传统贸易批发行业曾经给大量的从业者们,带来了改变命运的机会。租个门市和仓库,屯一批货,再找几个业务员出去跑市场,生意就这么干成了。
但是市场环境的巨变,特别是互联网的兴起,改变了人们的购物习惯,也让渠道变得更透明,京东新通路和阿里掌柜宝号称要让传统批发商消失。传统批发商的生存空间不断受到挤压。
一个接一个的难题摆在他们面前:
1、行业竞争激烈,获客方法老套,成本大
2、产品太多,客户无法选择。
3、渠道透明,议价空间小
4、老客户维护难,易流失
5、不知道怎么裂变客户
业务人员通过单纯的推销和客情关系来开发客户,也是比较难的。
因为竞争对手都是这么干的。
要跟显而易见的真理反向走,当所有人都在用的方法,一定要重新思考,做出与众不同的方法和模式。
与众不同,才能出众,如果一个项目到了拼能力的时候,就很难做大。因为能力强的是少数,不能保证团队所有成员都有同样的能力
卖货思维,肯定无法支撑商家在当下的商业生态中生存。
无论我们做什么项目,如果招商,一定要了解客户的痛点。先帮助客户解决问题,不仅拉近了客户关系,而且提高了客户转介绍的几率。
你想想:如果你去主动推销,和老客户介绍空白区域的他的同行朋友给你,哪个更容易成交?
在传统业务越来越难的情况下,换种思路,让客户的卖货能力提升,和提高客户的主动转介绍的几率,是否更容易提高现有的销售额
这个时代,如果单纯的输出产品,除非你的是无人不知的一线品牌。
因为他们的竞争力不是货物本身,而是品牌。
但是这样的品牌资源是稀缺的。大部分商家的竞争力不是品牌,而是货。
那么同样拥有这样货的竞争对手就很多。
输出产品的同时,输出方法,这样就可以从卖货竞争转向资源竞争,最终拥有客户关系更进一步,同时能够建立更大的客户。
有一家汽车用品公司就用了这样的方法----
他们现有 200 多名代理商客户,他们成立一个 XX 商学院。
围绕他的客户遇到的问题,给他们的客户讲解互联网转型的知识和转型的方法。因为现在传统的商家的日子也不好过。也需要转型和学习。这些来学习的,都是他们的代理商,还有经销商。
因为你让经销商来总部游玩,他们没有时间,先在线上把他们拉到一起,给他们分享传统批发商转型的知识,他们兴趣就来了。
然后总部举办线下学习,免费对代理商开放。
总部可以邀请专业的营销专家,也可以是从公司内部挖掘。代理商都想提高自己的生意,来了好多人,在几天的学习中,这些代理商和总部的距离进一步拉近。
在学习中,也学会了一些方法,对自己的生意有很大的帮助。
同时总部推出一项活动:介绍空白区域的朋友,成为代理商,奖励价值 XX 元的货。
他们推出商学院后,三个月业绩和上一季度相比提高了一倍以上。
同时还可以建立本行业的互联网转型学习讨论群,在群内长期输出价值,长期保持黏性。客户厌倦了老套的送礼吃饭,对于能提高自己生意的方法当然非常感兴趣。
此外,还可以打造自己的成功案例,帮助客户建立顾客社群,提高生意。再向其他客户推广,客户的生意好了,贸易批发商的生意自然就好了。
而且还会吸引很多潜在客户来咨询。因为,别人只提供货,而只有你能在货以外,提供卖货的方法。这对客户是非常有吸引力的。
利他思维核心就是——帮助用户解决他们的痛点。
当用户的痛点被解决了以后,他们才愿意和你一条心。
传统商家的痛点:不懂互联网营销,缺乏圈子思维,也是卖货思维。
当你的代理商,学习后,业务增加 30%,对你来说,你获得了他们的认同,他的业务量上升了,你不就跟着上升了吗?
同时,你们组织线下学习,推出——介绍空白区域新代理,奖励 XXXX 元的货。
你觉得没有人愿意干吗?
你把一个区域的模式做好了,你推荐给总公司的老总,老总难道不觉得这个方法好?
你立了大功,老板不会给你升值加薪?
在中国能够改变命运的四种方式:其中第二条就是 ——打工打成精英,打成老板的左膀右臂
很多人灵光一闪,在深度触网内容的基础上,再细化整理,给自己的目标客户,代理商,经销商分享,自己不就变的可以输出价值了吗?
因为既然你觉得好,那么你的客户也不会觉得差。
很多人傻在于自己硬抠,而不是借势利用资源。
客户在你这里获得了很大的启发,提升了生意。
这个时候,其他品牌来挖你的客户的时候,根本就挖不动
如果只是单纯的学个方法,方法很多——降价打折,送礼,请吃饭,和客户保持暧昧,这些能够解决本质问题吗?
能够给你的目标客户供货的人很多,能够帮助他们改善经营困境的人不多。
所以——你定位做什么的样的人,就会造就不同的结果。
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