策划：胡金初 来自：本人策划并已执行后的项目
一、店庆活动策略目的
（1） 利用好时机，通过店庆系列活动，吸引人气，在气势上进行造势，从根本上提升某一方面；
（2） 通过广告、现场活动、促销三方面结合，促进店面的产品销售，提高知名度，吸引人气；
（3） 用实惠回报新老顾客，在“人和”方面提升品牌形象，避免在天时，地利方面的不足；
（4） 通过一系列活动，及在未来时间中连续性的广告、大型营销活动及促销相结合的系列策划并最有效执行好，加强品牌形象方面的提升。
二、店庆活动主题
快乐融聚一周岁 十级大礼疯狂送
三、店庆活动形式
小生亮相礼——寻找同一生日的消费者，价值168的神秘礼品送给你；
花旦开腔礼—— 我的生日Party、文艺表演、“5行5秀”大型互动模特秀诚邀您；
老旦发力礼—— 店庆一家亲
活动期间，购物满2006元。即可凭单张购物小票到指定地点免费拍摄靓照一次。
青衣现世礼——美味喜糖礼包大放送，让您喜上喜！
武当出击礼—— 店庆日，老顾客及现场购物的顾客，凭单张购物小票到指定地
址领取金百福雨伞一把，外加300元的现金券。
礼品数量有限，送完即止，现金券限购镶嵌类饰品。
以上限店庆当日内，活动的最终解释权归本店所有
四、店庆促销形式
老生登场礼—— 超低折扣 折起（限镶嵌类饰品）老顾客购物折上折。
金铜震天礼—— 购钻饰品满3000元，送翡翠挂件一件；
武净显威礼—— 购钻饰品满8000元，送K金项链一条；
钻石人生礼—— 购钻饰品满10000元，送K金女戒一枚；
注：当日购物小票可累计，此项活动期限为
梦中情人礼——不限金额、不限款式，现场购物，在店庆晚会中，现场抽出三名中奖者
· 一等奖 送现金800元
· 二等奖 送现金500元
· 三等奖 送现金200元
此项限店庆当日，活动的最终解释权归本店所有
五、店庆气氛营造所需物料
（1） 汽球；
（2） 赠送的礼品（必须设立一个特别的区域进行礼品陈列，目的是吸引消费者在店庆日进行消费）；
（3） 店庆花篮、花牌；
（4） 专卖店所属大厦大型祝贺条幅（当地银行、保险公司、厂商及本公司各地加盟商祝贺条幅等等）；
（5） 喜庆环保礼花、鞭炮；
（6） 音响设备一批（附喜庆、流行音乐CD、VCD）；
（7） 店庆大型升空气球2个；
（8） 大型冲气拱门直径
（9） 现场表演活动所用的T型台；
（10）抽奖箱一个。
六、店庆气氛营造具体执行
（1） 根据现场需要，在店内悬挂各种颜色的汽球（汽球表面印“香港金百福”LOGO以及广告语“金色年华百福人生”）；
（2） 店内服务台摆设本公司大量的产品折页、品牌形象画册等宣传资料，在合理位置中，陈列店庆相关的礼品及相关的店庆宣传资料，店内并悬挂不同款式、数量比较多的吊旗；
（3） 店面悬挂各种颜色汽球装饰成一个圆弧形状拱门，并同时张贴条幅“热烈祝贺香港“金百福”凯里店开业一周年”直接装饰在店门面上，店面外放置8个花篮（左右边各4个），8个店庆花牌（左右边各4个）；
（4） 专卖店所属的大厦墙面外悬挂大型的各单位祝贺条幅，数量不少于18幅；
（5） 店庆当天，在店外燃放喜庆环保礼花、鞭炮，营造一个喜庆的店庆气氛；同时派多名员工在店铺外与专卖店附近，以及流动人比较多的地点免费派送店庆汽球或小礼品；
（6） 设立店庆特别推荐款专柜，欢迎顾客进行选购；
（7） 店庆活动执行时，需办理的相关相关事项：
· 当地城管、街道办事处、进行申请，并办理店庆活动相关手续；
· 演出公司联系。
七、广告物料
（1）活动宣传大立牌
（2）宣传单张
（3）折扣牌
（4）跳跳卡/小方旗
（5）条幅
（6）大型户外喷绘
（7）特别推荐小立牌
（8）礼仪袖带
（9）抽奖箱
（10）礼品陈列柜及礼品
八、媒体广告
（1） 电视、报纸广告
传播内容：品牌的形象，店庆促销及现场活动宣传，电视在店庆前一个星期内开始发布，报纸广告在店庆前三天发布。
（2） 公关活动
店庆当日，特邀政府官员参观，电视台记者进行专题报道。
（3） 广播广告
传播内容：品牌的形象，店庆促销及现场活动宣传，在店庆前一个星期内开始发布。
九、效果评估
通过以上店庆活动，在气势上进行造势，通过广告、现场活动、促销三方面有机的结合；在吸引人气，促进店面的产品销售，提高知名度都是非常有利的。
在活动中，把更多的实惠回报新老顾客，在系列活动与消费者进行互动，避免在天时，地利方面的不足。全面提升“人和”，特别推出的“快乐融聚一周岁 十级大礼疯狂送”店庆活动，肯定能达到预计的效果及目的。
以上是公司总部根据本店的实际情况，所做的有针对性的店庆活动方案，目的是在不同的方面去打击我们的竞争对手，培育最忠实的香港金百福珠宝的消费者。
当然最终目的实现需要我们进行系统的执行。也有待于在以后的工作中，系统化的进行品牌、销售量及店面人气的提升，通过大型营销活动、广告宣传、促销及品牌建设不断加强。
十、特别提示
以上只是公司所做的《店庆策略篇》，通过与客户方进行确认后，公司将统一进行设计，并协助制作，确定每一步的执行即《店庆执行篇》。
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