旅游策划第一人李也：旅游业焦点人物之“资源城市转型”

         攀枝花，西部一座因钢铁闻名的资源名城突然以“中国优秀旅游城市”的新角色展现在世人面前，这座资源型城市却屡屡因旅游事件被媒体报道：“中国攀枝花欢乐阳光节”、“公益旅游——爱在盐边工程“、”多送一瓶水，盐边在行动“、“攀枝花索玛花节”……今年6月13日，攀枝花盐边县旅游局长朱军又一次出现在了央视新闻的镜头之中，这一次，他是代表格萨拉旅游景区以50万薪酬向全球招募“格萨拉绿色守护者”。活动在成都推广之际，得到国家旅游局国际司司长的赞许，并亲临活动推广现场。

         攀枝花因资源建市，依资源立市，是一座典型的资源开发型城市。在经济飞速发展的同时，多年形成的工业畸重的局面导致了攀枝花第三产业在国民经济中所占比重过小，远远不能够适应经济社会发展，特别是增加就业、提高居民收入水平的需要。与此同时，经济发展与环境之间的矛盾日益突出，前些年，攀枝花还戴上了“全国十大空气污染城市”的帽子。 

         怎么办？作为资源型城市，攀枝花可持续发展的后劲在哪里？活力在哪里？实现经济增长方式转变的路子在哪里？种种现实拷问着攀枝花的决策者们。攀枝花利用旅游为先导产业，将攀西的自然风光，民族风情成为其资源城市转型的重要突破口。攀枝花旅游产业发展的方向得到了四川省委、省政府的高度重视。通过举办冬旅会，打造攀枝花冬季旅游基地，促进攀枝花经济社会发展逐渐迈上一个新台阶。 

         然而，多年的旅游发展游客量停滞不前，旅游品牌老化，眼看前期积累的旅游资产逐渐被市场稀释。

         盐边作为攀枝花旅游资源聚集区，承担着攀枝花旅游发展的核心重任。盐边县旅游局局长朱军上任就提出了“盐边发展旅游必须树立大旅游、大地域的概念，跳出旅游抓旅游，引进智业做旅游”的发展思路。多次四处取经，邀请专家团队入攀枝花考察，听取专家学者对于盐边旅游现状的突围之道。

         引进智业，系统策划再次激活了攀枝花的灵山秀水。经过多年的自然发展与近年来的主动营销，盐边已经累积了一系列的品牌资产。重新梳理盐边特有的资源，找到人无我有、人有我优并能够引起游客关注是接下来的工作。

         “天赐五行地，巴蜀阳光城“的城市定位的提出，把一些人认为“不可能的事情”变为了“可能”，把原来的“劣势”变为了“魅力”。 曾经由于日照时间过长被认为气候恶劣的盐边，在换位思考后，阳光成了这里最大的“卖点”，以阳光为主线，红格氡气疗养温泉、攀枝花几百家农家乐，与“阳光”捆绑开发推出了阳光五行养生的系列产品线，“冬季阳光温泉度假之旅”隆重推出。

         朱军认为：“知名度是攀枝花旅游成功的第一关键”。为了让更多的人在短时间内知道攀枝花盐边，领略攀枝花盐边，和策划机构一起炒作了系列的营销事件，极大的引爆了盐边旅游知名度。通过“公益旅游——爱在盐边”关注西部教育问题；“中国攀枝花欢乐阳光节”拉动游客直接参与冬季阳光行；“50万寻找格萨拉绿色守护者”引起西南网络点击近4亿人次；“多捐一瓶水——盐边在行动”关注西南干旱等系列炒作活动。盐边，这座攀西阳光小城又一次将国人的眼光聚焦到了这里。