左語三千是喜拉雅FM主播。（取自新浪微博@左語三千611）
友善列印2018年09月09日 04:09
旺報 記者
廖慧娟／綜合報導
民眾下載喜馬拉雅FM的APP，便可收聽有聲書。（截圖自喜馬拉雅FM網頁）
大陸有聲書市場走勢
大陸有聲書主播成為新一代熱門直播主，不靠顏值、不必脫，只靠聲音就能圈粉，月入百萬元（人民幣，下同）非難事；年輕上班族因錄製小說的月收入達上萬元，高於應屆畢業生平均薪資，因而辭職當專職主播。平台賺錢也有撇步，先祭出「前半部免費」吸客，網友為知道結局，只好付數十元聽下半部，平台及主播賺飽。
6年前，有聲書的市場規模僅有7.5億元，當時行動智慧設備尚未完全普及，網路音頻平台剛崛起，市場上也都是免費選用的各種節目及資訊，盜版非常猖獗，靠念書、錄音賺錢是「天方夜譚」，但6年後的今天，網路音頻市場用戶規模已擴張到3.48億，知識付費市場方興未艾，有聲書的市場規模達40億以上，也造就了一批有聲書直播主。
平台試音 入門檻低
目前最紅的有聲書主播「有聲的紫襟」，見證這個產業崛起。1991年出生的他，大學沒畢業，更在6年前就放棄事業，成為主播，當時他只是靠興趣支援這份工作，收入無法養活自己，還得到廣播電台工作支撐生活開銷；現在他是喜馬拉雅FM一哥，陸續推出付費作品，有484萬粉聽他念小說，每月收入百萬元起跳。
今年23歲的牟欣則是有聲書主播的「新人」。去年才從大學畢業，回到天津，在某家公司當行政人員，因為朋友介紹，她成為蜻蜓FM人氣主播「醉蝶」，1年不到就月入逾萬元，高過天津應屆畢業生薪資水平1倍，乾脆辭職成為專業主播。
牟欣表示，成為有聲書主播不是難事，只要透過平台試音即可，再配合編輯要求，錄製小說。由於有聲書平台發展快速，入門檻不高，讓越來越多的人願意成為有聲書主播，據《IT時報》的報導，2年前具備演播水準的有聲書主播僅有4、5百人，現在每個平台都有數萬主播，例如蜻蜓FM旗下已有10萬名簽約主播。
版權意識高 願買單
對有聲書行業的變化，「紫襟」認為：「聽書的人越來越多，普通聽友和主播版權意識越來越強。」也因為民眾越來越有版權觀念，大陸官方加入WTO之後，加強保護知識產權，願意為有聲書買單的人越來越多。
有聲書每集0.2至0.3元的低價，容易被消費者接受，小說連續性也更容易形成消費慣性，讓用戶在這種消費慣性中多次小額消費，在不知不覺中提高消費總額。
雖然前景可觀，但在高速成長期的有聲書市場上，音頻平台業者仍面臨極大挑戰，例如版權價格不斷提升增加平台成本負擔，其次，付費用戶開拓仍嫌不足，此外，主播一多，侵權問題難以管控，成為平台業者防不勝防的問題。
(旺報)
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