《多APP時代》
“怎麼電影《夏洛特煩惱》的同名主題曲聽不了了？”上班路上想用蝦米音樂手機客戶端聽歌的小葉突然很詫異，原來一直能聽的這首歌竟然無法播放了。其實，最近和小葉一樣有這個疑問的人不少。蝦米音樂、QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂的用戶們都發現：因為版權原因，歌曲列表裡能聽的歌變少了。而讓人覺得有些麻煩的是，如果想聽到這些在曲庫裡變“灰”的歌，隻能再下載一個音樂App。難道說，人們的手機要被不同的音樂App填滿了嗎？
“大限”已到：能聽的歌變少了
“唱片公司沒把這首歌給我們，玩命爭取中。”昨天，當用戶小唐想像往常一樣用QQ音樂聽五月天的歌時，卻發現QQ音樂彈出這樣一條對話框。隨即，她發現曲庫裡所有五月天的歌曲都變成了灰色，無法收聽。其實不只是五月天的歌曲，各個音樂平台的用戶都發現曲庫中的一些歌曲已經變“灰”下架。這些變化，正是各大音樂平台在應對國家版權局加強音樂版權保護措施下的舉動。
今年7月，國家版權局發布《關於責令網絡音樂服務商停止未經轉授權傳播音樂作品的通知》，責令各大音樂平台在7月31日前將未經授權的音樂作品全部下線。之后，各音樂平台達成協議，以兩至三個月的時間為過渡期，全面清理各家曲庫。
今年10月31日是過渡期的“大限”。連日來，酷狗音樂、酷我音樂、QQ音樂等紛紛發表聲明，宣稱已將未授權作品下線。阿裡音樂董事長高曉鬆與CEO宋柯也在11月4日表示，入職阿裡音樂以后，已帶領團隊梳理旗下蝦米與天天動聽平台上的數百萬歌曲，版權不清晰的歌曲已全部下架。
目前，各大音樂平台的曲目清單均有縮水。周杰倫、林俊杰、蔡依林、王力宏等歌手的歌曲在阿裡音樂的平台中已經消失。而QQ音樂、網易雲音樂的用戶則聽不了SHE、張惠妹、陳奕迅的歌曲。酷狗音樂與酷我音樂也直接撤掉了未經授權的專輯。
想多聽歌：要下的App變多了
音樂平台清理曲庫帶給用戶的直接影響，是電腦上、手機裡用一個App聽歌已經不夠用了。
自7月份國家版權局責令各音樂平台清查曲目以來，網友們發現市面上的大多數音樂作品已分屬兩大陣營：多數歐美歌曲的版權因在索尼、華納等大公司手中，於是花落QQ音樂﹔而往華語樂壇使勁兒的阿裡音樂，則手握滾石、華研等公司的歌手曲目。
未來，音樂平台究竟是繼續堅守壁壘，還是彼此開放、抱團取暖，不同的音樂平台有各自打算。不久前，QQ音樂與網易雲音樂握手言和。上個月13日，QQ音樂與網易雲音樂又宣布以預付+分成的方式進行音樂版權合作，原本由QQ音樂獨家代理版權的華納音樂、福茂音樂、杰威爾音樂等150萬首曲目，都與網易雲音樂共享，微信朋友圈也解禁了來自網易雲音樂的分享鏈接。從競爭多年到突然“在一起”，雙方都表現出“不讓用戶為幾首歌多下一個App”的態度。另外，擁有酷狗、酷我的海洋音樂，也在與騰訊方面進行版權洽談，加入網絡平台抱團取暖的陣營。
不同的是，阿裡音樂則在近日舉起了“獨家”的大旗。11月5日，阿裡音樂CEO宋柯在朋友圈中發出由李宗盛、劉若英、楊千嬅等歌手組成的九宮格圖片，並動情附言：“我們隻有半壁江山，但夠了，因為他們都在這等你。”阿裡音樂明確表示要在自有體系，即蝦米音樂、天天動聽等平台內獨立運營版權。“大家在中央台看完《焦點訪談》后會換到湖南台看《快樂大本營》，那麼在QQ音樂聽完周杰倫再換成蝦米音樂聽李宗盛又有什麼問題？”網上出現了“雙App時代”的呼聲。
留住用戶：平台的考驗更大了
“歌迷到底應該使用一個還是幾個App聽歌，其實沒有孰優孰劣之分。”在恆大音樂市場部總監王毅看來，同時使用多個App對歌迷來說並沒什麼成本上的差異，但是對於已習慣一個App的用戶來說，“心裡的坎兒”可能一時難過去，“現在的用戶還處於版權清查帶來的陣痛期，過了這段心理過渡期，大家自然會做出選擇。”
雖然歌迷們不會為多裝一個App付出什麼成本，但對不同的音樂平台來說，版權戰卻是他們打的一場燒錢戰：為購買獨家版權，阿裡系表示已付出10億元人民幣的大血本，而抱團取暖的網易與騰訊合作的花費據說也已過億元。
“考驗網絡音樂平台變現模式的時候到了。”王毅說。隨著正版化的推進，各家音樂平台購買版權的支出必然增多，“這筆版權投入的授權時限其實隻有兩年到三年，如果平台不能在授權期限內收回成本，很難說它們還能不能支撐下去。”
“版權的正版化就是在逼著各家平台不斷推出自己的音樂產品。”在樂評人張昭軼看來，通過用戶賺取流量，用流量贏得收入已經成為音樂平台版權戰中的公認法則。為了防止被淘汰，音樂平台必須想新辦法黏住用戶，“責令無版權音樂下架，只是第一步，因為各家平台上線的音樂產品還是比較相似，未來他們還有很多提升用戶體驗的事情可以做。如果有一些小公司因為無法吸引用戶‘戰敗’了，也是優勝劣汰的自然結果。”（實習記者 韓軒）
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