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五,重复(Repetition) 重复是指在特定的语法环境中,将相同结构,相同意义的词句重叠使用,使语句的强调内容得以突出.如: ... Because good technique in medicine and surgery means more quickly―cured patients, les s pain, less discomfort, less death, less disease and less deformity. 因为优良的医疗技术和外科手术意味着更快地治疗病人,更少痛苦,更少不安,更少死亡,更少疾病,和更少残废. 广告为了突出产品的信息,也经常利用重复修辞法强调,某个关键词语或相同句子结构,强化语义,便于大众记忆. 1. Finish the job in less time, with less fuel and less noise. (汽车广告)用更少的时间,更少的能源,更少的噪音,完成同样精彩的工作. 2. Free Hotel! Free Meals! Free Transfers! For a free "Stay-on-the-Way" in (旅游广告)免费住宿!免费餐点!免费兑汇!你可以信赖Kim,在Amsterdam过一个休闲愉快的假期. 在英语课本里我们目前暂时只接触到以上几种修辞手法.而在大量的广告语中,还有更多巧妙的修辞等着我们来发现.以下罗列出在广告语中使用比较频繁的修辞方法供大家借鉴学习. 双关语(Pun) 双关,顾名思义就是在特定语言环境中用一种语言文字形式表达出一明一暗的双重意义,取得一种诙谐有趣的效果,既引人注意又引人联想.广告作者抓住品牌的特点,运用高超的语言技巧,匠心独具地利用同音或语义的联系,使之形在此而意在彼,增强语言幽默感,吸引消费者注意力,增强广告宣传效果.如: 1. Ask for MORE. (美国摩尔牌香烟广告)再来一支,还吸摩尔. More既是副词,表示"更加,更多",又是该烟的品牌名称. 2. The Unique Spirit of (加拿大酒广告)别具风味的加拿大酒,独特的加拿大精神. spirit一词是传神之作,它既可作"烈性酒"解,又可作"精神"解. 3. Trust us. Over 5000 years of experience. (某助听器推销广告)相信我们吧.历经5000多只耳朵的检验,有着5000多年的经验. 这是则很巧妙的语音双关修辞例句.在字里行间巧妙地嵌入一对谐音字ears-years,充分暗示了该产品悠久的历史,久经考验的上乘质量. 七,仿拟(Parody) 凭借某种固定形式而造出异于原形式的表达手法叫仿拟.它不仅具独创性,而且新颖生动非常容易抓住人们注意力. 1. To smoke or not to smoke, that is a question. (某香烟广告)烟,吸还是不吸 这是一个值得考虑的问题. 看到这则广告,让人不禁想起莎翁的戏剧《Hamlet》那个永远解不透的句子"To be or not to be, that is the question.",这是一个被广泛套用的例句. 2. Not all cars are created equal. (日本三菱汽车公司向美国开拓市场的广告)并不是每辆车都"生"而平等. 它套用了《美国独立宣言》中第一句话"All men are created equal.". 八,修辞性设问(Rhetorical question) 修辞性设问一般分提问和反诘.提问是自问自答,目的是突出主题;反诘是只提问题,答案显而易见,无须回答,目的是启发读者思考. 1. What kind of man read Playboy He's a man who demands... (《花花公子》杂志的广告)什么样的男士看《花花公子》杂志 他是需要…… 2. Where would you like your office Left hand or right hand (电脑广告)你想要你的办公室在哪里 左手边还是右手边 3. (Asia week杂志广告)亚洲时刻都在变化着,它的杂志不也是吗 修辞性设问的功能就是强调观点,渲染气氛,加强语势,增强语言的表达效果.相信大家已被这些精彩的广告语激起共鸣而参与到问题的思考中了吧 九,对比对照法(Contrast) 对比对照就是要巧妙地运用对称的英文句式,相反或矛盾的词语来表达互为补充的意思,如果一旦所要表达的内容具有这种情况,就应尽力选用这种对称的句式并选用适当的反义词语来加强语句,增加亮点,使人读后记忆犹新. 1. The Winter Sports Car Hot When It's Cold. (赛车广告)在冬天赛车仍然热卖. "hot"与"cold"这对反义词相映成趣,表明冬季赛车销售依然火爆. 2. Tide's In. Dirt's Out. (汰渍洗衣粉的广告)干净进来,肮脏出去. "in"和"out"两个反义语,形象地显示出汰渍洗衣粉的去污力. 十,感叹(Exclamation) 感叹句的使用,旨在加深记忆,引起人们强烈的共鸣与惊喜. 1. Yangzi Fridges, I am proud of you! (扬子冰箱)扬子,我为你而自豪! 2. My goodness! My Guiness! (Guiness啤酒广告)我的天哪!Guiness啤酒! 3. Domestos kill all known germs-dead! (Domestos厕所消毒杀菌剂广告)Domestos杀死所有细菌――必死无疑! 非常肯定的语气,非常自信的态度,轻易赢取了消费者的信赖. 十一,祈使(Imperative) 广告英语属于"鼓动性语言",祈使句可以激起人们立即行动的欲望,有很强的感染力. 1. Buy one, get more. (某汽车广告)买一辆,得到更多. 2. Say yes to life, no to drugs. (禁毒广告)对生活说好的,绝不对毒品说. 3 Travel, meet your neighbor. (波音飞机广告)旅行,去拜访你的邻居. 4 Come to where the flavor is. (万宝路香烟广告)到芳香四溢的地方来. 此类"命令式"的广告词似乎在对你说:"开始行动吧!" 消费者便不由自主地"服从"了. 在搜集资料的过程中,我们还遇到了一个十分有趣的广告.这是一则结合图形视觉语言及听觉语言的广告:"OIC".三个简洁的英文字母图形给人以眼镜的形象,而字母的语音是"Oh, I see!" 既利用视觉语言来吸引人们的注意力,又利用听觉语言表现此眼镜给视力不佳的顾客带来的欣喜之情.可谓妙绝! 研究体会 上文我们只介绍了英文修辞手法的一小部分内容,通过这次研究学习,我们了解到英文修辞学是非常精深奥妙的.除了上文提到的修辞手法外,英语里还有头韵(Alliteration),谐音(Assonance),反语(Irony),讽刺(Sarcasm),扼式搭配(Zeugma),省略(Ellipsis),通感(Synesthesia),委婉(Euphemism)和新造复合词法等.有些方法还有更细的分支,有待我们进一步探究与学习. |
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