?真正的好文章，都不是用来取悦读者的

作者或者写手是如何被绑架的？

 文/瀚哥

一、点击量高低成了衡量文章好坏的最重要标准

互联网时代评价好文字的标准很奇怪，就是看点击量高低。而读者之所以想“点进去”，最大的因素是文章“标题”。所以，“标题党”盛行也就不足为怪。

其实这个现象并不像你想的那么“坏”，虽然它现在的蔓延状况确实糟糕。

标题党的起因之一，是因为在互联网上，所有文章，尤其是草根文章在缺少“背书”的情况下，大家的竞争显得“异常”公平。开放的环境，使得任何一篇文章在理论上都有可能在任何时候、在任何人群中被阅读到。相比传统媒体，这个“优点”还是不容忽视的。作为写手，你无需四处投稿，无需为发表而犯愁，更无需去迎合某个报刊杂志编辑的喜好，自由地、尽情地表达自己的真实想法和独特文笔。

但是互联网的这种“公平”也意味着，谁都无法预料，你的一篇文字在放到网上后，是会像病毒一样蔓延开来，还是像泥牛入海一般悄无声息。

有的文章获得了“背书”，比如被大V——罗胖、吴晓波、高晓松等人推荐，获得了可观的阅读量，可这毕竟是少数。其余的大多数文章怎么办？想要被更多的人看到，最有效的办法还是起个诱人的标题。

但是一旦尝到标题带来的甜头，它就会像毒品一样让你上瘾，高点击率的标题再也无法让你沉浸在精雕细琢的文章内容本身，而会每天沉迷于如何创造一个好标题出来。

那么问题来了，“诱惑”的标题，不是装逼，就是秀下限，总是在迎合大多数读者中的“较低”或“最低”标准——真正的深度文章，尤其是长文，只有少数人才喜欢看、看得懂。

这也就是为什么，一般标注“深度好文”的，恰恰是没有什么深度的，而是大多数人都看得懂的、相对浅显的、易于流传的、方便大家装逼的文章。

其实在你转发一篇“深度好文”的同时，朋友圈里的很多朋友，已经对你的审美或理性是否真的有深度作了评判。

这也就是为什么朋友圈里屡屡上演“奇葩说”的原因所在。有人说要“在懂你的人群中散步”，有人就说你就是要“让不懂你的人懂你才是本事”；有人说“人到无求品自高”，有人就说“人活着没有追求还有什么意义”……例子太多，几乎任何一篇“深度好文”你都能找到振振有词的相对观点。如果你有兴趣，可以在评论区举几个例子供大家娱乐一番。

二、会写文章成了做生意的必备技能

现在的互联网生意很有意思，啥都要和情怀、文艺、美文挂点钩，一坨屎壳郎也能被写手包装成夜明珠一般。众多的推广营销教程不是也说了吗，做广告最重要的是要会讲故事、要有情怀，所以铺天盖地的各种故事、鸡汤、励志、苦难、怜悯、同情……各种催人奋进、催人泪下、催人麻醉、催人掏腰包……总之，为了钱，写手们是煞费苦心啊！

所以现在很普遍的现象就是，“卖的东西好，不如叫卖的文案好”，说的比唱的好听，广告比商品耐看。越来越多的企业公司不再把工匠精神用于提升产品和服务质量，而是把心思全花在如何营销推广上，花在造一篇“爆炸性”文案上，或花在如何运用互联网思维（在很多人心里其实就是传销）来赚取更多人头的钱上。

中国缺乏创新，所谓让大家都创新，更是无稽之谈。中国人的创新都用在“包装”上了，不管是手机壳，还是文案。核心的产品极少有走在世界前列的，但是新鲜的“玩法”、另类的包装、巧妙的营销充斥着整个经济环境。美国人做手机，咱们只好做手机壳了；我们做不出顶尖的手机，只好造出各种玩弄人性的新鲜“玩法”来营销了。

但是因为“皮之不存毛将焉附”的缘故，缺乏有真正核心竞争力的产品服务，所谓各类玩法也都是昙花一现，只能骗人于一时。最有名的当属什么罗胖卖月饼啦、霸王餐啦……很多人讨厌罗胖，都是从这种以炒作和戏弄为标志、以“捞一把就跑”为目的的“玩法”开始的。当然也由此产生了不少“崇拜者”（其实是眼红者），希望借此思路发明其他类似的炒作“玩法”，以期一夜暴富。瀚哥很奇怪，为什么中国人看见人家苹果做出好产品就不眼红，看见炒作挣钱就眼红得不行行，还要疯狂效仿。这是我们该做的么？

文案写得好，不能算丢人的事情；但是文案比产品或服务好，甚至好得多，甚至把烂东西写得天花乱坠，这就是很丢人的事了。

三、写文章不是为了表达真实，而是取悦读者

好的写手，应该是用自己真实的思想和文字来引领、引导读者，而不是一味迎合读者的胃口——这个和做菜不同——写文章，首先是要服务自己的内心，或者说要对得起自己的良心。

所以很多时候，与其说是读者绑架了作者，不如说是作者投怀送抱、心甘情愿让读者绑架。越来越多的作者不在乎用文字表达内心真实的想法和感受，只在乎什么样的文字大家爱看——甚至都不是“爱看”，只是忍不住点一下，或者有欲望转发而已。

真正的好文章，都不是用来取悦读者的。

肤浅和装逼的文字盛行于朋友圈，真实和深刻的道理再难深入人心，争鸣和批判也将绝迹于世。

这都是钱闹的。所谓“眼球经济”的逻辑就是：谁能引人围观，哪怕是万人唾骂，谁就能发财。文字也不例外。但是，挣这种钱缺德不？

瀚哥想说：不能忘了，有一种深度好文，点击量并不高，没什么装逼情怀，没什么鸡汤励志，没什么配图排版，也没什么华丽辞藻，只有一些朴实的、靠谱的、接地气的大实话而已。

流行网文泛滥的今天，该考虑一下提升我们的阅读品味和审美了。