好文章 有套路

      现在的工作内容，已经少了很多具体的事务，大量时间在文字上，学习理解，贯彻传达，撰写材料，无时不刻不在考验文字功夫。写着，才知道里面的千差万别，看得多了，知道优劣，自己动手，常常有一万个不满意，不久前在得到上学习了一篇如何写好文章精品课，才知道，好文章有套路。

    揣摩读者心理是写作的首要思维。工作中所有的文字都是给别人看的，是为了给对方传达信息，如计划、总结、方案、决定等等。尽管这一类公文都有自己的模式，可能同志们的活没少干，但转化成文字的效果就千差万别。所以每次动笔之前分析研究哪些人看这些材料，他们的理解力如何，关注点在哪，是需要最先做的功课，太多按自己的想法，自顾自地写，容易自嗨，任何写作，它的本质是倾听逻辑，不是表达逻辑。好的材料表达克制，不冗长。如果一定要长，用例子刺激，用金句刺激，尽量多给刺激点。

      标题决定打开率，内容决定转发率。对于每天都要接触各种材料的人来说，普通的文章标题可能最多看一眼，知道要说什么，公文的标题尽管有模式，但在总结经验，汇报成绩，推广做法等等工作中人人都可以发声，处处都是信息的大集市，好的标题决定了有没有人看，有多少人看。好标题有四类:引发共鸣、制造悬念、引发争议、颠覆认知。方法是观察和分析，好的标题为什么让我产生共鸣？戳中我的哪个点呢？模仿和套用（好标题记下来，为我所用），重视反馈。所有的好标题就是要让读者看到，这篇文章，与我有关。

    建立读者畅通的心流通道，需要一套让读者欲罢不能的行文技巧，用讲故事代替讲道理（开头一定是时间地点人物，简单奏效。将自己的故事或自己周围人的故事，故事加金句也是非常好的套路）。设置悬念（对材料的选取、呈现顺序的调整，都会制造出悬念感），在读者心中种下一颗好奇的种子，用读者熟悉的东西做引导（人永远对自己熟悉的东西敏感，制造熟悉的问题，取得关注。顺着对方意愿，解释原因。夹带自己私活，给出自己的观点和对策）。反转铺垫（阅读体验更有趣）。

    文字要有画面感和音律感。好的作者，就应该降低读者的理解成本为目的，这也是我多年喜欢看读者的原因。所以语言尽量简单化、口语化（多修改，改掉过长的从句，改掉多层的逻辑，比如双重否定句，连锁的形容词。）用文字营造画面感（多用动词、名词，少用形容词。善于抓细节，善于使用比喻）用具体代替抽象。（比如“我最爱看的是事物危险的边缘、诚实的小偷、软心肠的刺客和疑惧天道的无神论者”来讲一个好故事应该是充满喜剧冲突的这个道理）。

    学完读完，感觉深夜里出现了阳光，撒在我迷宫一样的思索上……