来源:陈列营销
这两年,零售实体店业绩回暖,让不少品牌重新燃起对线下的希望。同时,陈列在实体店中发挥的作用也在逐渐加强。
尤其是2018年,各行业大牌纷纷利用场景陈列,帮助店铺打造出独有的沉浸式体验,拉近与消费者的距离。对于线下店铺的业绩,做出了不可忽视的贡献。
今天,社长就给大家总结一下2019年陈列3大趋势。而且,这些趋势有不少国际大牌已经提前布局,对于2019年的实体店陈列方式,有着重要的参考性!
橱窗科技化
橱窗,作为店铺的第一视觉点,担任着吸引客流,引导进店的重要作用。几乎可以说:橱窗是一个店铺的标配。
目前,无论中小品牌,使用最多的就是“场景式橱窗”。通过各种道具与背景的搭配组合,让顾客联想到某种场景,从而吸引顾客进店。
但是,随着不断的发展,我们开始注意到,“科技”正在不断的被应用到橱窗中,“会动的橱窗”更容易表现出橱窗想要传达的观点。
LV的黄色包装盒橱窗
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乍一看,以为只是简单的黄色包装盒,确实够吸睛。再仔细瞧瞧,就能发现盒子上的大眼睛在扑簌扑簌的向你眨眼,看的顾客都不忍心走了。
GUCCI的画廊橱窗
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这Gucci的这组橱窗中,背景中引用了大量的经典名画,然后通过切换画面,营造出一种模特在画廊赏画的场景。
除了这些一线国际品牌之外,个别具有前瞻性的本土品牌,也开始使用“科技橱窗”。
在广州K11就有这样一组橱窗,通过科技将花瓣盛开的整个过程做了出来,花朵盛开的场景配上小鸟的叫声,更容易吸引顾客。
与传统的场景橱窗相比,“科技化橱窗”更容易让顾客产生兴趣,让他们驻足观赏,从而进店消费。相信在2019年,橱窗科技化将会是零售实体店陈列的重要趋势之一。
店铺越来越互动化
在传统的实体店中,顾客很少会与店铺之间产生互动。但是如今,在很多大牌的店铺内,顾客在买的过程中,还能玩的尽兴。
在上海南京路,阿迪达斯新开的旗舰店内,为了增强与顾客之间的互动,就设置了一个4D训练场。
阿迪达斯NJE800的4D训练场
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在店铺中,通过电子屏 音效的各种黑科技组合,模拟出真实的体育训练场景,做到了真正的“身临其境”。
无独有偶,在上海耐克001里面,同样设置了球鞋试穿区,到达与顾客互动的目的。
上海耐克001的球鞋试穿区
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在体验区,首先结合了画面与立体音效,然后通过触地跳跃、 One Two One、两点折返跑等运动游戏,在过程中会分析你的跑步情况,为你推荐适合的运动系列。
它还专门设置了一个积分榜,来刺激顾客不断的尝试,无疑会让回头客的人数快速增长。
除此之外,普及范围最广的,或许就是“3D虚拟试衣镜”了。
如今,在中国的不少商场内,都会放置一台或多台的D虚拟试衣镜,通过按键操作消费者可以试穿众多大牌新款衣服,并且穿着的效果一目了然。
3D虚拟试衣镜不仅省去了消费者试衣的时间,还可以在最短的时间内知道衣服是否合身。这种高科技的运用给消费者带去了不同凡响的购物体验。
我们可以发现,这些黑科技的使用,大大增强了店铺与顾客的互动,也做到了真正的“沉浸式体验”,对于未来的零售实体店,增强与顾客之间的互动,只会多,不会少。
陈列方式生活化
除了科技化和互动化之外,我们还会发现,在商品的陈列方式上,越来越生活化了。
在以往的陈列方式中,为了体现出秩序感,我们会按照一定的陈列技巧,经常把商品摆放的“整整齐齐”。
利用侧挂中的琴键法,让商品看起来十分有秩序。
但是,生活压力过大导致越来越多的消费不在喜欢拘谨的陈列方式,他们更喜欢自由点、随意点的陈列。
在这组侧挂中,我们陈列的商品不再是单一的上衣或者裤子,而是将商品通过特定的组合,体现出接近生活的随意感。
在这组橱窗中,我们则是通过细节处的褶皱,让场景更接近于我们生活,引发顾客的联想。
还有这组侧挂,直接模拟家中的衣杆,不在是单纯的挂衣服,书包也会放在上面,更贴近生活。
所以,为了让顾客更加贴近商品,不少大牌都开始尝试陈列生活化。相信在将来,生活化的陈列方式必然受到追捧。
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