| 湘绣服装 首届中国湘绣艺术节明日在湖南湘绣城开幕，湖南工艺美术产业基地也将于明日奠基，据了解，基地将以湘绣产业为龙头，打造“工艺美术湘军”。发展湘绣产业是我省近年来实施发展文化产业政策的重要内容，湘绣这一古老的文化艺术如何进一步向产业化迈进？“发展装饰湘绣（湘绣画片）和日用湘绣应齐头并进，当前，发展日用湘绣更容易打开国际市场。”湖南湘绣城总经理曾应明告诉记者，“这可看作湘绣的回归，因为湘绣起源的目的便是日用。” “三驾马车”拉动湘绣发展 湘绣是中国四大名绣之一，历史悠久，绣艺精湛，因特色鲜明而在国际市场享受崇高声誉。湘绣是一种地方性民间工艺，为什么经历2000多年历史的风雨？无论科技如何进步、社会如何变革而顽强地生存下来，成为国家级非物质文化遗产，关键在于它的文化核心和民族特质。湘绣是一种集诗、书、画、印、绣五种中国文化元素于一体的综合艺术，因针法的不同和对“浓妆淡抹”色彩的喜爱而形成特色，构成湖南湘绣的核心优势和竞争力。 从1911年的南洋劝业会到1933年美国芝加哥的万国博览会，湘绣获得无数殊荣和“誉满全球”的赞叹。改革开放后，湘绣以前所未有的速度迅速发展，涌现了一批有代表性的优秀企业。如湖南省湘绣研究所，几十年来先后推出了如双面全异绣《杨贵妃》、《望月》等大量极具艺术价值的湘绣精品，以沙坪金球创始人艾玉奇为代表的沙坪湘绣，近几年来蓬勃发展，湘绣街面貌一新，成为湘绣的重要经营之地。近几年异军突起的星沙湘绣城，他们在创建之初就确立了主攻湘绣日用产品的方向，明确提出了绣“老百姓买得起，用得上的产品”。省湘绣研究所、星沙湘绣城、沙坪湘绣因此被称为湘绣行业的“三驾马车”。还有湖南工艺美术职业学院三年来先后为湖南湘绣行业培育了三个毕业班、100多名湘绣专业设计和刺绣人。学历教育与传统教育的结合，使湘绣这一非物质文化遗产得到良好的保护和传承。 功利目的制约日用湘绣发展 虽然近年来湘绣画出了迷人的风景线，但湘绣产业的整体发展很不平衡，“没有形成整体力量，近百家湘绣生产和经营企业，大多是产品结构单一，生产原辅料不配套，企业规模小而弱，百分之九十以上湘绣企业只生产市场窄小的湘绣画片（即装饰湘绣），而严重制约了湘绣产业的市场发展。”熟知情况的一位业内人士说：“你去街上走走，会惊奇地发现林林总总不同的湘绣门店，产品都是雷同的湘绣画片、双面绣。” 为何会出现这种状况呢？ 众所周知，“日用湘绣适用，装饰湘绣美观”。因为湘绣画片其本身就是以艺术品国画为蓝图，用线色进行丰富和再创作。因此任何一幅湘绣画片都有使人获得美感的效果，容易博得人们的喜爱和赞赏。故无论什么大赛、展览或评奖，湘绣画片均能轻松取胜。“我省历届工艺美术或湘绣评奖、参展活动，日用湘绣很难上榜，生产者对湘绣画片的情有独钟就不足以为怪。”一位湘绣艺人说。 “黄金有价，艺无价。”一幅优秀的湘绣作品应该是诗词、书法、国画、金石印章、刺绣五种艺术的综合体，价值确实不菲，商业附加值远远大如日常用品，同样的刺绣工时，日用湘绣只能卖200元，而湘绣画片可卖三至四千元。因此高额利润唤起生产者的疯狂。“如果说研究部门专攻某一项产品的研究开发，那很正常。但全行业不论企业大小，技术水平不论高低，都只愿生产湘绣画片，那将是一种什么结果？”曾应明说，九十年代初期的湘绣在福建厦门、广西桂林曾发生过“按斤论价”的故事，物换星移，那些曾使湘绣辉煌的旅游之地，终因湘绣产品老套，质量低下而无情地将当年的那批湘绣生产者全部淘汰。昔日以斤计价的生产者，现在虽然早已退出湘绣市场的舞台，但至今仍有不少湘绣生产的继任者走着当年的老路。 湘绣发展要两条腿走路 众多的湘绣企业生产大量的湘绣画片，造成产品积压；另一方面市场畅销的日用湘绣长期供不应求。湘绣画片一般是内销，在中国内陆，装饰湘绣主要用于送礼，一般百姓很难自掏腰包购买湘绣画片，而日用湘绣主要用于外销，国际市场非常受欢迎。 翻开中国的刺绣史，实际是一个日用刺绣品的发展史，凡从墓葬发掘到历史遗传习俗，再到官府服饰绣制，无一不反映了日用刺绣的主流。据了解，上个世纪80年代初，湖南湘绣曾创下年出口500万美元的业绩。据介绍，当时出口的产品主要还是“湘绣被面、枕套、桌布和靠垫”之类。当年最流行的湘绣“五百被面”（即百鸟、百鱼、百花、百蝶、百鸳鸯）还荣获国家轻工部新产品“创新奖”。当时占全省湘绣年总产值70%的长沙县湘绣厂就是以日用湘绣而占据全国80%的市场。 当年蓬勃发展的湘绣产业为何出现衰退？业内人士认为，原因在于上个世纪80年代末，湘绣行业乡镇企业和私营企业兴起，工艺流程相对简单的湘绣画片，成为生产热门，一些以生产日用湘绣为主的企业为了赶时髦，放弃日用湘绣，如长沙县湘绣厂最终以库存价值八百多万元湘绣画片于1996年破产。市场是最公正的裁判，湘绣要真正做大做强，必须调整产品结构，回归“装饰湘绣”与“日用湘绣”并举的主流。如偏废过重，失去平衡就很容易重蹈覆辙。 日用湘绣前景广阔 湘绣是一门艺术，以工艺价值来衡量，工艺与载体的价值最少也在1∶10以上，甚至可达到1∶100的空间。据介绍，在国际市场一套高档晚礼服只要加入手工刺绣艺术元素，价值动辄上千，甚至几万元。还有湘绣家纺，在国际和国内两个市场都价格不菲，且长年供不应求。扩大湘绣的载体，形成人无我有、人有我新的特色产品，如湘绣床上用品，服装、鞋、帽、箱包、手袋、围巾、靠垫等产品，湘绣产业可成百倍的增长。 1995年湖南湘绣城湖南龙腾公司在包凸绣的启发下，采用层层叠码的刺绣方法，用亮片和珠粒试绣出一件定名为“叠绣”的旗袍，在1996年的广交会上产生轰动，这种旗袍由日本三重公司引销到日本，从而在日本引发湘绣旗袍热，并长年不衰，到2009年湖南湘绣城所属企业仅出口到日本的服装高达200万件套。除了日本和韩国市场，湖南湘绣城还用湘绣披肩打开了西班牙服装市场，用湘绣家纺打开了台湾市场，现在湘绣披肩、湘绣家纺每年供不应求。湘绣城去年外销日用湘绣产值达4000万美元。 产业基地诞生湘绣集群 当前是湘绣产业发展的最好时机。首届中国湘绣艺术节是省委、省政府支持湘绣产业振兴的措施，而湖南工艺美术产业基地的建立也为湘绣发展提供前所未有的机遇。 湖南工艺美术协会联合全省14家工艺美术企业在星沙征地350亩创建湖南工艺美术产业基地，据介绍，基地建成后，将打造成为湘绣生产、研究、展示、销售中心，湖南工艺美术职业学院的两个系——工艺美术系和服装系有望搬到基地成立湖南湘绣学院，为湘绣发展提供人才资源。 湖南工艺美术产业基地与湘绣城相隔不远，如星沙湘绣城能与湖南工艺美术产业基地进行资源整合，发挥湖南湘绣研究所技术力量雄厚、湖南工艺美术职业学院后备人才培养的优势。通过产业链的外延聚集到一起，分工协作，优劣互补。在巩固生产基地的基础上发挥湘绣现有市场优势，开发工艺美术产品，积极开拓国内国外两个市场，带动工艺美术产业向湘绣城和工艺美术产业基地聚集，形成以湘绣为龙头的工艺美术产业集群。“我们将为打造湘绣年产过百亿，工艺美术产业过千亿的工艺湘军而努力。”曾应明说。 | 
