本地化圈里的人们一定都知道一个词叫 Transcreation，创译——创造性的翻译。Transcreation 也是翻译和本地化行业中收费较高的服务之一。也因为身价较高，所以时不时会在圈内火一下。虽说是翻译圈内的高富帅，但其实跟直接应用目标语言进行文案创作的收费相比，成本还是低了不少，性价比还是非常高的。
当然，也许有人会好奇，究竟得多有创造性才能算是 Transcreation? 通过下面一个视频，Renato Beninatto 就从 Apple 多年前的产品广告上截取了一个例子，例举了同一个 产品在英语、俄语、拉丁西班牙语、西班牙语、巴西葡萄牙语、瑞典语、法语、加拿大法语、意大利语、日语和中文的广告页面，横向比较，非常直观地说明了一个多语言的“创译” 究竟可以玩出什么样的花样。
不难看出，不同于普通翻译所讲究词词对应的精准，创译追求的是突出重点、过目难忘。从这一点上来说创译不仅要求译者有双语能力，熟悉目标市场的文化习惯、流行趋势，还要具备广告文案的功底。传统本地化项目，词词对应，语句通畅，风格统一为质量上乘。创译项目，其质量要求，除了需要映射英文原文，还需要和广告文案一样，讲究风格、创意甚至是灵感，这期间和客户的充分沟通也非常重要。因此，创译往往要比普通翻译更加耗时，需要深层的加工。
除了语言，图案设计也不能直接沿用英文原版，为了达到文字和图案相结合的视觉效果，几乎每一种语言的图片部分也都需要调整。
在现实项目中，根据用途和预算的不同，并不是所有文本都需要用到创译，一般是市场营销的内容才需要用到。而且，也不是所有市场内容都需要用到创译，还有一种翻译叫 Marketing Translation 也是有别于 Transcreation 的。不过像官网主页，营销邮件、产品命名、广告标语这样的文本，创译这种更能和读者产生共鸣的翻译类型，就是最佳选择了。
不知道此时是不是已经有某些绝妙的创译案例浮现在你的脑海里了，留言告诉我们吧。
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