交圈其实与ToC的活动平台或者活动发布者并无区别，针对这个问题，程勇生表示，易悦的差异化及壁垒主要在于两个方面。一是专业壁垒，基本所有活动都是由官方发起，执行也都由自己执行，保障品质，同时包括创始人在内的团队都在社交活动上具有丰富的资源和人脉。二是用户壁垒，易悦希望利用半熟人的社交方式来保障活动的精品性和有效性。线下的活动会根据会员不同需求制定，依靠口碑来拓展。目前，易悦的注册会员有60万，并于今年开始付费会员制，而线下活动作为消费升级的入口，未来也会提供第三方增值服务。
回到社交产品来看，活动与资源都是线下的，而最终沉淀的关系很可能也最终会沉淀在微信上，那么线上社交产品的价值究竟在哪里？目前，易悦的线上APP除了展示活动的发布外，更着重在单身男女的社交需求上，可以打赏与私聊。创始人表示，'单纯的来看线上的社交产品，的确没什么差异。但与单纯的线上或线下产品相比，APP能够帮助用户得到更流畅的信息，增强用户的互动性。' 另外，O2O的方式中，线上的平台可以更好的获取用户并管理用户，对于提高活动举办的效率以及今后的规模化上还是具有优势。
目前，易悦已完成2000万元人民币的Pre-A轮融资。此轮融资之后会在团队、市场上继续扩大规模，目前已落地北广深的易悦将开启城市合伙人计划，进一步拓展到上海、杭州、厦门、成都等经济发达城市。在积累的足量的用户后，易悦希望能够把自己打造成为具有社交属性的平台，也会引入更多的活动发布者，成为用户、活动发布者以及第三方商家之间的高品质服务提供商。
但现阶段如何吸引高质量的用户（保障用户壁垒）以及未来如何保障在规模化、平台化的过程中继续保持高质量、专业化（保障专业壁垒）、半熟人社交的活动（抓住有效社交需求）的才是易悦能够成功的关键。
目前，国内的精英社交基本都停留在微信以及线下。国外有精英版的Tinder，The League；国内这个赛道上有垂直在潮流时尚领域达人社交uper ，也有像易悦一样做O2O社交的AceBridge，同时活动平台上有垂直于白领人群的六点一刻。
团队目前总共有50人，创始人程勇生曾在2005年开始参与创办世纪佳缘，2012年创办中国企业家单身俱乐部，拥有多年社交产品经验；CTO罗辛志曾任滚石音乐技术总监。除本轮融资外，此前易悦曾在15年获得过200万人民币的天使轮融资。
治愈系社交平台“概率论”获数百万人民币天使轮融资
搜狐-自媒体-36氪2017-05-10 消息，36氪获悉，走治愈系路线的社交平台“概率论”获得了青锐创投的数百万人民币天使轮投资。
在这条名为“概率论”的街道上，有一个个功能各异的房屋和物品：一周CP、世界上的另一个我、24小时邮局、晚安牛奶屋、零点巴士……在这里，可以谈一场一周的恋爱，可以在睡前获得一个晚安，可以找到同年同月同日生的那个他/她。
“概率论”创立于2015年11月，以公众号的形式呈现，既是一个内容平台，也是一个社交平台。概率论最终想要解决的是，如何通过社群、活动等多种方式，和陌生人进行一场深入而不尴尬的交流。
市场上并不缺乏陌陌、探探等以性为驱动力的App，走治愈系路线的“概率论”反而成为了其中的一股清流。数据上，概率论的粉丝不到百万，文章阅读量几乎篇篇10万+，标志性的活动“一周CP”报名人数超过15万。
秦昱莹告诉36氪，内容的作用是奠定平台的基调，调性可以概括为一个字：“暖”。文章的标题也很有特点，《如果那天我叫住了你》说的是爱情；《你笑起来真像好天气》说的是青春；《你再这样开玩笑，很容易失去我的》，说的是突然认真的锋言。每篇文章的阅读量基本都是10万+，今年下半年，概率论计划出书，同时也会向视频、漫画等方向延展，推出“小概君”的IP漫画。
再来看社交版块，概率论在2016年5月推出了第一期的“一周CP”活动，之后优化社群运营，开创了“房间”和“房主”的概念。在一周CP的活动里，每天“房主”都会发布不同的任务，这些任务大多能够在线上完成。比如CP之间互相分享彼此的一些故事；比如CP在同一场景下各拍一张照片，组合成创意拼图。这些具体的内容会不断的更新迭代，当前已经更新到了7.0版本。
在5.0版本中，除了陌生人，还开设了情侣版块，情侣之间也可以来完成这些任务，深化对对方的理解。在“社交实验站”这个大的框架之下，可以填充各式各样的样板房，出其不意的任务。不过秦昱莹表示，未来的几个月会突破这个框架，进行不同的尝试。
“概率论”平台的作用是一个“推手”，推动者羞涩的年轻人。中国人是更害羞的，实时视频社交软件Monkey在Tiki之后发布却后来居上，可以侧面印证这一点。那么一周的恋爱，每天的任务发布，互道晚安、把想说而没能说出来的话放在时间胶囊里，是不是更加契合中国人的社交心态？
相对于以性为驱动力的App，概率论的男女比例是相对平衡的，甚至女生更多一些，占到65%。受众年龄层在18-26岁。关于“社交”的理解，秦昱莹表示，人的行为动机其实归因于孤独和恐惧感。因为孤独，我们才会想要和别人产生交集。概率论不仅仅是朋友圈的一个赞，而是通过我们的方式让大家在孤独和孤独的碰撞中发现，你不是一个人。
至于未来在创意和内容上可能遇到的瓶颈和天花板，秦昱莹很有信心，“天花板其实是虚空的，打破也很简单。概率论会迸发出更多有意思的东西。”目前，“概率论”正在进行Pre-A轮融资。
视频社交应用Tiki完成2500万A+轮融资
金融界-财经-热点快讯2017-04-17信息，Tiki的开发团队――杭州老友科技有限公司，在近期完成了2500万元A+轮融资，执一资本领投，今日头条跟投。
据悉，杭州老友科技有限公司成立于2014年，经历过3轮早期融资，主要用于Biu（一款动图摄影APP）的发展，Tiki是老友科技今年7月份的转型之作。公司创始人吴永辉是阿里巴巴早期社交战略的核心人物，先后负责过阿里旺旺、淘江湖、湖畔APP等社交产品。
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