“网红形成自己IP是现如今网红经济发展趋势下首要的选择，只有形成自己IP的网红才不会被瞬息万变的互联网市场淘汰。”
什么是IP
想要打造IP首先我们需要知道它是什么。IP是知识产权的英文缩写，随着IP这个概念引入中国，平日大家喜欢看的小说、漫画等等都被看作成IP。2016年IP这个概念在互联网的推动下，正呈现出被泛化的趋势。
IP的类型
故事型IP：即畅销小说、剧本等，如《盗墓笔记》就是一个很火的IP。
产品型IP：即那些被群众热爱的产品，围绕这些产品，衍生的可用来消费的情感。比如索尼，先有产品，然后被用户发展为产品型IP。想起索尼自然会想起最经典的一句话：索尼大法好。
创始人IP：如今是个性化消费的时代，消费者购买的不只是产品，而是创始人的情怀跟价值观。当创始人的品位跟自己相吻合时，自然会受到强烈的追捧。这里最典型的例子就是乔布斯，他生前作为苹果公司的CEO，被无数果粉崇拜，即便去世后，乔布斯三个字仍然是超火热的IP。
知识型IP：是指在某个垂直领域中拥有持续产出原创内容的能力的人或者团体。这个人或者团体必须拥有一定的影响力，粉丝量大，如果一个人生产的内容再优质，没有人看，那就属于自娱自乐，无法形成知识型IP。
网红如何形成自己的IP
内容才是形成IP的核心
2016年雨后春笋般涌出了无数名网红，但你真正记住的还剩几个？网红的生命周期十分短暂，你可能还不知道眼前的网红叫什么名字，下一个网红就已经出现了。那什么才是维持网红生命的关键所在呢？自然是内容。只有能够持续地生产粉丝喜爱的原创内容，才能够留住粉丝，网红才能顺理成章地活下去。如今投资公司在投网红项目的时候，除了人气更看中对方是否具备生产优质内容的能力。不过仅仅靠个人，是很难持续地生产出优质的内容，一个完善的团队会让这件事情变得轻松很多。
打造爆款产品
网红想要形成自己的IP，首先需要打造出一个爆款的产品，这个爆款的产品是可能是一篇文章，一段视频，一条语音。papi酱就是通过短视频火起来的，逐渐形成自己的IP；罗振宇在公众号逻辑思维里每天都会发一段语音吗，也形成了自己的IP。
当生产出来的爆款产品在市场上正面反馈巨大的时候，就要赶紧弄出系列化的产品，再去各大平台一一分发，比如朋友圈、微博、美拍等等，只要是有关自媒体的平台，全部撒网式分发，这样才会大规模吸引到不同圈子中喜欢你的人。影响力是很重要的，影响力的大小直接决定你IP的强弱。
建立社群
一开始建立的社群，里面的成员可能只是凑巧因为对你的内容感兴趣而聚到一起，一般来说，因为并没有直接关系，他们在群里是不会建立出互相的全方位链接的。所以，建立社群后，还要建立多维度链接，让社群的大量成员相互交叉，产生认同感和集体归属感，只有产生这个情感社群中才能发生氛围。在一个良好的氛围里大家畅所欲言，感情往往会在聊天中升华，不断碰出很多友谊的小火花，这会让成员认为这个社群太有趣儿了，产生了归属感，自然就不愿意离开它。
总结：网红想要形成自己的IP，首先要拥有可持续生产内容的能力，然后打造出爆款产品在市场中造势，再建立社群让粉丝们有所归属，我相信，网红若能实现IP化，一定会在互联网的红海里乘风波浪。
本文首发：胡杨观点
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