互联网时代，短视频和直播时代，打造成功个人IP是一件一本万利的生意，这个项目创造的价值以百倍计算。那么打造个人IP到底需要多大的投入呢？
我前几天看到李潇（T97潇掌柜）的短视频，他说给了参哥四百万，花了一年半也没有打造成功自己的IP。还有我也看过参哥的短视频，他明确说过在他那里打造一个IP需要花三百万以上。
抖音截图
实际上，打造一个个人IP真的需要数百万吗？
我今天告诉你答案，不需要。
我承认参哥很牛，我也很喜欢和佩服他，但是说花几百万打造IP这件事情，那并不是真实的，当然这件事情也分怎么看，你也不能说他是错的，你就是想花钱做IP，别说几百万，几千万花出去都可以，而且也未必成。可是如果你一分不花，就做成了也很正常。
最简单的例子，就拿参哥自己来说，不要说花几百万，他肯定是一毛没花，而且从一开始就是赚了几百万把自己IP做起来的。
这个和包装明星一样，有才华有本事的人不需要花钱一样成为明星，有些明星往死里砸钱也火不起来。
所以说做IP这件事情，花钱是非必要、非充分条件。
我是大概两个月前开始有了一个想法，想打造一个企业家IP联盟，当时是看到抖音上有个网红叫张大炮，他本身就是一个小工厂老板，他搞了一个企业家IP联盟，我觉得他的那种模式也不错。如果一家工厂的老板成了一个大IP，不是可以很容易解决自己公司产品销售的问题了吗。
后来我开始按照这个思路去研究这件事，说实话，花了很多心思。随着研究的深入，我开始发现事情和我想象的出入太大。
如果把工厂老板个人IP强行和工厂产品绑定，或者打造IP的目的就是为了给自己的工厂带货，那么这种成功概率极低，几乎不大可能成功。
我仔细研究了一下张大炮，张大炮能够火，并不是因为拍摄他讲解自己公司的灯具产品，甚至基本看不到他提过他的工厂产品。他拍的短视频基本都属于VLOG形式，也就是展现一个小工厂老板的日常生活，满足了普通人的好奇心，这也就注定了他的粉丝画像不可能精准到是他家工厂产品的目标客户。
所以张大炮最终变现方式是做起了知识博主，搞了一个企业家IP打造培训课，靠卖课赚钱。他的企业家IP联盟也不过是通过一些连麦共创进行导流，即使倒了流量给了其他老板，这个粉丝意义也不大，根本无法实现变现。
其实这些也就是唬外行罢了。张大炮本身自己带货，也只能带些农产品，我看了销售数据，十分惨淡。至于对于他们家工厂自己生产的产品销售，没有丝毫的帮助。之前在网上看到一篇文章，自称是张大炮工厂业务骨干，抱怨张大炮即使火了，也没给工厂带来任何新增订单。
张大炮的案例说明工厂老板靠吸引泛粉，或者共创导流方式吸引粉丝没有意义。即使加入张大炮这种IP联盟，被导流了粉丝，也没办法变现。
通过这段时间的研究，我对这个行业的理解远不止于此。我还发现了黑产，一个二十万粉丝的未实名账号仅售一万多块钱。也就是说，你只要花上几万块，就可以买一个几十万粉丝的抖音账号，然后绑定自己的手机和身份证。你瞬间就成了所谓的大V了。
可是这样的大V有意义吗？答案是毫无意义。
即便这些粉丝是所谓的活粉，不是机器粉，其实实际上也都是互关刷的，上面所有的播放、点赞、关注都是假的，这个当千万别上。
抖音上虽然有数量庞大的客户群体，但是可以变现和购物的群体并不多，对于一个想要做商业变现的IP来说，泛粉和假粉毫无意义。
前几天有个中间人联系我，他说帮一个叫海扬的抖音大IP找投资，抖音有一千七百万的粉丝。
抖音截图
我特意让手下的团队评估了一下，研究了这个账号的属性和粉丝画像。得出的结论是这样的IP基本没有投资价值。
是不是很夸张，千万粉丝的大IP居然没有投资价值。我也很意外，但是事实就是如此。不能变现的账号在投资人眼里一分不值。
不是有粉丝就能变现的。就拿曾经如日中天的张同学，他的带货数据惨不忍睹。
三方软件数据截图
近三十天带货49万，1788万粉丝就是这样的变现能力，还不如我的今日头条的变现能力，我的今日头条只有9500个粉丝。我近三十天社群付费会员超过40个，会员费收入都比他高，这还不算会员之间衍生业务的利润。几十个抖音各个类目销售额TOP级的供应链商家，要是没点衍生生意做，我就别说自己是生意人和投资人了。我要真是那样的傻瓜，也写不出来一百多篇电商原创文章。
其实我要表达的意思很清楚了，既然花钱买粉丝没有意义，那么做IP还花啥钱？
拍摄剪辑吗？又不是拍电影，拍摄弄个三脚架，或者找个助理学两天就会了。
至于文案和内容，如果博主自己都没有输出内容能力，趁早别干IP，肯定成不了，粉丝关注你，不是看你演戏，是看你有啥内容输出，没有干货内容，是没人买单的。
剪辑稍微重要一点，因为这个很费时间，这个倒是可以找人弄，不过可以按条付费，网上有都是干剪辑的，几十块一条，不满意随时换，没必要雇全职的。你就找一个对标账号的短视频，让剪辑师照着弄就行，这能花几个钱。
这么算算，打造个人IP需要花钱吗？根本不需要。如果没有内容，说白了肚子里是空的，那压根就吃不了这碗饭，还是放弃算了。
还有一个非常重要的事情我要分享下，这也是这篇文章最重要的干货。
做IP的第一天就要想明白如何变现，而且从一开始就要变现，否则很难坚持下去，就算坚持住了，弄了一个不能赚钱的百万粉丝账号更闹心。
我见过大把百万、千万粉丝的大IP没钱赚，所以赔钱赚吆喝做IP这种傻事千万别干。偷偷说一下，付费搞IP这个事真是收智商税的。
想要做个人IP就要一边赚钱一边干，如果一边花钱一边干，那是傻子。
我们做IP这件事目的就是为了赚钱的，不是为了玩和显摆的。
我正在做个人IP，就我自己和助理两个人在弄，一分不花还赚钱。这样干才有意思。
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