做生意，拥有这种能力，能让你在竞争中立于不败！赚钱也不难。这种能力就是创新，生意人不敢创新、不会创新、不去创新，不开发新产品，做生意就会如履薄冰，随时面临被淘汰的危险。
来看一个生意场上的经典案例：
斯特劳（化名）是一位天生的生意人，他说：“我从小就讨厌从事一个普通的职业，因此一直没有工作。而我说过，其实我能做任何工作——甚至做冰淇淋。”于是，这位哈佛大学的天之骄子在刚入学不久后，就在宿舍里做起了冰淇淋。不久，同校的两个伙伴约瑟夫和唐顿也加入了。于是，斯特劳卖掉大部分债券，并拿出他高中时靠上门推销净水器时挣的6万美元，和两位同学合伙开了家冰淇淋公司。经过市场调查，斯特劳发现，冰淇淋市场虽然竞争激烈，几家大的厂商占据了主要市场份额，不过，口味却已经有20年没有大的变化了，他敏锐地觉察到，这为他们将要做的生意提供了一个非常好的空间。于是，他接受了啤酒商贾克斯的建议，使用啤酒酿造技术来制作口味奇特的冰淇淋，同时，他与一家乳酪厂达成合作关系，由他们提供特制的奶酪。
因为在口味上的大力创新，这家小型的冰淇淋公司很快就吸引到了风险投资。结果，该公司的冰淇淋一上市就供不应求，并掀起了一种饮食潮流，风行欧美各地。在谈到自己的成功时，斯特劳说：“事业成功的最大秘诀就是创新。我们年轻人应该是一个行业中的创新者，而不是一成不变的制造者。因为年轻的本质特征就是新异和充满朝气。”
其实，不仅年轻人如此，任何一个人做生意能否成功，他的公司能否在激烈的市场竞争中站稳脚跟，关键也在于创新能力。而在当下，生意人或者说公司的首要创造力就表现在新产品的创新方面。
积极开发新产品，是保证在市场竞争中取得优势、立于不败之地的基础。做生意，只有不断开发新产品，做到“人无我有，人有我优，人优我廉，人廉我转”，才能在市场竞争中处于主动地位。当年，日本的汽车、照相机、电视机等产品能在较短的时间内反超欧美、称雄于世界，就在于它们能够不断推出新型、优质、价廉的新产品。以日本汽车为例，在20世纪60年代末期，其产量和销量都远远不如西方发达国家，可到了1978年，十年左右的时间，就跃居世界产量第一、销量第一和生产率第一，其原因就在于它们采用了先进的管理方法，不断创新，推出质优价廉的新型汽车。
面对激烈竞争的市场，一个生意人的成败，一个公司兴盛与衰落，都与其是否能及时通过创新推出满足市场需求的新产品息息相关。尤其是高科技和互联网的发展，使创新的重要性更加凸显，也使新产品开发过程大大加快，一些高科技产品的更新换代已经不是再是以年为计算单位，而是以日甚至是小时和分钟来计算。在这种大背景下，生意人更要善于学习知识并敢于开拓创新，以此不断突破生意上的瓶颈，做到在创新中取胜，使自己和公司立于不败之地。
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