北京时间11月11日0时刚过，全民期待的11.11狂欢购物节瞬间引爆。据悉，狂欢开始1.5小时，海尔商城与顺逛微店总体销售额已超过去年全天。笔者认为，骄人成绩的取得，与海尔商城独具一格的家电营销模式和电商 店商 微店“三商融合”的新型O2O模式的密不可分。
不仅要借势营销，更要制造热点
区别于传统的通过低价送券吸引用户，海尔商城11.11前夕在营销上玩出了新花样。
精准的借势营销为海尔商城11.11拉开了序幕。海尔官微妙回王健林“砸冰箱”事件的次日，海尔商城即通过海尔官微发出了这样的一条微博：宝贝可能误解我的意思啦，大家一起玩开心最重要。哪有期待首富回应，最期待的事情难道不是海尔商城11.11购物狂欢节么？寥寥几十字，字字珠玑。海尔微博在回复中不仅巧妙回应并非有意“怒怼首富”，更是将海尔商城11.11购物狂欢节进行了无缝植入。延续“王健林事件”热度的同时，让海尔商城11.11狂欢节“无植入感”、“毫不僵硬”的进入了用户的视野。不仅获得了千万级别的曝光，还被不少网友称赞为“教科书级的借势”。
百家官微BD海报联动，异业资源整合推动流量剧增。海尔商城11.11购物狂欢节借势还不够，“霸屏”才是王道！海尔商城和顺逛微店联合高德、乐视、娃哈哈、古剑奇谭等百家企业官微，发布统一标示的11.11BD海报。还将王健林事件中走红的“买房体”进行了深化，提出“房子要买，家电更要买”这一极具认知度的slogan。成功整合上百家异业资源，让海尔商城和顺逛11.11“巅峰主场，万店同庆”的主题广告成功“霸屏”企业蓝V主页，累计覆盖超1亿人次。制造了微博热点，传播了品牌活动，这个广告，打的令人心服口服！
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