34 个最新行业数据，带你了解「直播的秘密」！

一、在线直播
1、2019 年直播用户规模为 5.04 亿人，原本预计 2020 年直播用户达 5.26 亿人，但疫情会让直播市 场迎来更高速的增长。

2、男性直播用户过半（58.9%），24 岁以下的用户近五成（46.9%），25-30 岁的用户占三成多（33%）。

3、直播用户中，大学本科学历用户占近五成（48%），一、二线城市用户分别占 31.5%、40.4%，但 这也说明下沉市场可供挖掘的直播潜力巨大。

4、总体来说，用户看直播的动机在于：娱乐放松、获取信息、消磨时间、学习知识，“娱乐+知识” 是观看直播的主要动力。

5、“直播+电商”是最受用户欢迎的内容形式（占比 43.7%），其次是“直播+综艺”（36%）、“直 播+教育”（26.3%）。

6、秀场直播是 PC 端的产物，主要分为娱乐类直播和游戏直播，娱乐类直播头部平台是花椒、YY， 游戏类直播头部平台是斗鱼、虎牙。

7、在秀场直播中，用户对平台的选择主要由使用体验、平台内容和签约主播决定。

8、36.4%的用户会购买主播推荐的商品，32%的用户会购买直播广告栏商品，17.4%的用户会打赏主 播。

9、用户在直播中消费的原因，有 38.9%是因为对活动感兴趣，35.6%是因为喜欢主播，但仅 19%是 因为商品有优惠的价格。（2020 年 1 月数据）

10、在线直播的用户规模超 5 亿，而短视频的用户规模 6.3 亿，如今短视频已全部发力直播，此外 B 站也在投入直播，直播平台的行业竞争将会非常激烈。

11、淘宝直播和快手直播是移动端两大直播带货平台，此外，抖音、拼多多、京东等大平台均上线直 播，B 站、小红书、蘑菇街等社区平台也都加入了直播大战，不可忽视的微信直播也正在摸索当中。

12、在带货直播中，“她经济”集中在淘宝直播，“他经济”集中在快手直播，而抖音的男女直播观 众相对平衡。

13、三大带货主播是：薇娅、李佳琦、辛巴，薇娅背后是淘系流量，李佳琦是淘系和抖音流量的结合， 辛巴背后是快手流量。

14、李佳琦带货主要是第三方品牌，卖得最好的自然是大牌口红；辛巴带货更多是定制品，卖得最好 的是辛有志严选（自主品牌）冻干粉和面膜；薇娅的定制品比例在 30%以上，相对更平衡。


三、关于快手直播生态
15、截至 2019 年底，快手的直播日活用户数破 1 亿，游戏直播 DAU 超 5100 万。

16、快手用户最喜欢在直播间买：食品饮料（44%）、面部护理（25%）、居家日用（10%），相对 应的，抖音用户最喜欢在直播间买：居家日用（26%）、女装（18%）、食品饮料（10%）。

17、在快手中，各个年龄段的男性直播观众都比女性观众多，50 岁以上的直播观众中，男性观众是 女性观众的两倍。

18、快手主播中，人均日直播时长随年龄增加而增长，超过 30 岁的女性主播，日均直播时长显著高 于男性主播。

19、在快手主播中，20-39 岁的主播性别比例约为 1：1，70%的小姐姐主播低于 30 岁，90%的小哥 哥主播低于 30 岁。（截止 2019 年 12 月数据）

20、90 后快手主播观众氛围最活跃，80 后快手主播观众人均日打赏金额最多，70 后快手主播观众人 均日评论数最多，60 后快手主播观众人均每日点赞数最多。

21、快手中，戏曲、美发、卖鞋内容的主播性别差异最小，狗宠、唱歌、婚礼内容的主播年龄差异最 小，书法、二胡类内容集中在老年群体，声控类内容则是年轻群体的专属直播爱好。

22、快手中，甘肃和青海的 50 岁以上主播比例是全国的 2 倍，辽宁的主播日均收到的礼物是全国的 2 倍，广东、广西、湖南的 90 后主播比例高达 80%以上，上海主播的观众礼物单价是全国 1.7 倍， 东北主播人均日直播时长 83 分钟。

23、建筑从业者、焊工、司机会常常在非 wifi 环境中看直播，焊工、建筑从业者最爱看书法类直播， 而厨师最爱看唱歌、戏曲、绘画直播，批发零售商每天直播的时间最长（超 580 分钟）、热度最高（平 均每人获赞超 3.9 万）。

24、快手直播中，唱歌类主播人数最高，运动类主播人数最少，美食类直播最受欢迎，种草类直播评 论最多，野外类直播礼物最多，驾考类直播人均时长最长但人均评论最少。