作者 巨量创意认证讲师 徐晓强
“现在做抖音还来得及吗？”这是我经常被问到的问题，无论是来自于企业老板还是普通人。
来得及！因为平台的规则一直在变！
规则不改，你来晚了，人家吃肉，你汤都捞不到。正是因为变化，才有机会，把新人和那些玩透规则的老鸟，又一次拉回到，同一条起跑线上，现在的这条起跑线，就叫“铁粉成长机制”！
什么是铁粉成长？为什么已经有了“粉丝量”数据，抖音又要再制造出一个“铁粉”数据来？
最重要的，怎么合规利用这个新机制，增加你的铁粉数量，进而给你的作品带来更多的曝光。
这篇文章确实会长一些，但讲的是今年平台的大动作。和现在入局的机会，值得你看完、思考
它为什么会影响平台给你作品推送多少播放量？
铁粉，顾名思义，就是你的忠实粉丝。是对你的作品长期喜欢，互动率、完播率高于一般粉丝的那群人。你的粉丝中，有多少是铁粉，不是你定的。是平台根据粉丝，观看你的作品后看了多长时间、是否点赞、是否评论，算出来的。
你看，铁粉数量是一个不由你控制的，可以随时变大变小的数据。
你一周发布5条作品，每条作品你的粉丝都很喜欢，他们给你的作品点赞，参与评论。这些人就会“被计算”成你的铁粉。
但如果你发布的作品，比如美食内容，今天教大家做中餐、明天教大家做西餐。不是所有的粉丝中西餐都想学吧，就会导致一部分粉丝看作品后的数据表现很差。他们就会从你的铁粉池子里流逝。虽然这些人也关注了你，也是你的粉丝，但已经成为了路人粉。
——这叫作品垂度，影响铁粉量。
再比如，你的账号，三天打鱼两天晒网，更新作品不规律，经常停更，你的铁粉量也会萎缩。
——这叫活跃度，影响铁粉量。
再或者，你说我找到了一个流量密码，我按照一个套路拍视频，之前条条作品播放量都不错。但慢慢的，你总拍一种类型的视频，你的粉丝会厌倦的。铁粉数量还会降低。
——这叫内容迭代迟缓，影响铁粉量。
可能有人说，那我还能吸引新的粉丝、新的铁粉呢。流失的就让他流失吧。
那是没有铁粉系统之前的玩法了。现在，规则变了！
之前，你在发布作品的时候，平台会把作品推送给感兴趣的陌生观众看，如果这些人喜欢，点赞、评论转发量大，简单地说，就会给这个作品更多的自然流量。
现在，在你发布作品的时候，初始阶段，我们叫作品的冷启动阶段，会更多地推送给你的铁粉看。他们如果不点赞、不评论。那就不会再给更多的人推了。
铁粉——变成了你作品好坏、是否给更多流量的评审员！
理解了平台的目的，你才能清楚平台要把自然流量分给谁。
平台推出铁粉系统。我分析，目的有三个：
1.铁粉付费率是普通粉丝的6倍。平台引导创作者维护铁粉，就是给自己带来更多的收益！
2.给现在的老网红敲警钟，给新入局者机会。平台的生命线是源源不断的优质内容，铁打的平台、流水的网红。
你总偷懒、总按照一个套路的内容，只想在这个平台上“抓新粉丝”，不想着“伺候好”你的老粉丝。那就别怪把流量给那些更有价值的新人了。
3.平台间的竞争。对创作者来说，我们眼里更多是流量的竞争。
而对平台而言，争夺的是全网用户的手机屏幕时间。
观众每天看手机，就那么几个小时，是刷抖音，还是在别的平台玩，竞争已经白热化。
靠什么争夺？靠创作者，靠创作者的作品能让观众点赞、收藏，形成用户粘性，让观众不舍得走。谁帮我赢得竞争，帮我留住观众，我就给谁流量。
所以，铁粉系统来了！
简单地说，分两个层面。技巧和底层逻辑。
技巧上，
第一，在评论区更频繁地跟粉丝互动。
某个粉丝跟你在评论区聊起来了，他的互动率是不是高于一般粉丝啦？他就会被系统判定为你的铁粉。
第二，调整作品更新频率。
不是说让你一周7更。日更真的好吗？会让铁粉们更喜欢，还是审美疲劳？你得自己掂量掂量。
另外，注意观察最近平台新增的4个作品数据指标：
不感兴趣量、收藏量、下载量、取关量。
这些指标，都是平台衡量你能否维护好铁粉有关，也就跟你的作品播放量有关。
具体什么关系，你先关注我，有机会我会给大家讲。
记住这句话，“先玩转算法，再玩转人心”
铁粉系统的上线，意味着你要围绕粉丝的互动行为做数据。
比如，在这条作品中，我也在有意引导大家点赞、评论和关注。
同时，最好能通过作品打造自己的人设。短视频，已经不是一个简单的娱乐平台，而是人与人因为利益，建立的兴趣社交平台。
怎么抓住粉丝的心？贪、嗔、痴、爱、恨、恶欲，无非如此。
用我的经验，换你的时间
这条视频逻辑比较强，你可以收藏、反复理解。
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