以【快牙】为例 【传输大数据】潜在的商业模式分析

本文采集于2017年4月13日

2016-05-24 10:09:00  [  中关村在线   ]

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大数据是一组贯穿用户生活的神秘数据，一场互联网的变革。

在这场变革里，BAT先知先觉率先发力，针对大数据动作频频，百度着重基于用户搜索行为的需求数据；阿里侧重交易及信用数据；腾讯掌控着社交关系数据。除此，金融、零售、快消、电商、媒体等领域的大数据案例也层出不穷，潜力尽显。如今，覆盖用户广、甄别用户喜好的传输行业近来也加入了大数据潜在的应用中。

传输是基于手机、电脑、平板之间的内容分享行为，对用户的喜好和兴趣有着最直观的反映。喜欢就分享，不爱就拉黑，最能反映用户心理的产品非传输行业莫属。当传输大数据揭开神秘面纱，传输能为用户做些什么，能为企业做些什么，商业化价值在哪儿，不妨以传输行业代表——快牙为例来佐证分析。

用户基数为主 熟人属性为辅的精准大数据?

提及快牙，碾压同类竞品之处是其庞大的用户基数。快牙在无手机预装、大额预算推广下，仅凭用户口碑及自发传播便收获了数亿用户。

目前快牙全球用户数已超4.5亿，随之产生的用户传输量更加惊人，据悉，快牙国内用户月传输次数可以达到逆天的25亿次。用户接受或者传输的过程中都是用户行为兴趣爱好的一种输出，用户基数广、传输行为丰富且具有深度，产生的大量数据可以更为准确细致。快牙在捕捉用户间分享内容的属性后，根据这些属性，建立用户画像，有针对性的为其匹配感兴趣的内容（如App或游戏），这种方式能准确抓住用户需求下的产物，比应用商店类的中心化渠道更有优势。

快牙优势不仅如此，再推敲，可以发现快牙还具有熟人特性、时效性强、场景分析能力强等特点。

拿熟人连接的特性来说，熟人相互认知，说出的话、做出的行为更容易被认同和信任，熟人的兴趣可以通过快牙发散出去。口口相传的推荐让快牙转化成功率非常高，而传输形成的群居熟人关系链则让人人变成了应用排行榜，再加上快牙独有的传输速度，一个近百兆的游戏，只需不到20秒。快牙成为了超越于应用商店的平台，开创了应用商店2.0时代的到来。

实时传输可帮助快牙获取用户近期喜欢的内容、关注的话题、兴趣的方向。从其传输的内容来看，快牙还能更为贴心。传输照片，可以提醒用户修图；喜爱表情包，可以提醒用户用一个好用的表情包制作软件。在去中心化的分发过程中，这些优势能帮助分发过程中从“精细化”到“精准化”的转变。

快牙商业模式进行时

传输感性上讲是分享，理性上来看是分发，快牙以大量用户数和用户行为塑造了去中心化分发的传奇。在意识到自己具备如此优势的情况下，快牙也做到了积极转型，速度突击。

就去中心化分发来看，口碑、推荐、一起玩是决定分发量大小的决定性因素，而强制性的广告、push和编辑推荐效果甚微，甚至有些讨嫌。润物细无声的商业化方式似乎更得民心，从快牙app中捕捉到的商业化迹象来看，快牙的商业化较为注重这一点。

在快牙产品中，优品推荐是其商业化的第一个表现，有心的用户可以看到，优品推荐确实质“优”，种类多且实用性强，比如应用宝、学霸君、360卫士等；而且也不乏行业中小众优品，比如美术宝、离线小说等，点击“更多”可查看整屏应用。其实，在这个过程中快牙大数据已经发挥了重要的作用，在用户传输行为中，快牙可获悉用户所喜欢的内容，并针对个人建立标签，推荐的优品自然是精挑细选的了。

游戏作为快牙最早布局的内容模块，在传输大数据潜力尽显后依然是重中之重。平台搭建好便是内容的填充，目前在游戏页内已不乏众多经典游戏。

快牙不仅先后签下了开心消消乐、皇室战争、COS乱斗女王等游戏的合作，还与中国最大的手游发行平台——乐逗建立长期伙伴关系，两者强强联合后，用户可直接在快牙app内体验神庙大逃亡、地铁跑酷等风靡全球的游戏。而后，借助快牙大数据成熟的算法，将对的游戏推荐给对的人，在快牙中遇到倾心的游戏并不难。

快牙似乎也在试图打造爆品，比如在快牙中力推的PP助手，可以在多处看到他的身影，最火页PP助手安装有奖活动、优品推荐大篇幅推荐、收发记录官方推荐等。重拳之下及活跃用户数高，分发效果立竿见影。据悉，快牙已经成为PP助手最信任的合作方之一。

大数据下的内容与用户行为都将拥有属于自己的标签，用户感兴趣的内容会自动送到手中，免去搜索的步骤。推荐也不仅限于应用，在IP火爆的今天，任何用户感兴趣的视频、音乐、小说、图片都将因大数据而变得灵活，快牙作为用户量大、改革先行的传输工具，将颠覆传输行业，走通一条新的商业化道路。

随着快牙的用户量逐渐的增长，传输行为的丰富，这个以人为分发节点、以传输为根基的分发平台，价值将会变得无穷大。