洞察：中国K12教育市场报告发布

作为国家和社会发展的基础，教育行业的发展一直备受各方关注。

教育市场规模究竟有多大？据数据显示，2015年中国教育产业的总体规模为1.6万亿元，预计到2020年这个数字将增长至3万亿元。其中，教育培训领域中的婴幼儿早教、K12辅导以及个人培训，都将成为未来的主力增长点。中国教育行业正处于高速增长阶段。

近年来，各类教育形式层出不穷，也对教育市场的改变产生了不小的影响，今天我们来聊聊教育市场的各种风潮！

高增长、强需求，K12教育培训蕴含商机

根据精准的类型化区来对教育行业进行分类，教育行业可分为：

而在消费升级的大背景下，教育市场出现更多细分领域，这也从另一方面证实教育市场强需求、高增长的特点。

早教需求的增长源自二胎政策的开放，课外培训则源自入学年龄段人口数量回升带来的需求增长，而升学和国际化教育理念则驱动了对K12阶段应试培训与语言的需求。

随着经济水平的提高，个人素质与竞争力的提升成为必然，人们越来越多地借助形式丰富、类型多样的教育培训服务，以提升个人技能，而个人培训市场也自然迎来了蓬勃的发展。

在多种因素的综合作用下，教育培训行业市场需求旺盛。据统计，国内教育培训机构已达 140 万家，中小型教育机构的总数合计占比达到 97%。强劲的市场让教育行业“花开四处”，长期被看好。而行业背后所蕴藏的巨大商机，也在推动其继续向前发展。

举个例子，比如国学热。2017年初，国务院办公厅印发《关于实施中华优秀传统文化传承发展工程的意见》，要求在各个教育阶段贯彻落实中华优秀传统文化教育，以幼儿、中小学教材为重点，构建中华文化课程和教材体系，并积极开展“少年传承中华传统美德”系列教育活动。

与此同时，以《中国诗词大会》《中国汉字听写大会》《见字如面》为代表的一批电视综艺，更是燃起了大众对于国学及传统文化的学习热情。

“国学热”的兴起，同时衍生出各式各样的国学教育形态，既有国学私塾、封闭式国学学校，也有线下连锁的国学培训机构，还有一批走课程输出路线的国学教材应运而生。

有业界人士指出：“从国家教育部多次进行教材改编，不断加大文言文在中小学语文课本中的占比可以看出，文言文依然是未来应试语文的重要组成，具备很强的功能性，这都留给国学市场巨大的操作空间。”

在线教育市场硝烟不断，K12领域互撕与融资齐飞

互联网的迅速发展，给各个行业带来了全新的发展机遇，在“互联网教育”，教育模式随着技术革新而变化，大众所熟知的VR、AR技术、网络直播、微课技术等开始渗透进入在线教育。

今年8月，在线教育市场上硝烟不断。可以说，在线教育这片市场的整个8月，就是在品牌互撕与融资记录的不断升级中度过的。

先是有媒体发布文章，指哒哒英语在上半年已经烧掉了全年70%的市场费用等。对此，哒哒英语发布声明表示是竞争对手的恶意抹黑。

随后作业帮、学霸君等app被批评涉黄，紧接着'猿题库'和'作业帮'互相指责对方采取诋毁、诽谤的方式进行不正当竞争，双方互撕不断升级，甚至诉诸法律。

然而有意思的是，就在双方打得不可开交的时候，8月14日，在线教育品牌作业帮宣布完成1.5亿美元的C轮融资，此轮融资由H Capital领投，老虎基金跟投，红杉、君联、GGV、襄禾资本等早期投资者全部跟投。这笔融资也被媒体称为'K12在线教育领域迄今为止单笔融资的最大纪录。'

而这个记录仅仅保持了9天，8月23日,在线外教英语品牌VIPKID宣布已获得由红杉资本领投、腾讯战略投资的2亿美金D轮融资。云锋基金、经纬中国、真格基金和ZTwo Capital跟投。2亿美元一举刷新了作业帮的融资记录。

为什么这些现象都集中在线教育的K12领域？

自2013教育兴起以来，这块万亿级的刚需市场迅速成为创投圈里的焦点。2014在线教育迎来爆发式增长，当时国内在线教育机构以每天平均2.6家的速度快速萌发;然而2015年和2016年在线教育机构的增长规模开始减缓。高额的获客成本、极慢的口碑积累速度都成了在线教育赛道跑得较慢的原因。

大环境资本在收紧，但是K12教育市场的投融资动作依然频繁，这一点从频频被刷新的融资记录就能看的出来。K12市场发展空间仍被看好。

众多资本涌入、在线教育K12领域的产品不断翻新。

不说一些新锐的公司加入，而且也受到了资本的青睐，就是新东方、凹凸个性教育等一些传统的线下机构也转战互联网，发展自家的在线教育品牌。可以说，在线教育的用户群体在不断扩大，而且这块蛋糕还有很多的剩余。

纵观一些在线教育企业，目前的盈利模式主要有内容收费、会员收费、平台佣金和广告等模式，盈利模式堪忧是行业普遍存在的问题。即使知识付费越来越被用户接受，在线教育的盈利模式依然在不断探索中。

看来，对于在线教育K12领域无论是已经上市的机构，还是C轮D轮的其他平台，都有很长的路要走……

智能教育市场望达千亿，STEAM 教育得到广泛认可

随着人工智能概念的火热，智能教育也渐成风潮。有研究预计，到2025年中国教育机器人市场空间将达到3000亿，并成为全球最大的机器人市场。在教育机器人崛起、家长对STEAM教育认可，市场获得了政府的政策支持的同时，资本也开始重点关注。

美国率先提出STEAM 教育理念，近年来不断出政策支持STEAM 教育推广，STEAM 教育得到广泛认可。

早期，在应试教育的大环境下，国内的STEAM教育领域只有零散的一些课外培训机构，但是伴随着各方面原因（大环境对素质教育的重视、全球信息化发展、家长群体本身认知水平变化），2015年之后，国内正式发布了相关政策来支持STEAM教育发展，STEAM教育这才算是迎来了较快的发展。

随着80、90后等年青一代陆续升级为父母，教育培训市场逐渐向着幼儿化和素质教育方向发展。“教育从娃娃抓起”，这不仅仅是一句口号，更是教育培训行业机构打开市场大门的金钥匙。

结语

21世纪，社会正在飞速变化，我们的教育正面临着巨大的挑战，全球化、知识多元化、人口结构的变化、科技与信息化的飞速发展，环境持续发展面临的问题……作为21世纪的未来公民，21世纪需要的核心素养是传统知识灌输式教育无法满足的。

事实证明，教育行业是一个稳定且极具潜力的大风口，它似乎从未停止过，但是面对风口采取的不同行动，则决定着谁分得一杯羹，成为笑到最后的大赢家。换言之，精明者总是善于顺势而为，而这也是真正的生财之道。

*部分内容来源于香港财华社

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