市场逐渐回归理性，影视行业IP的力量更加不可小觑。
从2019年影视行业全线提质至今，剧集市场IP由虚向实的变化肉眼可见。不少原本的买方开始寻求性价比更高的IP，甚至开启自我培育IP之路，而这一切背后的逻辑都基于优质内容释放的价值。
2020年已经过半，剧集市场上IP的表现如何？下半年IP剧又将去向何方？今天，就从2020上半年剧集市场的IP表现说起。
IP剧同比上涨9%，
网文依旧是IP改编重地
2020上半年，IP剧整体表现十分亮眼。从1月1日上线的《唐人街探案》，到6月最后一部上新IP剧《不说谎恋人》，整个上半年上新IP剧集超过85部（不含影书同步联动作品），占比高达64%，与去年同期相比，IP剧数量增加约25部，上涨近9个百分点。
从及格率来看，今年上半年IP剧集整体质量较去年同期向前迈进了一大步。小编统计显示，2020上半年共有48部IP作品豆瓣评分越过及格线，及格率达到59%；与去年同期约42%的及格率相比，可以说2020年IP剧整体口碑进步神速，豆瓣评分破8分的剧集达到5部，而2019年全年破8分的IP剧集仅有4部。
2020上半年IP剧内容主要来源于网络小说改编、老剧/海外剧翻新、动漫IP改编、系列IP持续开发。
统计显示，由网文小说改编而来的剧集作品达到67部，占比高达78%，成为IP剧的重要内容源头，不仅有《三生三世枕上书》《清平乐》等重量级IP剧集；也有《少主且慢行》《致我们甜甜的小美满》等高甜剧；还有《龙岭迷窟》《我是余欢水》《隐秘的角落》等精悍小短剧。
老剧/海外剧集翻拍，在上半年表现也相对抢眼。国内老剧与海外经典各占据翻新剧半壁江山；海外剧落地本土，整体声量较高。其中3部由日剧翻拍而来的作品，在播出期间话题度都不低。《安家》改编自日剧《卖房子的女人》，剧集涉及了房地产中介行业的特有现象和工作现状，现实感十足；《不完美的她》改编自日剧《母亲》，周迅、赵雅芝、惠英红三位实力女演员同框飙戏成为一大看点；《谁说我结不了婚》翻新自日剧《我选择了不结婚》，将中国熟龄女性的婚姻困境展现得淋漓尽致。
漫画IP改编长剧的潜力开始凸显出来，上半年共有三部IP剧改编自漫画作品；系列IP作品，即“剧N代”，上半年整体表现亮眼，豆瓣均分达到6.32。
网播IP内容玩法齐发力，
轻体量甜宠悬疑成宠儿
整个上半年，在内容体量上IP剧成为剧集市场的主力军，在创新玩法上，IP剧也走在前列。而在众多IP剧中，轻体量甜宠、悬疑类作品C位出圈。
1.网台IP齐发力，粉丝效应加持，IP剧成创新探索首选
近几年随着网络视频平台的快速发展，网络平台已经成为IP剧首发集聚地。数据显示，上半年共上新近100部网络剧，其中IP剧占比高达73%；在上新IP剧领域，纯网播IP剧集比例更是高达82.5%。
IP剧天生具有流量优势，原著已经过市场检验，集聚了一拨原著粉，改编成剧集作品上新开播，绝大多数原著粉都会来捧场，如果改编整体OK，原著粉会自动化身“自来水”。在“粉丝效应”的推动下，IP剧成为平台试水新玩法的首选。
基于平台技术优势，不少IP剧在粉丝体验感上下功夫。《爱情公寓5》在创作上使用竖屏剧、VR、互动剧等多种创新技术，带给观众不少新的体验；《龙岭迷窟》趁热推出互动剧《最后的搬山道人》，以沉浸式互动的玩法丰富观众的看剧体验，让受众拥有“上帝的视角”，一路游戏闯关。
在跨界内容衍生上，IP剧也迈出了重要一步。《鬓边不是海棠红》的剧综联动成为上半年IP剧内容跨界、创新玩法的一大亮点。剧集在热播期间，联动当代“女老生”领军人物王珮瑜，打造了中国首档京剧脱口秀节目《瑜你台上见》，通过热播IP作品“剧综联动”的模式，为中国传统文化搭建当代表达的舞台。
2.轻体量甜宠、悬疑IP炙手可热
上半年，活跃在剧集市场上的，更多是轻体量的非头部IP作品。其中甜宠和悬疑两大类IP表现尤为突出。无论是古装作品还是现代作品，甜甜的轻体量爱情IP都成为剧集市场的宠儿。统计显示，上半年上新IP剧中，甜宠爱情类剧集占比高达40%，且垂类多元。
从盈利方式来看，分账剧中甜宠IP成为绝对主力。云合数据2020H1分账剧TOP10榜单上，甜宠类IP作品占比达到60%，且全部位于榜单前列。《少主且慢行》收获了超7000万元的分账金额；《小女上房揭瓦》上线仅1个月，分账金额已突破2000万元；《人间烟火花小厨》更是创造了亿元级分账的新天花板。
与此同时，悬疑类IP作品的表现更让人惊喜。
首先，今年上半年短小精悍的悬疑类IP改编剧极度出彩。年初只有12集的《唐人街探案》为悬疑类IP作品开了一个不错的头。4月初，只有18集的《龙岭迷窟》上线，干货剧情让“鬼吹灯”系列IP剧集改编再创佳绩；而前不久爱奇艺迷雾剧场率先上线的两部都只有12集的短IP剧《十日游戏》《隐秘的角落》，口碑流量双赢。
其次，悬疑类作品在垂类多元上也在不断开拓。除了悬疑探险，上半年涉案类IP作品表现也很亮眼。年初以“白夜追凶大表哥”身份出道的《重生》整体讨论度不低；改编自真实事件的《猎狐》和改编自吕铮同名小说的《三叉戟》，则让经侦类火爆全网。
轻体量IP成风口，
影书同步造爆款
从上半年轻体量IP的活跃度来看，接下来一段时间，剧集市场上轻体量IP依旧受欢迎。
在上半年的IP剧市场上，小编还发现不少类轻体量IP的原创剧集。这些剧集自身IP意识鲜明，不少爆款作品都走上了影书同步的道路。比如典型的《传闻中的陈芊芊》，虽然不是传统IP改编作品，但无论从题材还是造型上都网感十足，凭借反套路沙雕属性成为初夏爆款，连续多周位列网络剧综合评分榜首。
这样的爆款剧，不仅把自身打造成了一个IP，更成为各大网站衍生同人创作的原始土壤，促使各网站上线剧集同名小说，让广大粉丝追剧刷书两不误；女主陈芊芊的红衣造型，更成为全网COS、讨论的热点，营销又搭上“愤怒的小鸟”这个大流量IP。自身影书联动、极具IP意识，再借力知名IP，《传闻中的陈芊芊》一开始就是奔着造IP去的。
统计显示，2020上半年至少有14部作品真正走上了影书联动的道路，其中不乏《新世界》《下一站是幸福》《暖暖，请多指教》《传闻中的陈芊芊》《局中人》等热度较高的作品。
结语
2020年上半年，剧集市场上，IP剧台网双平台发力，不仅在数量上实现了突破，质量上更是集体向前一步，轻体量IP极度活跃，甜宠悬疑花式吸睛。
如今的IP剧，已经不再是简单的“粉丝经济”效应加持，就能站得住脚的，大IP从故事到制作，必须全线用品质说话；轻体量IP也要“小而精”，才有机会赢得圈层受众的心。
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