前言
七月即将结束，涂料行业2019年上半年在企业一系列并购、扩产、卖厂等频频动作后落下帷幕。
在下半年市场角逐来看，对于重视研发和产品质量、为高质量发展提供核心竞争力，各涂料企业时刻保持着自己的进度。
对于部分高端主流企业来说，加强人力队伍建设、持续优化激励机制、重视企业文化建设等等，都会是下半年的核心经营举措。
延续2018年的稳增态势，近半年涂料行业竞争之势愈演愈烈，受益于行业整体的良性发展及多数主流企业的高歌猛进，涂料市场于上半年收获了不错成绩。
作为国民经济的重要配套材料，一直以来涂料被广泛应用于建筑、房产、交通等下游领域，市场发展成熟度与企业竞争力度较高。2018年中国涂料产量以5.9%的增长率达到1759.8万吨，而2019年上半年，涂料行业仍实现稳步增速发展。
根据国家统计局统计数据最新显示：
2019第一季度中国涂料销售量累计值为391.1万吨，产销率累计值为102%，期末库存比年初减少4.5%；
第二季度涂料销售量累计值已达960.6万吨，涂料产销率达100.7%，涂料与2018年同期相比增长2.0%，期末库存比年初减少6.7%。
艾涂邦市场研究员认为：从企业2019半年度发展来看，阿克苏诺贝尔、宣伟、嘉宝莉等多企在两季度市场发展中均取得了可观增势，众多涂料巨头的良好发展为行业整体的稳定性增长埋下了庞大积淀。
从企业竞争格局来看，2019年上半年，国内涂料市场依旧呈现“双超多强”的竞争格局，外资企业占据较大比重；而在行业众多细分领域中，本土品牌逐渐异军突起，在不断挖掘新市场的脚步中频有黑马跃出，这也使得民族品牌的力量日渐雄厚。
不过，受部分化工厂负面事件及国家环保政策影响，2019年上半年，从国家到地方，都对于涂料化工企业的安全管理、督察、整治提出了更高更严的要求。
与此同时，涂料原材料价格受此影响波动较大，无数涂料企业在原材料涨价的风口浪尖饱受煎熬；加之近两年中国涂料行业推进“油改水”及环保功能性涂料的趋势，更高的产品技术要求也让不少小微型涂料企业在2019年上半年的竞争格局中略显吃力，部分门槛水平较低企业不堪压力则被淘汰出局。
新势力
2019下半年市场
紧锣密鼓的上半年已经过去，对于多数涂料企业而言，“喜”则再接再厉，“忧”则重整旗鼓，方能在2019年下半个市场中发挥出更出色的成绩。
迈入7月，行业中已有不少动作较快的企业积极开展年中总结会议，为下半年的市场拓展瞄准方向标，艾涂邦作为涂料行业上下游产业链的专业服务平台，在结合上半年市场发展与企业现状后，针对下半年企业发展的可能性战略方向，做出了几点预测（如下），以供业内人士参考：
01
固渠引商，大力发展经销网络
2019年上半年行业中，不乏有涂料企业与多领域多地区伙伴合作签约之声。经销渠道一直以来是企业与市场连接的重要枢纽，通过经销渠道将更优质的产品有批次有重点地投向全国各个市场，将有利于企业强化对市场的进驻，提升企业的销售面与知名度。因此，2019年下半年，大力拓展经销网络仍是多数涂料企业加以重视的战略举措之一，发展分行业、分领域的立体销售渠道，实现多条腿走路，企业通过增添合作伙伴，扩大市场影响力，强化团队协作，都是为了冲刺更好的下半年涂料市场，为销售市场与年初企业目标而战。
02
强化绿色安全管理，提升产品品质与防范风险
上半年，几起化工厂区爆炸事件在全国范围内引发高度关注，也让行业内不少企业更加强化对于厂区经营的安全意识，加之现今国家致力于环保事业的发展，消费者对于高质量和绿色安全的产品也越来越注重，因此，继续推进安全标准化建设，建立安全环保长效管理机制，全面保障公司的安全平稳运营，让产品更加安全绿色环保成为涂料企业下半年不可或缺的战略动作。
此外，在如今涂料行业大力推进“油改水”的风口之下，环保政策压力以及硬性技术指标要求，已经加码新的游戏规则，对于涂料企业而言进入行业的成本和风险都在增加，门槛也在提高，除了巩固生产安全，有关企业经营过程中的其他风险防范，也需要企业在下半年中下足功夫、迈稳步伐。提升自身产品品质、保证性价比，这也将成为2019年下半年各大涂料企业争夺的主要战场。
03
线下推广“一体化”，营销宣传互联网化
随着经济转型和整体家居理念的流行，越来越多的涂料企业在家装涂料市场更加注重“一体化”的服务概念，上半年市场中，已有部分主流企业提出线下推广的全面化模式，可以大胆预测，下半年乃至之后的几年内，融合企业旗下多系列产品，为广大消费者提供一站式全方位涂装解决方案，将成为涂料企业进驻家居家装市场的宣传新选择。而随着互联网技术的不断发展，借助新媒体、移动端等多种营销渠道，许多传统营销模式也将会慢慢被淘汰，下半年企业营销宣传的互联网化或许也会是涂料企业推广自身的趋势之一。
当然，对于重视研发和产品质量、为高质量发展提供核心竞争力，各涂料企业时刻保持着自己的进度，对于部分高端主流企业来说，加强人力队伍建设、持续优化激励机制、重视企业文化建设等等，都会是下半年的核心经营举措。
经过2017、2018两年的发展，不少企业在经历转型升级之后也调整好了自己的步伐，为实现2019年的全年目标，下半年或许也会是不少企业相互竞争、争夺市场甚至厮杀的关键阶段。广阔良好的市场前景之下，谁会在2019年年底突破自我、收获满满，我们不妨一同期待！
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