今天写一下我们商学院合伙人桑玉柱老总的用户思维案例,典型且成功的案例。
先简单描述下流量思维的模式:
流量思维模型:引流☞成交(结束了,简单暴力)
设计引流方法☞设计暴利产品☞成交少量客户
不是说流量思维绝不能用,但至少是在微信互联网无法实现长久赚钱。
成功的方法很多,用这一招制敌就是改变思维,你就能想到更好的方法。从流量思维转变到用户思维,这也是无锡头条逆袭成功的首要条件,也是桑玉柱老总的思维升级赢得成果。
一、没有用户思维的痛苦:
大多数本地自媒体只有公众号,没有好好经营个人号或社群。
痛苦①:主要营收卖广告,前期乐观后期纠结;
痛苦②:90%都是找软文发广告,越找越难;
痛苦③:等待客户来付费投广告,或是去找加盟;
痛苦④:平台没有更精确的定位和更优秀的方案服务用户。
痛苦⑤:还有更多的痛苦,流量思维的本地自媒体老板和运营你们自己有体会,我也不一一举例了。
二、用户思维的优势
无锡头条不仅做公众号(30万),还有个人号(本地好友5万),前一年的数据,现在恐怕有增长了。
主要营收卖服务,广告都是给用户的福利,越卖越乐观,越做越赚钱(这是大家的终极目标呀)。
微信营收公式=总用户数×50(用户消费基数),数字上下修正,那么无锡头条的年营收大致有1500万,而在一年前,桑总期望做到1000万营收就不错了。而今一年过去了,这个目标早已实现!
三、思维改变:流量思维☞用户思维
不改:伤害用户,继续接商家(有商家来就不错了,无法筛选优质商家)卖广告求点击率,商家服务用户不满意迁怒公众平台,取关,恶性循环,营收不涨反而低。
改正:以用户思维制定规则,取消了广告公关部,结束等单状态,把广告产品化,给商家具体的推广解决方案,推出吃货护照项目,每月一期,每期60家,每家推广价值45000元的产品包,无锡头条收一折运营费4500元,立马成交。
每个月发行一期吃货护照(优惠券设计模式),每期60家,包括美食45加其它消费商家15家。线上线下共同发行。也就是说每月都有固定营收,反正我是掏出手机算了下,就这一个项目年营收300多万。
现在他们公司的自媒体广告业务都是吃货护照营销部了,而且形式已经做出标准化,直接交给团队做了。老板就做更大项目去了,又轻松又赚钱。
四、本地自媒体公司入股本地企业
找本地最具前途和高效服务的商家,洽谈入股其公司,主要入股的是餐饮企业。
1、咖啡馆项目
是和当地一个餐饮巨头的老板,有330家店的快餐品牌合作。营收稳定在每天6000左右,咖啡的毛利很高,有75%。
2、做卤制品美食外卖项目
也是本地一家著名餐饮公司,产品有特色竞争力。单独这个项目在2017年做到500万元营收以上,毛利200万以上。
这两个项目自媒体公司占股15%。
3、本地白领粥铺
这也是他们的重点项目,主要做白领市场,这个品类不错,出品标准化好,复制毛利高,也是一个餐饮集团,因为这个餐饮集团之前有几百个加盟商都赚钱了,很多加盟商都捧着钱等这个项目。
五、线下入股合作的三个标准。
合作方必须是大咖,不差钱的那种。这样财务就会规范,团队管理都有经验,本地自媒体公司只负责营销。
入股都用现金,这是诚意,当然你们可以想办法做推广产品包和软件服务,把钱再从项目资金里拿回来一部分。有人觉得这是套路,错,这是商业合作的经济流通效益,付出,拿钱,规规矩矩。
项目必须有具体的负责人负责执行。要不然都是很多牛人聚在一起,没人干活也不行。
希望这个案例对做本地自媒体的你们有更多的思考!
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