你是否曾想过：有一天，你会背着一本新华字典出门逛街？
某护肤品牌近日联合商务印书馆《新华字典》，发布了一款“新华字典迷你链条包”，包包外型红绿配色，“新华字典”四个大字非常显眼，基本上跟真正的《新华字典》一模一样，包包一出，就即刻被贴上了“国潮”的标签。
有网友就认为：挺好的啊，字典跟潮流品牌跨界结合，都算是文化创新，可以借助潮流彰显中国特色，必须要支持啦！
也有网友怀疑：这样的联名，其实受众面始终太窄，护肤品又不是人人都要用，就算用也不一定是某个品牌！所以对文化传播没有什么太大帮助。
而其实更多的网友就表示：传承经典、变革创新是好事，但能不能换种方式呢？比如说跟一些性质更加贴近、受众面更广泛的，例如文具之类的品牌合作，这样可能更加契合。
丨那些让你意想不到的品牌联名CP
◎泸州老窖与气味图书馆
2018年2月，泸州老窖与气味图书馆合作推出30ml的“顽味”香水。
这款香水怎么看都更像白酒，可是居然是别样的香味！说到图书馆，不应该是看书的吗？这气味图书馆自然以闻气味为主，湿湿的泥土味、清新的洗衣房味、甜甜的巧克力味......各种各样的味道齐聚气味图书馆。而这款泸州老窖香水刚上架就被抢购一空，还被称为网红香水。
◎六神花露水与RIO
I have a Rio
I have a Six God
Bang~
Rio god！
据了解，这款鸡尾酒入口酸酸甜甜，感觉就像普通的果酒，但几秒钟之后，一股冲破天灵盖的清凉感传遍全身！同时，RIO 和六神还不忘搞一波饥饿营销“预售限量 2500 组”。果真不负众望，天猫首发当日短短17秒就售罄了！
◎农夫山泉和故宫
农夫山泉与文创界网红IP故宫强强联手，推出限量版“农夫山泉故宫瓶”。
“故宫瓶”一共有9款，均以人物画像为原型，宫廷风十足。如果不细看包装，你可能会觉得它充满着历史厚重感，但只要认真一瞧文案，你一定会乐开花。
农夫山泉用这三两句文案，就瞬间把九五至尊拉至为“普通人”，让大家从遥远的宫廷风中获得现实的共鸣，也让故宫文化顺势传播开来，农夫山泉的“瓶子营销”果然名不虚传。
当然，也有品牌联名失败的案例~
◎大白兔与奶茶
今年5月29日，正值大白兔60岁生日，大白兔母公司冠生园食品在官方微信宣布将在上海凯德晶萃广场开出首家官方授权“大白兔奶茶店”，这家奶茶店与茶饮品牌快乐柠檬合作，仅在5月29日-8月18日三个月内营业。消息一出便引得沪上人民纷纷前去排队打卡，巅峰时刻甚至要花费超过5小时的时间才能喝上一杯。
尽管大白兔奶茶的外包装和打包手提袋都设计得兼具复古味和潮流气息，但不少拿到奶茶的消费者却表示：自己的期望没有被满足。其原因主要集中在“味道”上——不少打卡成功的人表示，“大白兔奶茶没有大白兔奶糖的的味道，尝起来就是快乐柠檬普通奶茶的味道”，也就是说，“大白兔奶茶=大白兔图案杯子+快乐柠檬奶茶”。
◎Adidas与《龙珠Z》
2018年9月到12月，Adidas与经典动画《龙珠Z》的八款“联名”鞋陆续上市，当时的营销策略是每月推出两款，每款以《龙珠Z》中三场标志性战斗中对阵双方人物为主题。所有鞋盒拼在一起，最终会变成一幅完整的《龙珠Z》图案。此番操作见仁见智，有人非常喜欢，表示一定要集齐全部8款鞋；也有人称“鞋盒比鞋子好看”。
丨联名大法固然好，但产品和服务才是根本
联名跨界之所以能够在短期内引爆话题热度，很大程度上是因为它的稀缺性——优衣库与Kaws的联名，今年是最后一年；大白兔与快乐柠檬的联名快闪店只开三个月；喜茶与百雀羚的“芝芝巴士”联名也同样以快闪店的形式开出……因为属于短期性的操作，联名跨界所能带来的热度和流量终究只是短期的，若要想借此增强消费者的忠诚度，还是要将更多精力放在产品和服务上。
“联名款”从某种程度上说是在消费情怀，这其中包含的“心甘情愿”非常个性化。即便如此，如果只把工夫下在文案、包装或饥渴营销等手段上，产品本身只剩强行“联名”，都会消减“情怀”的含金量。
而消费者为“情怀”买单后，往往都不可能单从情怀角度出发看待到手的商品。只是为了买而买、买来拍照留念而后束之高阁，这样对待“联名款”的消费者毕竟是少数。多数人会从情怀、质量、效果等多角度出发综合衡量评价，品牌的口碑效应随之起伏。不论是强行“联名”还是没有质量保证、空谈情怀的“联名”，都是“毁名”，最终影响的是品牌自身。
这块新华字典包包，你会背着出街吗？
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