餐饮视觉研究室原创编辑 ID:cysjstudio
图片来源：GEZI鸽子、Brand New＆Larry（侵删）
很多时候去旅游观光
最喜欢的就是带糕点类的手信
今天的这两个糕点的品牌VI设计
分别演绎着新晋和传统老字号的风格特色
糕掌门
via：GEZI鸽子
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这个糕点的品牌VI设计
用品牌名+IP人物+定位组合
作为这整个LOGO的构成
用这种纤细的笔画
勾勒出图案的边框
有着女性化消费产品的精致感
用钛金的工艺技术将图案描边
配上品牌IP人物—“糕掌门”的柔软形象
在渐变的朱红色背景下
搭配呈现出来的产品效果很有舒适、统一
品牌LOGO整体风格呈现
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“糕掌门”的形象很是魔性
换了颜色与背景版式
立刻又有不一样的画风
用现代化的肌理插画的风格
去修饰、描绘复古的一些元素
传统与现代化的融合带来设计的新鲜感
包装设计
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抱枕设计
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卡片设计
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海报设计
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空间设计
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第二个是有着长达85年历史时长
老字号糕点品牌的小型家族企业
这次进行整个品牌视觉上的升级
让店铺更焕然一新，有着现代化的气息
TONG HENG东兴糕点
via：Brand New＆Larry
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（左：旧LOGO，右：新LOGO）
旧LOGO呈现会更柔软以及圆滑
在形状上设计出像印章的成分
新LOGO打造上会更笔直、规范
品牌的LOGO设计用了无衬线字体
在“興”字里面的笔画组成，提取“一口”的创意
让“Joy in a bite”欢乐咬一口为其品牌精髓
品牌的包装设计上采用这种小插画
用了许多吉祥和中国的象征符号
还有一些糕点和配料的图形等
单线画的形式有着简洁的美观度
包装上会为了使品牌形象更年轻
用了艳丽的三种颜色组成系列
只为打破传统现代化的设计观点
背景的图案是砖石图形
颜色运用很利落
插画有着让人愉悦的感觉
包装整体呈现出喜庆的一面
名片、卡片设计
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帽巾设计
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（旧空间）
新空间设计
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一改旧时传统老店的风貌
在新店的空间设计上
能够看到带有社交属性
的一家中西方风格交融的糕点店
装修后，整个店铺面积变得宽敞了
在多处灯光的打造下，空间被点亮
从外面经过瞬间被明亮的店铺吸引
今天分享的案例都是糕点品牌VI设计，第一个用现代化的设计手法，用复古的元素融合出来的新生糕点品牌。第二个则是也有几十年历史的老字号，品牌升级，使形象更年轻化。
如果自家的糕点品牌定位为手信类，那就很需要进行品牌的视觉设计。包装的美观是送礼的关键之一，因此可以根据品牌战略定位，选择适合调性的风格，进行合理的设计升级，能够带来品牌升华的作用。
今日话题：
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